Wollen Sie Ihre Ergebnisse maximieren und mit den Inhalten, die Sie für Ihr Unternehmen produzieren, mehr erreichen? Beginnen Sie jetzt, diese Fehler zu begrenzen und die kleinen Dinge richtigzumachen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie beides erreichen können.

Content-Marketing: Vermeiden Sie diese fünf Fehler

Fehlgriffe sind ein normaler Teil des Geschäftslebens. Und je mehr Fehler man macht, desto mehr wächst man. Aber es spricht auch etwas dafür, kostspielige Patzer zu vermeiden, die einen unnötig zurückhalten. Vor diesem Hintergrund hier einige der größten Fehler, die Unternehmer, Vermarkter und Geschäftsinhaber bei der Vermarktung von Inhalten machen können.

1. Keine Markenstimme

Es ist erstaunlich, wie viele Start-ups, kleine Unternehmen und sogar etablierte Organisationen sich nie die Zeit nehmen, eine klare Markenstimme zu entwickeln. Ohne eine kohärente Markenstimme gibt es keine Einheitlichkeit bei Inhalt und redaktionellen Standards. Dadurch entsteht eine inkonsistente Botschaft, die beim Leser keine Resonanz findet.

Studien haben wiederholt gezeigt, dass Verbraucher eher mit Marken ins Geschäft kommen, denen sie vertrauen. Eine der Möglichkeiten, dieses Vertrauen aufzubauen, ist eine klare und konsistente Stimme. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Markenstimme zu entwickeln und Sie werden bessere Ergebnisse erzielen.

2. Kein klarer Leser

Der zweite große Fehler ist, dass Sie nicht verstehen, wer Ihr Zielpublikum ist. (Dies geht oft mit einem Mangel an Markenstimme einher.) Sie schaffen vielleicht hypothetische Käuferpersönlichkeiten, aber Sie nehmen sich nicht die Zeit, herauszufinden, wer Ihre tatsächlichen Leser sind. Infolgedessen geht Ihr Inhalt völlig am Ziel vorbei.

Glücklicherweise leben wir in einer Online-Welt, in der Daten im Überfluss vorhanden sind. Dadurch lässt sich leicht feststellen, wer Ihre Leser sind und was sie wollen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich mit diesen Informationen vertraut zu machen. So können Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, die eine ganz bestimmte Person ansprechen.

3. Nur Blog-Posts

Wenn Sie über „Content“ nachdenken, was fällt Ihnen als Erstes ein? Für die meisten Menschen sind es Blogeinträge. Content-Marketing umfasst jedoch weit mehr als nur das Bloggen.

Wollen Sie mit Content-Marketing erfolgreich sein, müssen Sie in eine Vielzahl von Inhalten investieren. Diese verteilen Sie über eine vielfältige Landschaft von Veröffentlichungsplattformen und -medien. Das bedeutet E-Mail, Social Media, Gäste-Blogging und sogar Print. Dazu gehören auch Videos, Podcasts, Apps usw. Wenn Sie Ihre Vorstellung von Content erweitern, wird Ihr ROI wachsen. Es geht genauso sehr darum, Sichtbarkeit für echte Menschen zu schaffen, wie darum, Links aufzubauen.

4. Zu viel Text

Sie möchten, dass Ihr Inhalt eine Wirkung hat. Aber verwechseln Sie nicht Wertschöpfung mit Gelaber. Zu viel Text – vor allem, wenn er dicht an dicht gepackt ist – ist überwältigend und wirkungslos.

Der beste Inhalt ist umfangreich, aber dennoch aussagekräftig. Absätze mit einem oder zwei Sätzen sind immer besser als Textstücke mit sechs oder sieben Sätzen.

Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und verwenden Sie viele visuelle Pausen – einschließlich Unterüberschriften, Grafiken und nummerierten Listen – um das Interesse und Engagement der Leser aufrechtzuerhalten.

5. Ungeeignete SEO

Suchmaschinenoptimierung unterstützt jede Content-Strategie. Die meisten Unternehmen machen jedoch einen der folgenden Fehler:

– Sie ignorieren SEO ganz und gar und haben keine Strategie für Schlüsselwörter, Thema oder Inhaltsstruktur.

– Sie sind von SEO besessen und der Text wird starr und abgehackt, weil er zu stark auf Schlüsselwörter optimiert ist. Die Suchmaschinen mögen den Inhalt vielleicht, die Leser weniger.

Der Schlüssel liegt darin, beide Extreme zu vermeiden. Sie wollen irgendwo in der Mitte landen. Der Inhalt ist erstens für den Leser und zweitens für die Suchmaschinen gedacht. Wenn Sie diesem Mantra folgen, schneiden Sie bereits besser ab als der Großteil Ihrer Konkurrenz.

Justieren Sie Ihre Content-Marketingstrategie

Das Tolle an der Inhaltsstrategie ist, dass sie formbar ist. Sie sind nicht an einen bestimmten Ansatz gebunden. Sie können Dinge verändern, improvisieren und neu ausrichten. Und genau an diesen Dreh- und Angelpunkten werden Sie letztendlich herausfinden, was genau in diesem Moment für Ihre Marke funktioniert.

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Was ist Microblogging?

Microblogging ist eine Form der Markenkommunikation, bei der Blogposts und Instant Messages kombiniert werden. Microblogging ist im Wesentlichen die schnelle Übermittlung von Informationen. Es ist eine bequeme Methode zum Verteilen von Inhalten, da Informationen schnell bereitgestellt werden.

Die Vorteile von Microblogging

Diese Vorteile bietet das Microblogging:

Vorteil #1: Zeitersparnis

Die Kommunikationsmethode Microblogging ist bei vielen Marken beliebt, da sie es ermöglicht, Inhalte schnell zu erstellen und zu verbreiten. Regelmäßiges Bloggen ist zeit- und arbeitsintensiv. Jeder Beitrag muss eine definierte Struktur und detaillierte Informationen haben. Nutzer erwarten, dass die Informationen ausführlich erklärt werden. Microblogging ist nicht so aufwändig wie normales Blogging. Das Schreiben eines traditionellen Blogs kann bis zu acht Stunden dauern, abhängig von der Länge des Beitrags und der Recherche. Microblogs sind einfacher zu erstellen. Tweets beispielsweise bestehen aus maximal 300 Zeichen. Das Recherchieren eines Themas, das Erstellen eines Bildes und das Schreiben eines Tweets sollte höchstens eine Stunde dauern. Da Mikro-Posts schneller erstellt und veröffentlicht werden können, kann die Posting-Frequenz beim Microblogging höher sein. So können Sie täglich und auch mehrmals am Tag auf verschiedenen Plattformen posten.

Vorteil #2: Schnelle Reichweite

Ein weiterer Vorteil von Microblogging ist, dass es Informationen in großer Menge in kurzer Zeit übertragen kann. Dies ist vorteilhaft, um die Öffentlichkeit auf mobilen Geräten schnell zu erreichen und Inhalte bereitzustellen, die leicht konsumiert werden können. Mehr und mehr Nutzer haben keine Zeit, lange Artikel zu lesen. Sie bevorzugen einfache und schnelle Informationen. Wenn Sie in sozialen Medien aktiv sind und verschiedene Arten von Inhalten posten, können Sie mit zwei Tweets pro Woche beginnen und die Anzahl basierend auf der Reaktion Ihres Publikums erhöhen. Auf diese Weise können Sie sich ständig mit Ihrem Publikum verbinden und sicherstellen, dass es Sie nicht vergisst. Wenn Sie zeitkritische Updates zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Angebot haben, können Sie diese Informationen mit Microblogging sofort teilen. Angenommen, Sie haben ein zeitlich begrenztes Angebot. Eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum darüber zu informieren, ist ein Tweet mit diesen Informationen zu erstellen und auf Ihre Website zu verlinken.

Vorteil #3: Rückmeldung

Herkömmliche Blogs haben einen Kommentarbereich und Blogbeiträge können von Benutzern geteilt werden. Mit Microblogging ist es noch einfacher, in Kontakt zu bleiben. Da die meisten Tweets über soziale Medien geteilt werden, ist es leicht zu sehen, wie Ihr Publikum auf einen bestimmten Beitrag reagiert. So bekommen Sie Feedback durch die Anzahl der Kommentare, Shares und Likes. Das macht es einfacher, Reaktionen auf Tweets einzuschätzen und zukünftige Posts anzupassen.

Vorteil #4: Automatisierung

Wussten Sie, dass Microblogging-Sites es Ihnen ermöglichen, Inhalte zu automatisieren und zu planen? Die meisten Social-Media-Plattformen können für Microblogging-Zwecke und Marketing-Automatisierung verwendet werden. So stellen Sie sicher, dass viele potenzielle Kunden Ihre Posts sehen.

Was sind die effektivsten Microblogging-Sites?

1. Twitter

Twitter ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, eine Microblogging-Strategie im Internet umzusetzen. Die größte Gruppe der Twitter-Nutzer ist zwischen 25 und 34 Jahre alt. Neben Text, der 280 Zeichen nicht überschreiten sollte, können Sie Videos, Fotos, Links und Soundclips hinzufügen. Hashtags sind auf Twitter wichtig. Am besten verwenden Sie zwei Hashtags pro Post und integrieren sie innerhalb des Textes.

2. Tumblr

Eine weitere Plattform, die für diese Strategie verwendet werden kann, ist Tumblr. Die Social-Media-Seite ermöglicht es Benutzern, Texte, Videos, Bilder und Links zu posten und zu teilen.

3. Instagram

Instagram konzentriert sich auf visuelle Inhalte. Die größte demografische Gruppe auf dieser Plattform ist zwischen 18 und 34 Jahren alt. Auch Instagram ist für Microblogging sinnvoll. Sie können hier einen längeren Text mit bis zu 2.200 Zeichen posten. Hashtags sind wichtig – die maximale Anzahl an Hashtags beträgt 30, die ideale Zahl sind elf Instagram-Hashtags.

4. TikTok

Ein weiteres beliebtes Netzwerk, das Content-Strategien unterstützt, ist TikTok. Da die Kurzvideos in der Länge begrenzt sind, können Sie es als videobasiertes Microblogging verwenden.

5. Facebook

Facebook ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen. Die größte Gruppe von Facebook-Nutzern sind männlich und im Alter von 25 bis 34 Jahren. Die Zeichenbeschränkung beträgt rund 60.000 Zeichen.

6. LinkedIn

LinkedIn ist ein professionelles Netzwerk für Networking mit Fachleuten und B2B-Marketing. Die größte Nutzerbasis auf LinkedIn sind Fachleute im Alter von 25 bis 34 Jahren. Die Zeichenbeschränkung beträgt 3.000 Zeichen. Wie bei den meisten Social-Media-Plattformen sind Hashtags wichtig – Sie sollten zwei bis sechs Hashtags pro Beitrag verwenden.

So erstellen Sie Ihren ersten Mikroblog

Diese Schritte garantieren ein erfolgreiches Microblogging:

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Microblogging-Plattform aus

Es ist wichtig, die ideale Plattform auszuwählen, auf der Sie Ihre Microblogs teilen möchten. Der Grund ist: Jede Microblogging-Plattform hat unterschiedliche Anforderungen und Praktiken. Sie müssen verstehen, was einen Beitrag auf dieser Social-Media-Plattform erfolgreich macht und Ihre Mikro-Posts an diese Social-Media-Standards anpassen.

Schritt 2: Inhaltstyp auswählen

Sie können jede Art von Inhalten als Microblogs veröffentlichen, um Ihre Follower zu informieren und zu unterhalten. Diese Beispiele können für Ihr Mikro-Content-Marketing nützlich sein:

Statusaktualisierungen – Sie können Neuigkeiten über Projekte, an denen Sie arbeiten, Produktvorstellungen und mehr teilen.
Memes – Erstellen Sie für Ihre Branche spezifische Memes und unterhalten Sie Ihre Follower.
Zitate – Zitate können das Interesse Ihres Publikums wecken.
Infografiken – Bildungsinhalte liefern Ihren Followern Kontext und zusätzliche Informationen.
Videos – Videoinhalte können den von Ihnen geteilten Text ergänzen.
Links – Diese können auf einen Blogbeitrag, auf aktuelle Nachrichten in Ihrer Branche und auf Ihr Angebot verweisen.

Idealerweise sollten Sie mit verschiedenen Arten von Tweets experimentieren, um zu sehen, welche für Ihre Zielkunden funktionieren. Veröffentlichen Sie Ihre Microblogs und beobachten Sie, wie Ihr Publikum mit jedem Beitrag interagiert.

Schritt 3: Setzen Sie auf Marketing-Automatisierung

Mit Social-Media-Automatisierungstools erstellen Sie Inhalte und passen Sie für jede Plattform an. Sie können verschiedene Inhaltskategorien anlegen, eine Sammlung von Hashtags erstellen und einen Posting-Plan für jedes Profil und jede Kategorie speichern.

Was sind Beispiele für effektives Microblogging?

Diese Microblogs haben sich in der Praxis bewährt:

• Posten Sie Fotos aus Ihrem Alltag.
• Geben Sie Ihre Meinung zu einem Artikel ab, den Sie kürzlich gelesen haben.
• Sprechen Sie über Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse.
• Stellen Sie Fragen und holen Sie sich Meinungen von Ihren Followern ein.
• Erstellen Sie Umfragen und Hashtag-Kampagnen.

Fazit

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marketingstrategie funktioniert, müssen Sie Blogging und Microblogging in gleichem Maße nutzen. Das regelmäßige Veröffentlichen von Blog-Beiträgen stellt Ihr Fachwissen unter Beweis. Microblogging ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben.

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Wie Sie Ihren Blog erfolgreich machen

Blogs sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie. Die Frage ist jedoch: Wie erstellen Sie einen erfolgreichen Blog? Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

1. Schaffen Sie Wert

Versuchen Sie immer, eine Lösung für eine Suchanfrage zu bieten. Das bedeutet, dass Ihr spezifischer Blog-Titel und Ihre Schlüsselwörter mit den in Ihrem Blog-Beitrag enthaltenen Informationen übereinstimmen sollten. Auf diese Weise wird Ihr Blog-Beitrag in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt, wenn jemand nach einer bestimmten Suchanfrage sucht, auf die Ihr Beitrag eingeht.

2. Wählen Sie die Themen entsprechend

Sie sollten auch Themen wählen, in denen Sie über Fachwissen verfügen und die für Ihre Branche relevant sind. Wenn Sie z. B. für ein Pharmaunternehmen arbeiten, sollten Sie sich auf das Marketing im Gesundheitswesen und die Branche im Allgemeinen konzentrieren. Woran sind die Menschen in Ihrer Branche interessiert? Erstellen Sie Inhalte, die auf diese Frage eingehen.

3. Halten Sie sich an eine Routine

Wenn Besucher erst einmal Ihren nützlichen und ansprechenden Blog entdeckt haben, werden sie sich mit der Zeit an Ihre Inhalte gewöhnen. Die Hoffnung ist, eine treue Anhängerschaft aufzubauen. Ermuntern Sie sie, Ihre Webseite zu abonnieren, damit sie immer wissen, wann Sie neue Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie eine geplante Routine schaffen, z. B. einen neuen Blog pro Woche, ist es für die Leute einfacher zu wissen, wann Inhalte veröffentlicht werden, sodass sie sie regelmäßig lesen können.

Warum ist Bloggen so wichtig?

Fördert das Engagement der Kunden

Blogs bieten Ihnen eine hervorragende Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Sie bieten auch Ihren Kunden die Möglichkeit, sich untereinander auszutauschen. Schaffen Sie eine Gemeinschaft, in der sich Ihre Kunden untereinander austauschen können. Ein treues und vertrauenswürdiges Publikum ist ein schöner Nebeneffekt eines erfolgreichen Blogs. Veröffentlichen Sie Blog-Beiträge, die sowohl eine Lösung für potenzielle Fragen bieten als auch die Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden stärken. Ihr Blog kann auch dazu beitragen, neue Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Schließlich ist es das Ziel, ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Kunden ansprechen.

Steigerung des Markenbewusstseins

Veröffentlichen Sie regelmäßig hochwertige Blog-Inhalte, die Ihr Google-Ranking verbessern. Google-Bots verwenden ein System namens E-A-T, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu bewerten. E-A-T steht für Expertise, Authentizität und Vertrauenswürdigkeit. Ihr Inhalt sollte diese drei Punkte erfüllen. Schreiben Sie Blog-Inhalte, die für die Betrachter wertvoll sind und von Kompetenz und Authentizität zeugen. So können Sie das Vertrauen der Besucher gewinnen. Je mehr Menschen sich Ihre Blog-Beiträge ansehen, desto höher wird Ihr Suchranking sein. Eine hohe Markenbekanntheit entsteht, wenn Sie in den Suchmaschinen besser platziert sind. Außerdem steigt der Verkehr auf Ihrer Website exponentiell an.

Generiert Leads

Je mehr Besucher Sie auf Ihre Website leiten, desto mehr Leads werden Sie generieren. Um jedoch sicherzustellen, dass die Leads warm sind, sollten Sie Blog-Inhalte erstellen, die nützlich und wertvoll sind und die richtige Zielgruppe ansprechen. Ihre Blog-Beiträge können der erste Kontakt sein, den jemand mit Ihrem Unternehmen hat. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um eine Beziehung zu jedem Besucher aufzubauen. Und wenn es an der Zeit ist, eine Kaufentscheidung zu treffen, wird Ihr Unternehmen ganz oben auf der Liste stehen.

Bietet Möglichkeiten zur Wiederverwendung

Sobald Sie regelmäßig Inhalte produzieren, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihre Blog-Inhalte für soziale Medien und andere Kanäle wiederzuverwenden.

Fazit

Es ist wichtig, Ihrem Publikum wertvolle Informationen zu geben, um seine Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu behalten. Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Erstellen Sie Inhalte mit vielen nützlichen Informationen. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihrem Zielpublikum einen Mehrwert zu bieten, damit es immer wieder auf Sie zurückkommt. Bloggen kann ein zentraler Aspekt Ihrer Online-Marketingstrategie sein und Ihrer Marke und Website zu exponentiellem Wachstum verhelfen.

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Wo sollte ich mein Video posten, um mehr Aufrufe zu erhalten?

Wir beginnen mit einigen Tipps zur Videoverteilung. Es gibt eine Vielzahl von Orten, an denen Du Deine Videos hochladen kannst. Hier erfährst Du außerdem, wie Du mithilfe verschiedener Plattformen mehr Videoansichten erzielen kannst.

Mehr Views: Auf YouTube posten

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Indem Du Deine Videos auf YouTube veröffentlichst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit drastisch, dass sich die richtigen Personen Deine Inhalte ansehen.

YouTube eignet sich zwar weniger zum Posten von saisonalen Videos oder Werbeaktionen, ist jedoch ein erstklassiger Ort für Evergreen-Inhalte. Das Veröffentlichen von Videos, Produktdemos und Antworten auf häufig gestellte Fragen wird im Laufe der Zeit zu mehr und mehr Aufrufen führen.

Pro-Tipp: Denke schon beim Posten daran, wonach möglicherweise gesucht wird. Füge relevante Keywords in den Titel und die Beschreibung Deines Videos ein.

Cross-Promotion in allen sozialen Kanälen

Welche Social-Media-Kanäle nutzt Du derzeit, um Deine Videos zu bewerben? Instagram? Facebook? Twitter? LinkedIn? YouTube? Deine bereits genutzten Kanäle kannst Du alle verwenden, um den Datenverkehr auf Deine Videos zu lenken und mehr Aufrufe zu erhalten.

Du willst ein neues Video auf YouTube oder Facebook posten? Erstelle einen kurzen Teaser, um ihn auf anderen Social-Media-Kanälen zu teilen. Füge dann einen Link hinzu, über den Besucher das gesamte Video ansehen können.

Organisiere Deine Videos auf Deiner Facebook-Seite

Wusstest Du, dass Du die auf Facebook hochgeladenen Videos in Wiedergabelisten organisieren kannst? Auf diese Weise entsteht ein Evergreen-Zuhause für all Deine Inhalte, in das Deine Zuschauer immer wieder zurückkehren können.

Doch auch ohne Wiedergabelisten finden Zuschauer weiterhin alle Videos und können sie chronologisch durchblättern. Durch das Erstellen von Wiedergabelisten erhältst Du jedoch ganze Sammlungen verwandter Videos, sodass Benutzer diese leichter finden und ansehen können.

Bette Deine Videos in Blog-Posts ein

Du hast Blog-Posts oder Seiten auf Deiner Website, die sich auf die in Deinen Videos behandelten Themen beziehen? Dann binde Deine Videoinhalte doch gleich ein! Durch das zusätzliche Video wirken Deine geschriebenen Inhalte nicht nur ansprechender, sondern Deine Videobeiträge erzielen so auch mehr Aufrufe.

Teile Videolinks per E-Mail

Wenn Du bereits eine E-Mail-Liste hast, optimierst Du mit dem Versenden Deines Videos in einem Newsletter die Aufrufe deutlich. Das Teilen Deiner Videoinhalte per E-Mail kann dabei nicht nur die Anzahl der Klicks erhöhen, sondern auch zu besseren Newsletter-Ergebnissen im Allgemeinen führen! Laut Forrester kann das Teilen von Videos über E-Mail die Klickrate um 300 Prozent erhöhen.

Tipps zur Maximierung der Videoreichweite

Im vorigen Abschnitt haben wir einige Tipps gegeben, wo und wie Du Deine Videos für mehr Aufrufe teilen kannst. Nun werden wir uns die Reichweite beim Teilen näher anschauen.

Optimiere Deine Metadaten

Bei den unzähligen hochgeladenen Videoinhalten täglich ist es essenziell, Deine YouTube-Videos zu optimieren, indem Du relevante Keywords in Titel, Beschreibung und Tags einfügst. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit immens, dass sie bei Suchanfragen angezeigt werden. Hier sind ein paar zusätzliche Tipps:

• Halte die Titel kurz und bringe sie auf den Punkt. Füge relevante Keywords ein, damit sie gleich hervorstechen.
• Sei am Anfang Deiner Beschreibung kurz und bündig, damit die relevanten Informationen im Suchausschnitt angezeigt werden. Füge dann zusätzliche Informationen hinzu, um weitere Keywords abzudecken.
• Überlege Dir vorher, wonach Zuschauer suchen. Füge all diese Begriffe sowie häufige Rechtschreibfehler hinzu.

Diese Optimierung gilt nicht nur für YouTube. Auf Facebook solltest Du Deine Videos ebenfalls für die Suche optimieren.

Verwende Hashtags

Berücksichtige beim Teilen Deiner Videos auf Instagram und Twitter einige Hashtags. Mithilfe von Hashtags kannst Du Videos an Personen empfehlen, die Dir noch nicht folgen.

Mehr Views? Anzeigen schalten!

Wenn Du über ein Werbebudget verfügst, kannst Du mit dem Schalten von Anzeigen mehr Aufrufe für Deine Videos erzielen. Investiere ruhig etwas in Deine Videos und leite sie direkt an die Zielgruppe weiter. Stelle das Anzeigenziel auf „Aufrufe“ oder wähle ein anderes Ziel wie „Traffic“ oder „Verkauf“.

Teile beliebte Videos erneut

Du hast ein Video auf Facebook, das in der Vergangenheit sehr oft angeklickt wurde? Dann hauche dem Inhalt neues Leben ein und teile das Video erneut. Der beste Zeitpunkt dafür ist, wenn es nicht mehr im Newsfeed angezeigt wird. Sobald Du Deinen Kurzfilm freigibst, wird ein neuer Beitrag erstellt und alle Ansichten werden dem Originalvideo zugeordnet.

Um einen alten Beitrag erneut anzubieten, navigierst Du einfach zu diesem und klickst auf die Schaltfläche „Freigeben“ und wählst „Auf eine Seite freigeben“. Nun kannst Du die gewünschte Seite auswählen und eine neue Beschreibung für Deinen Beitrag erstellen.

Mehr Views auf YouTube: Engagement fördern

Je mehr Engagement Deine Videos in den sozialen Medien zeigen, desto größer ist die Reichweite, die sich wiederum in mehr Ansichten niederschlägt. Erstelle also genau die Arten von Posts, die andere Personen teilen, liken und kommentieren würden.

Natürlich solltest Du Deinen Zuschauern nicht aufdringlich sagen, dass sie Deine Videos mit Freunden teilen oder markieren sollen. Trotzdem kannst Du genau diese Aktionen durch Deine Videobeschreibungen fördern. Füge zum Beispiel Fragen ein, wie „Kennst Du jemanden, dem der Inhalt helfen könnte?“

Pro-Tipp: Ein großer Teil jeder Videointeraktion besteht darin, einfach Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sind Deine Videos uninteressant, scrollen User einfach weiter. Binde Deine Zuschauer von Anfang an ein und erzähle eine Geschichte, die ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Endlich mehr Views: Tauche ein in die Metriken

Zu guter Letzt kannst Du Deine Video-Strategie verbessern, indem Du einfach auf die Leistung Deiner Videos achtest. Überprüfe Deine Analysen und schau, was funktioniert. Erstelle ähnliche Inhalte. Probiere neue Dinge aus, wiederhole sie und teste jedes Mal wieder, was für Dein Publikum funktioniert.

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Sie sind eine großartige Taktik für die Lead-Generierung und das Branding sowie für die Positionierung Ihres Unternehmens als Branchenexperte. Verwenden Sie diese zehn Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr nächstes Webinar erfolgreich ist!

Tipp #1: Nutzen Sie Ihr Webinar, um aufzuklären, nicht um zu verkaufen.

Ein Webinar sollte nicht nur eine Demo Ihrer Produkte und Dienstleistungen sein. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Bereitstellung relevanter Inhalte und behalten Sie Ihr Verkaufsgespräch für nachfolgende Gespräche.

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung eines Themas für Ihr Webinar Ihre Käuferpersönlichkeiten. Wer ist Ihre Zielgruppe und was sind ihre Schwachpunkte? Im Idealfall sollte jeder, der an Ihrem Webinar teilnimmt, etwas lernen können. Dies hilft Ihnen, Ihr Unternehmen als Branchenexperte zu positionieren.

Tipp #2: Üben Sie das Webinar vorher.

Um einen reibungslosen Ablauf Ihres Webinars zu gewährleisten, führen Sie am Vortag einen Testlauf durch. Schließen Sie alle Moderatoren ein und üben Sie die Übergabe. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Inhalte fließen.

Tipp #3: Bewerben Sie das Webinar einem segmentierten Publikum.

Das Versenden von E-Mails zur Bewerbung Ihrer Webinare kann eine effektive Strategie sein, aber denken Sie immer an Ihr Thema. Wenn Kunden in Ihrem Webinar erfahren, wie sie die Produktivität ihres Verkaufsteams steigern können, segmentieren Sie Ihre Daten und senden Sie E-Mails nur an Kontakte mit Verkäufertiteln. So ist Ihre Nachricht für die Empfänger auch relevant. Gleiches gilt für bezahlte Werbekampagnen.

Tipp #4: Erstellen Sie ein übersichtliches Dia-Deck.

Nehmen Sie nicht jedes einzelne Wort, das Sie während des Webinars sagen werden, auf Ihre Folien und lesen Sie es direkt vor. Ihr Dia-Deck sollte einen Überblick darüber geben, wovon Sie sprechen. Gleichzeitig sollte jede Folie Ihre Punkte visuell darstellen. Wenn Sie PowerPoint verwenden, nutzen Sie den Abschnitt „Notizen“, um sich an Ihre Gesprächspunkte zu erinnern.

Tipp #5: Richten Sie sich mindestens 30 Minuten vor der Startzeit ein.

Wir haben es alle selbst erlebt oder an einem Webinar teilgenommen, bei dem technische Probleme aufgetreten sind. Sagen wir einfach, es ist der beste Weg, um Teilnehmer zu verlieren. Wenn Sie als Moderator den Start des Webinars verzögern, weil Ihre Internetverbindung ausgefallen ist oder Ihre Telefone nicht funktionieren, schadet dies Ihrem Markenruf.

Die Leute sind zu beschäftigt und haben keine Zeit herumzusitzen und darauf zu warten, dass Sie es wieder zusammenbringen. Wenn Sie sich im Voraus anmelden, können Sie alle auftretenden Probleme beheben und zum geplanten Zeitpunkt loslegen.

Tipp #6: Senden Sie eine Erinnerung und verfolgen Sie E-Mails.

Laut ON24 nehmen rund 42 Prozent der Menschen an einem typischen Marketing-Webinar teil. Dieselbe Studie geht jedoch davon aus, dass das Senden einer finalen E-Mail innerhalb von 24 Stunden nach Beginn der Registrierung zu einer Steigerung von 37 Prozent führen kann. Mit anderen Worten, nehmen Sie nicht einfach an, dass sich jeder das Datum merken und die Uhrzeit in seinen Kalendern ablegen wird.

Darüber hinaus sollten Ihre Follow-up-E-Mails vor dem Webinar verfasst werden, damit Sie sie sofort senden können. Verwenden Sie sie, um Ihr Publikum über bevorstehende Webinare zu informieren und ihnen das Dia-Deck und die Aufzeichnung zu senden.

Tipp #7: Halten Sie Ihr Webinar kurz und lassen Sie Zeit für Fragen.

Die Länge Ihres Webinars kann je nach Thema variieren. Wenn es jedoch zu lang ist, verlieren Ihre Teilnehmer allmählich den Fokus und brechen ab. Versuchen Sie, Ihr Webinar 30 Minuten oder so nah wie möglich an dieser Markierung zu halten.

Bauen Sie Ihre Q & A-Sitzung in die 30 Minuten ein, die für das Webinar vorgesehen sind. Diese Sitzung bietet den Teilnehmern einen Mehrwert und ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Leads weiterzuqualifizieren.

Tipp #8: Binden Sie Ihr Publikum ein.

Fördern Sie die Teilnahme des Publikums, indem Sie während des Webinars Umfragen durchführen. Verwenden Sie die Umfrageantworten in zukünftigen Inhalten oder für Ihre eigenen Forschungszwecke.

Tipp #9: Nehmen Sie Ihr Webinar auf.

Sicher können nicht alle Teilnehmer Ihr Webinar live verfolgen, dies bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht interessiert sind. Geben Sie ihnen die Möglichkeit, sich das Dia-Deck in Ruhe anzusehen. Die Aufzeichnung kann auch in Ihre Lead-Generierungskampagnen einbezogen werden.

Tipp #10: Webinar-Inhalte wiederverwenden.

Integrieren Sie Snippets aus Ihrem Webinar in Blog-Posts und andere Marketingkampagnen. Nehmen Sie auch Publikumsfragen auf und beantworten Sie sie in Blog-Posts oder in sozialen Medien. Webinare erstellen bietet endlose Mengen wiederverwendbarer Inhalte!

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Haben Sie bereits eine effektive und gleichzeitig kostengünstige Marketingstrategie für Ihr Unternehmen? Wenn nicht, erwarten Sie jetzt zehn bewährte Marketingstrategien für KMU. Damit können Sie Ihre Firma stärken und gleichzeitig sparen.

1: Ziel und Budget festlegen

Um KMU richtig zu vermarkten, braucht es ein Ziel. Was ist Ihre Vision für Ihr Unternehmen? Die wichtigste Marketingstrategie für KMU besteht darin, das richtige Ziel und ein angemessenes Werbebudget festzulegen. Möchten Sie die Reichweite Ihres Unternehmens vergrößern oder den lokalen Markt festigen? Möchten Sie, dass die Menschen auf Ihre Marke aufmerksam werden? All dies sind natürlich gültige Vorsätze. Beim Festlegen Ihrer Ziele, müssen Sie gleichzeitig über das maximale Budget nachdenken. Ihr Budgetrahmen muss mit Ihren Zielen übereinstimmen. Gleichzeitig sollte der Rahmen realistisch und praktikabel sein. Bestimmen Sie die Priorität Ihrer Ziele, um Ihr Wachstum leichter verfolgen zu können. Welches passt zu Ihrem dringendsten Bedürfnis? Identifizieren Sie das und konzentrieren Sie sich zuerst darauf.

2: Lokale Verkäufe maximieren mit Google

Google ist die größte Suchmaschine und hat eine Menge für kleine und mittlere Unternehmen zu bieten. Eine Online-Präsenz ist ein großer Vorteil für jedes KMU, das fast immer ein lokales Unternehmen ist. Im Vergleich zu Unternehmen, die nicht lokal optimiert wurden, wachsen Kleinunternehmen durch Online-Listings um 40 Prozent schneller. Mit einem My-Business-Konto von Google wird Ihr Unternehmen vertrauenswürdiger und für Verbraucher sichtbarer.

3: Die lukrativsten Social-Media-Kanäle auswählen

Gerade KMU steht zu wenig Personal zur Verfügung, um mit allen Social-Media-Kanälen Schritt zu halten. Die Auswahl von nur ein bis drei Social-Media-Kanälen zur Fokussierung scheint die klügere Wahl zu sein.

Analysieren Sie zunächst Ihre Gesamtpräsenz in den sozialen Medien. Welcher der Kanäle weist die höchste Anzahl von Engagements auf? Das sollte der Hinweis darauf sein, welcher Kanal zu wählen ist. Sobald Sie Ihre Wahl getroffen haben, können Sie sich auf Hilfsmittel konzentrieren, die Sie bei Ihrer Social-Media-Strategie unterstützen.

4: Einladendes Content-Marketing

Mit Content-Marketing erzielen Sie langfristige Ergebnisse. Haben Sie ein längerfristiges Ziel vor Augen, ist dies die perfekte KMU-Marketingstrategie für Sie. Es handelt sich hier um einen Prozess, in dem Sie wertvolle, relevante und konsistente Inhalte bereitstellen müssen.

Sobald Sie großartigen Content erstellt haben, müssen Sie diese an Ihre Zielgruppe verteilen. Bitte beachten Sie, dass Content-Marketing nicht auf geschriebene Inhalte oder Blog-Posts beschränkt ist. Auch Videos und Podcasts gehören dazu.

Denken Sie daran, dass Sie genügend Zeit und Geduld benötigen, wenn Sie sich für diese Strategie entscheiden. Wenn Sie beispielsweise Geld für professionelle Grafikdesigner bereitstellen, vermeiden Sie Zeit- und Budgetverschwendung. Sie wollen schließlich nicht mit minderwertigen Inhalten enden, da diese die Kunden nur vertreibt, anstatt sie anzulocken.

Eine der besten Arten von Inhalten sind derzeit Videos. Sowohl kleine als auch große Unternehmen können ihr Content-Marketing mit Videos auf die nächste Stufe heben. Der Vorteil an bereits erstellten Videos ist, dass Sie sie auf mehrere Social-Media-Plattformen teilen und bewerben können.

5: E-Mail-Marketing

Sie wollen sich mit Ihrer Zielgruppe noch effektiver verbinden? Dann ist E-Mail-Marketing die richtige Strategie! Sobald Kunden ihre E-Mail-Adressen mit Ihnen teilen, öffnet sich eine lukrative Tür für Sie. Neben den üblichen Nachrichten können Sie auch den Versand von Newslettern auswählen. Ein wöchentlicher oder zweiwöchentlicher digitaler Flyer erledigt die Arbeit für Sie.

Ein Unternehmen, das mit seinen Kunden in direktem Kontakt tritt, hat bessere Chancen, Loyalität und Engagement aufzubauen. Noch ein kleiner Hinweis:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails mobil optimiert sind. Immer mehr Menschen lesen ihre E-Mails auf ihren Smartphones.
2. Machen Sie von einer E-Mail-Optimierung Gebrauch. Testen Sie Betreffzeilen, Motivvorlagen, Tageszeit und Wochenzeit so lange aus, bis Sie das gewünschte Ergebnis erzielen.

6: Bloggen

Bloggen ist ein eigenes kreatives Medium – viele Blogger machen es aus reinem Spaß. Es ist jedoch auch hervorragend geeignet, um die eigene Marke bekanntzumachen und zu vermarkten. Starten Sie einen Unternehmensblog und zeigen Sie, wie gut Ihre Produkte und Dienstleistungen sind. Erklären Sie, wie es funktioniert und beweisen Sie, dass Sie sich in Ihrer Branche auskennen.

Ein Blog ist ein großartiger Ort, um Ankündigungen zu machen. Sie können Ihrem Publikum mitteilen, ob Ihr Unternehmen kurz vor einem Meilenstein steht oder bereits einen erreicht hat. Es ist der ideale Ort, um zukünftige Projekte anzukündigen.

Füllen Sie Ihren Blog mit nützlichen Informationen und ziehen Sie so das Interesse und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie nur qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen und konsistent sind. Für Ihre Leser ist es hilfreich zu wissen, wann sie einen neuen Blogbeitrag von Ihnen erwarten können.

Mit nur einem neuen Blog-Post pro Woche halten Sie Ihr Publikum auf dem Laufenden und erneuern die Verbindung.

7: Know-how teilen

„Sharing is caring“ – Sie wollen mit möglichst vielen potenziellen Käufern in Kontakt treten? Dann sollten Sie Ihre Kenntnisse anbieten. In welchem Fachgebiet sind Sie besser als die meisten Menschen? Da Sie ein Unternehmen besitzen, sind Sie sicher ein Experte in Ihrer eigenen Branche. Sie sollten Ihr beeindruckendes Know-how teilen und Ihren Besuchern mit wertvollen Informationen helfen. Doch wie wählen Sie aus, was Sie bereitstellen wollen? Wonach suchen Ihre Besucher konkret? Beginnen Sie mit dem, worüber andere in Ihrer Branche sprechen. Für das Format haben Sie zahlreiche Optionen. Webinare oder YouTube-Tutorials sind für diese Strategie ideal geeignet.

8: SEO

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und kann eine große Bereicherung für Ihre KMU-Marketingstrategie sein. SEO hilft Ihrer Website, bei Google für bestimmte Keywords zu ranken. Schlüsselwörter sind die Wörter und Phrasen, die mit der Suchmaschine gesucht werden. Obwohl SEO eine langfristige Strategie ist, eignet sie sich hervorragend für KMU, die sich in ihrer Branche noch etablieren müssen. Wenn jemand etwas in Google sucht, das für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist, sollte Ihre Website angezeigt werden!

SEO-Maßnahmen sind außerdem für KMU mit begrenztem Werbebudget geeignet. Darüber hinaus vertrauen Verbraucher häufig nur den ersten organischen Suchmaschinenergebnissen bei Google. Stellen Sie sich vor, dass dieses Vertrauen automatisch mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht wird!

9: Feedback willkommen heißen

Feedback zu erhalten ist ebenfalls eine effektive Marketingstrategie für KMU. Dadurch werden mehrere Dinge gleichzeitig erreicht. Einerseits können Sie sich so mit Ihrem Publikum verbinden. Nachdem ein Kunde ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung erhalten hat, bitten Sie ihn um sein Feedback. Andererseits bleiben Sie nicht hinter anderen Unternehmen zurück, die dasselbe tun.

Eine der besten Möglichkeiten, um Feedback zu erhalten, sind Umfragen. Sie können den Kunden dazu bringen, die Umfrage auszufüllen, bevor Sie einen Kauf tätigen. Dies kann über das Tablet oder das Telefon des Kunden erfolgen. Bieten Sie als Anreiz für die Umfrage Rabatte auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen an.

10: Last but not least: Auffallen

Das Hervorstechen ist eine ausgezeichnete Marketingstrategie für KMU. Auch wenn es von Vorteil sein kann, ähnliche Strategien von erfolgreichen Unternehmen zu kopieren, sollten Ihre Marke und Ihre Alleinstellungsmerkmale dennoch von sich reden machen.

In diesem Fall ist es gut, sich von den anderen Firmen abzuheben. Diese Strategie wird dazu beitragen, das Bewusstsein für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu stärken. Überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Marke auf originelle Weise vermarkten oder bewerben möchten.

Auf Ihrer Website können Sie zeigen, wie einzigartig und anders Ihr Unternehmen ist. Platzieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal unter der Rubrik „Über uns“ oder auf einer Ihrer Hauptseiten. So können Besucher problemlos darauf zugreifen. Außerdem ist der Unique Selling Point eine hervorragende Möglichkeit, sich transparent mit Ihrem Zielmarkt zu verbinden und Vertrauen in Ihre Marke und Ihr Unternehmen aufzubauen.

Fazit

Kleine und mittlere Unternehmen haben es in der Marketingwelt nicht leicht. Sie stehen vor größeren Herausforderungen als Firmen, die über massive Ressourcen verfügen. Mit der richtigen KMU-Marketingstrategie haben Sie jedoch die Chance, bald mindestens auf dem gleichen Niveau wie größere Unternehmen zu stehen. Sie müssen lediglich die richtige Wahl für Ihre KMU-Marketingstrategie treffen.

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1. Kenne das Publikum.

Selbst der beste Content scheitert, wenn er für die falsche Zielgruppe erstellt wurde. So kann ein Whitepaper hervorragend geschrieben und gelayoutet sein, jedoch als Download dennoch ein Leben als digitaler Ladenhüter fristen. Gerade dann, wenn eine jüngere Zielgruppe (z.b. Fashion) eher auf Film- und Videoformate setzt, ist das geschriebene Wort nicht mehr angesagt. Gleichzeitig könnten Kunden aus dem Finanz- oder Bankenwesen sogar negativ auf eher lockere und lustige Inhalte in den sozialen Medien reagieren. Analysieren Sie also Ihre Zielgruppe und stellen Sie sich folgende Fragen:

– Was lesen/sehen/hören meine Kunden und Interessenten? (Welche Medienformate sind beliebt?)
– Wie möchte ich meine Kunden und Interessenten ansprechen? (Sie-Form oder Du-Form?)
– Wo bewegen sich meine Kunden und Interessenten? (Homepage, Youtube, soziale Netzwerke?)
– Was interessiert meine Zielgruppe wirklich? (Zum Beispiel Fashion: Modetipps)
– Wie regelmäßig möchten meine Kunden und Interessenten von mir hören? (Vermeidung von Übersättigung)

2. Mehr als nur Marketing wagen

Die Erstellung von Content dient der Unterstützung von Marketing-Aktionen in Ihrem Unternehmen. Und doch sollten Sie darauf achten, dass das Content-Marketing nicht zu einem rein zuarbeitenden Medium wird. Verabschieden Sie sich also davon, in jedem Video und in jedem Text immer eine klare Werbebotschaft unterzubringen. Etablieren Sie Ihren Content-Kanal vielmehr als eine Anlaufstelle für Kunden und Interessenten, die sich zuerst einmal informieren und weiterbilden wollen. Setzen Sie also auf allgemeine Inhalte, die gerne auch einmal kritisch auf ein Thema blicken. Zum Beispiel nutzen Sie als Fashion-Händler Ihren Videokanal für eine Diskussionsrunde mehrere Experten zum Thema “Outdoor-Mode: Was hilft, was hilft nicht?”. Oder geben Sie als Händler von Computer-Bauteilen Anleitungen, wie ein Prozessor getauscht oder gereinigt wird.
Content ist immer auch ein Erstkontakt. Sales folgt erst danach!

3. Strukturen einführen: Der Redaktionsplan

Kennen Sie das nicht auch? Die Woche neigt sich ihrem Ende zu und ein Eintrag im Kalender erinnert Sie daran, dass noch immer ein Blogbeitrag aussteht? Jetzt heißt es schnell das Internet durchforsten, ein Thema finden und loslegen. Das Ergebnis ist jedoch meist ein abgehetzter Beitrag, der nur wenig Inhalt bietet und mehr Masse als Klasse bedeutet. Führen Sie also schrittweise und überlegt einen Redaktionsplan ein, mit dem Sie nicht nur Themen festlegen, sondern auch feste Deadlines für Inhalte. Es bietet sich zudem an ein Archiv anzulegen, für das Sie im Monat einen bis zwei zusätzliche Beiträge anfertigen. Diese Reserve können Sie nutzen, sollte der Redaktionsplan einmal wackeln. Für Ihre Kunden und Interessenten entsteht so ein einheitliches Erlebnis und Sie können sich darauf verlassen, dass Ihre Inhalte Ihren eigenen Ansprüchen genügen.

4. Auf die richtigen Köpfe setzen

Ein bisschen Schreiben kann jeder und mit etwas Übung kann auch die Azubine ein paar Sätze in eine Kamera murmeln. Oder? Nein! Wirklich guter Content ist harte Arbeit und erfordert auch personell die entsprechenden Mittel, um sich zu entfalten. Wer sein Marketing auf guten, nachhaltigen und effektiven Inhalten aufbauen will, der darf nicht an den Mitarbeitern sparen. Vor allem gute Autoren sind seltener, als man auf den ersten Blick glauben würde. Dies haben inzwischen auch die großen Konzerne erkannt und setzen immer mehr auf gelernte Journalisten von renommierten Verlagen. Schreiben und Medienarbeit im Allgemeinen ist ein Handwerk, welches erlernt werden muss. Berücksichtigen Sie auch diese Tatsache bei der Planung Ihrer Content-Strategie, indem Sie nicht nur nach dem “Wie?”, sondern auch nach dem “Wer?” fragen.

5. Content-Marketing kostet auch Geld!

Oft verkaufen Marketing-Agenturen das Content-Marketing als eine günstige Alternative zur klassischen Welt aus Anzeigen, Advertorials und Werbung. Doch auch ein gutes Content-Marketing bekommen Sie nicht umsonst. Wer Ihnen etwas anderes erzählt, ist nicht ehrlich. Immerhin fallen nicht nur Personalkosten für Experten an (Siehe Punkt 4.), sondern erzeugte Inhalte müssen auch Ihre Zielgruppe erreichen. Das passiert durch den Druck von Büchern, Broschüren oder Flyern sowie durch Werbung on- und offline. Dafür brauchen selbst die effizientesten Contentersteller Budgets und Geld. Planen Sie also diese Aufwände trotz aller anderslautenden Versprechen ebenfalls in Ihrem Marketing-Mix mit ein.

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Folgendes Beispiel verdeutlicht dies: Der Nutzer sucht, wie er beispielsweise Rosen richtig schneiden kann. Er gibt dazu „Rosen“ ein. Sobald er das Wort der Pflanze komplett eingegeben hat, tauchen bereits Ergänzungen auf. Google möchte dem Nutzer helfen, die nicht explizit nach einer gesamten Handlung gesucht haben, solchen Vorschlag als weiterführende Idee nutzen zu können. Denjenigen, die es ausdrücklich finden wollten, können die Vorschläge schneller auswählen und anklicken, ohne sie komplett ausschreiben zu müssen.

Es gibt dadurch Vorteile für Blogbesitzer, die noch keine feste Vorstellung von Keywords haben, die sie auf ihrem eigenen Blog verwenden könnten. Diese „Tipps“ von Google sind hilfreich und der Blogger sollte sie beachten, um Bloginhalte mit solchen Keywords zu füllen. Es sollten dabei folgende Regeln bedacht werden, damit der Mehrwert der Bloginhalte möglichst erhalten und sogar gesteigert wird:

• Die Keywords sollten zum gesamten Bloginhalt passen. Sucht der Nutzer also das „Rosen schneiden“ sollte ihm möglichst geholfen werden, dies in irgendeiner Art und Weise zu machen. Das könnte beispielsweise sein, dass ihm Hinweise auf die Art des Schneidens gegeben werden, Rosenscheren getestet werden oder auf dem Blog kaufen kann oder einen Hinweis erhält, in welchem Monat er die Rosen schneiden sollte etc.
• Die Keywords sollten vorhanden sein, aber der Blogbetreiber sollte mit ihnen nicht übertreiben. Denn das fällt schließlich dem Leser unangenehm auf.
• Die Keywords sollten natürlich wirken und nicht ein grammatikalisches „Gemetzel“ werden.

Gerade letzteres ist manchmal nicht so einfach. Der Blogger meint es ja strategisch gut, damit er vordere Plätze bei Google einnimmt und sie anderen streitig machen kann. Aber der Google-Vorschlag passt nicht immer zur deutschen Grammatik und zum Satzbau. Denn es wird oftmals eine Infinitivform des Keywordvorschlags gezeigt. An dieser ist zwar der Googlenutzer bereits gewöhnt, aber sie passt oftmals nicht zur deutschen Grammatik. Es gibt jedoch dezente Hilfen, wie sie dennoch genutzt und auf der Homepage verarbeitet werden könnten. Diese sind zum Beispiel:

1. Keywords in Überschriften verwenden: Dies ist nicht nur für die Auffindbarkeit wichtig, sondern dort verzeiht der Leser jede schlechte Grammatik. Die Überschrift kommt nämlich meist nicht als vollständig ausformulierter Satz vor, sondern ist oftmals im Schlagwortstil gestaltet.

2. Keywords als Fragen oder Schlagworte einfügen: Manchmal können auch abrupt aber dennoch organisch Exkurse oder Anekdoten eingefügt werden, die die Keywords aufgreifen. Dies ginge zum Beispiel: „Der Gartenbesitzer ist mit seinen Blumen sehr zufrieden. Er hat auch tolle Rosen. An dieser Stelle fragt sich der Gartenbesitzer schließlich: Rosen schneiden – wie geht das? Aus diesem Grunde wird nachstehend das „Rosen Schneiden“ näher erklärt.“ Auf dieser Art und Weise hat der Blogger gleich zweimal den Keyword-Infinitiv kurz hintereinander verwendet, ohne dass es den Leser stört oder ihm auffällt.

3. Aufzählungen sollten verwendet werden: Gerade Wiederholungen können regelrechte Keyword-Fresser werden und die Keyworddichte nahezu explodieren lassen. Beispiel:

a. Rosen schneiden – Tipp 1: TEXT
b. Rosen schneiden – Tipp 2: TEXT
c. Rosen schneiden – Tipp 3: TEXT etc.

Gerade bei Letzteren sollte darauf geachtet werden, dass solche Textarten zum generellen Stil des Blogs passen. Das erhält das Gesamtbild des Internetauftritts und wirkt nicht wie ein einzelner Exot unter den anderen Blogbeiträgen.

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Marketingtrend #1: Authentizität

Verbrauchern begegnet heute in allen Bereichen des täglichen Lebens Werbung und Marketing. Auf dem Weg zur Arbeit sehen wir beispielsweise Anzeigen auf dem Gleis, auf Bildschirmen, in den Tageszeitungen, den sozialen Netzwerken und vielem mehr.

Kurzum: Werbung ist überall. Als Verbraucher haben wir vor allem in den letzten Jahren bestimmte Fertigkeiten entwickelt, um mit dieser übermäßigen Werbung besser umgehen zu können. Ein wichtiger Punkt ist, dass wir nach Authentizität suchen. Wir wollen, dass Marken offen kommunizieren, ihre Prozesse zeigen, sich präsentieren und ehrlich handeln. Doch wie wird diese Authentizität erreicht?

Erstens durch ehrliche Kommunikation. Sie sollten sich an Ihre Versprechen halten. Wir leben in einer Welt, in der Influencer-Marketing und Kommentarportale (z. B. Yelp, Facebook-Bewertungen, Amazon-Bewertungen usw.) immer wichtiger werden. Interessenten vertrauen oft eher anderen Menschen als Marken oder dem Versprechen des Unternehmens. Dies bedeutet, dass der Verbraucher den Inhalt dreimal als vertrauenswürdig ansieht, wenn der Inhalt nicht von der Marke selbst, sondern von einem anderen Kunden beworben wurde.

Kommentare und Verweise werden auch in den Folgejahren immer wichtiger. Was User im Internet über Ihre Marke sagen, wirkt sich nicht nur nachhaltig auf die Reputation Ihrer Marke aus, sondern auch auf Ihren Umsatz.

Daher sollten Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen stets echt sein und Sie sollten sich bemühen, Beziehungen zu branchenbezogenen Einflussnehmern aufzubauen und Ihre Kunden dazu zu ermutigen, positive Erfahrungen mit Ihrer Marke im Web auszutauschen. Sonderaktionen, Wettbewerbe oder Gewinnspiele sind ein sinnvoller Anfang. Kunden, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung begeistern, werden diese Begeisterung durch Kommentare und Blog-Posts mit ihren Freunden, Bekannten, Kollegen und sogar Fremden im Internet teilen. Es gibt wohl kaum eine bessere Werbung.

Marketingtrend #2: Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz ist ein weiteres Phänomen, das die Marketingbranche seit geraumer Zeit beschäftigt. AI ist problemlos in der Lage, große Datenmengen auszuwerten und Informationen sowie Handlungsempfehlungen bereitzustellen. Diese Informationen können durch automatisierte Marketingkampagnen optimal genutzt werden. Dies verbessert nicht nur die Conversion-Möglichkeiten, sondern auch die langfristigen Verkaufsdaten.

Dafür analysiert die KI-Technologie das Kundenverhalten auf mehreren Plattformen. Sie erhalten so ein besseres Verständnis für die Kunden des Unternehmens. Dies ermöglicht eine effizientere Nutzung von Marketingkampagnen, zum Beispiel durch entsprechende Produktempfehlungen und zur Reduzierung der Kundenakquisitionskosten. Chat-Bots sind eine weitere Möglichkeit, mit KI zu arbeiten, wodurch sich Fixkosten auf lange Sicht verringern. Chat-Bots haben außerdem den Vorteil, dass sie rund um die Uhr verfügbar sind, um Kunden einen direkten Kontakt oder eine direkte Kommunikation zu ermöglichen. Künstliche Intelligenz bietet skalierbare Marketingkommunikation, auf die Sie nicht mehr verzichten sollten.

Marketingtrend #3: Micro-Moments

Unser bereits mehr als hektische Alltag und das ständige Auftauchen von Werbe- und Marketingtexten führt dazu, dass Verbraucher oftmals sowohl wichtige als auch triviale Entscheidungen innerhalb von Sekunden treffen.

Das Phänomen „Micro-Moments“ bezieht sich auf die wenigen Sekunden, in denen potenzielle Interessenten mit ihren Smartphones eine fundierte Entscheidung treffen. Google bezeichnet dieses Verhalten als das „Verbraucherverhalten der Zukunft“.

Marken müssen Mittel und Wege finden, um das Beste aus ihren möglichen Konversionen zu machen. Konkret bedeutet dies, dass das Unternehmen den Kunden zukünftig in Sekundenschnelle erreichen und überzeugen muss – und dies kann durch automatisiertes Marketing zum richtigen Zeitpunkt erreicht werden (Stichwort: Hyperlocal Marketing).

Marketingtrend #4: Personalisierung

Personalisierung ist an sich kein neuer Trend, wird aber immer wichtiger. Um in einem hart umkämpften Markt – insbesondere im Retail- und E-Commerce-Bereich – einen optimalen Kundenkontakt und eine langfristige Kundenbindung zu erreichen, ist ein personalisierter Ansatz unerlässlich. 74 Prozent der Vermarkter glauben, dass durch gezielte Personalisierung (per E-Mail) die Kundenbindung weiter gesteigert werden kann. Kunden, die zum richtigen Zeitpunkt Nachrichten, entsprechende Produktempfehlungen und attraktive Angebote bekommen, verlieren seltener das Interesse.

Wenn Sie 2020 die Kundenkommunikation verbessern möchten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Schwachstellen in Ihrer aktuellen Strategie zu identifizieren und Lösungen zu entwickeln. Zeigen Sie die Conversion-Rates der verschiedenen Marketingkampagnen an und ermitteln Sie Verbesserungsmöglichkeiten. Vergessen Sie nicht: Personalisierung erfordert Wissen. Wissen basiert auf Daten und daraus gewonnenen Informationen. Wenn Sie keine Kontaktdatenbank zur Verfügung haben, hilft Ihnen die beste Strategie nicht. Eine integrierte Marketingplattform, die alle vorhandenen Kundendaten an einem Ort speichert und abruft, kann der erste Schritt in die richtige Richtung sein.

Marketingtrend #5: Soziale Medien

Die Social-Media-Landschaft verändert sich rasant, trotzdem haben die sozialen Netzwerke noch nicht an Charme und Allgegenwart eingebüßt – im Gegenteil. Verbraucher nutzen unterschiedliche Plattformen für die verschiedensten Zwecke und verbringen mehr Zeit auf Instagram, Facebook und Co. als jemals zuvor.

Für Unternehmen ist es wichtig, unterschiedliche Strategien für die spezifischen Kanäle zu verwenden. Sie sollten nicht denselben Inhalt auf Facebook veröffentlichen, den Sie auf Instagram und Twitter geteilt haben. Diversity- und kanalspezifische Methoden sowie Content-Targeting sind entscheidend für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie.

Neue Formate wie die „Stories“ auf Instagram und Facebook vermitteln dazu ein Gefühl der Dringlichkeit. Diese Geschichten sind nur kurze Zeit zu sehen und lösen so größere Bereitschaft des Verbrauchers zum Anschauen und Aufnehmen aus. Denn alles, was in kleinen Mengen oder nur für kurze Zeit verfügbar ist, spricht uns besonders an. Verwenden Sie diese Stories, um Hintergrundinformationen über Ihre Produkte und neue Produktideen bereitzustellen und Sie werden mit einem höheren Engagement belohnt.

Zusatz-Tipp: Nutzen Sie Social Media für ein erfolgreiches Influencer-Marketing. Die meisten Influencer repräsentieren nicht nur beliebte Social-Media-Plattformen, sondern Ihre Kunden erhalten so auch das Beste aus der Werbung. Authentisches Einflussmarketing sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen immer relevant und aussagekräftig sind.

Fazit

Auch das neue Jahr wird unweigerlich Veränderungen in der Marketinglandschaft mit sich bringen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Strategien, die in der Vergangenheit für Ihr Unternehmen funktioniert haben, im nächsten Jahr nicht auch fruchten werden. Im Gegenteil, das neue Jahr kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre eigenen Strategien und Praktiken zu analysieren und nützliche Änderungen vorzunehmen. Die hier vorgestellten fünf Trends können ein Anhaltspunkt dafür sein, diese Bereiche zu überprüfen und bisher ungenutztes Potenzial zu entdecken.

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Was ist OffPage-SEO?

Backlinks sind zwar unbestreitbar ein wichtiger Bestandteil von OffPage-Techniken, aber sie sind nicht alles. OffPage-SEO bezieht sich auf alle Aktivitäten, die außerhalb Ihrer Website stattfinden und die das Ranking Ihrer Seite nachhaltig verbessern. Dazu gehören Links, Social-Media-Strategien, Influencer-Marketing usw. Wenn Sie zum Beispiel einen genialen Blogbeitrag schreiben und jemand mit großem Einfluss in Ihrer Nische einen Link dazu erstellt, ist dies bereits OffPage-SEO. Doch wie hilft das Ihrem Rang in Suchmaschinen? Wie andere Ihre Webseite beurteilen und einschätzen ist für Suchmaschinen wie Google ein wichtiges Signal. Je mehr (qualitativ hochwertige) Links und Kommentare auf Ihre Website verweisen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google von einer hochwertigen Seite ausgeht und sie daher höher bewertet.

9 OffPage-SEO Strategien, die funktionieren

1. Beginnen Sie mit einer soliden Linking-Strategie intern

Eine solide, interne Verlinkungsstrategie bereitet Ihre Website für OffPage-Aktivitäten vor. Grundsätzlich bildet sie einen Trichtereffekt. Wenn jemand einem Link zu Ihrer Webseite folgt, möchten Sie sicherstellen, dass die Seite optimiert ist und zu weiteren Unterseiten führt. Ihre OffPage-Strategie sollte starke, interne Verlinkungen beinhalten.

2. Qualitätsinhalt ist der beste Weg für OffPage-Strategien

Erstellen Sie konsistent Inhalte von hoher Qualität, um Aktivitäten außerhalb der Seite zu generieren. Wenn Sie möchten, dass Besucher auf Ihre Seite zurückverweisen, müssen Sie ihnen einen Grund geben. Qualitativ hochwertige Inhalte übernehmen die wohl wichtigste Rolle. Etablieren Sie Sich als Vordenker in Ihrer Nische und Sie werden ein größeres Publikum gewinnen und mehr qualitativ hochwertige Verbindungen herstellen. Je mehr Know-how Sie bereitstellen, desto mehr Wert wird dem Inhalt Ihrer Produkte zugewiesen. Letztendlich wird dies dazu führen, dass mehr Leute Ihre Beiträge teilen und darauf verlinken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevant und gut recherchiert sind.

3. Setzen Sie auf Zitate, Interviews usw.

Ermutigen Sie die Leute Sie um Zitate und Interviews zu bitten. Es gibt Ihnen nicht nur die Möglichkeit, ein wenig Fachwissen aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und Sie einer neuen Zielgruppe (oder einem anderen Publikum) vorzustellen, sondern Ihr Interviewer wird höchstwahrscheinlich Ihre Webseite verlinken. Das funktioniert auch umgekehrt. Wenn Sie beispielsweise eine Experten-Zusammenfassung anbieten und Zitate von Experten in Ihrer Branche benötigen, würden Sie Sich an sie wenden und ihnen die Möglichkeit bieten, im Austausch für einen Link zu Ihrer Website teilzunehmen.

4. Bauen Sie eine starke Präsenz in den sozialen Medien auf, um die SEO-Leistung von OffPage zu erhöhen

Nein, Social Media ist innerhalb der Suchmaschinenoptimierung kein direkter Rankingfaktor. Aber wenn es um OffPage-SEO geht, sind soziale Netzwerke sicherlich ein indirekter Faktor. Es geht so: Sie schreiben einen tollen Inhalt und teile ihn auf einer sozialen Plattform Ihrer Wahl. Da der Artikel großartig ist, generiert er viele Shares und Links (und wie wir wissen, sind Links ein direkter Rankingfaktor.) Die Anzahl der Links lässt Sie in den SERPs aufsteigen. Um die indirekten Vorteile von Social Media nutzen zu können, benötigen Sie eine solide Strategie, Präsenz und einen Inhaltsplan.

5. Verbinden Sie Sich mit Influencern für OffPage-SEO

Was ist ein Influencer? Jemand mit einer treuen Anhängerschaft, meist in den sozialen Netzwerken, deren Beiträge Hunderte, sogar Tausende von Likes und Shares generieren und ein loyales Publikum beherrschen. Und mit Influencer-Marketing können Sie Sich dieses Publikum erschließen. Influencer-Marketing erreicht für Ihre Marke eine völlig neue Zielgruppe. Das System ist einleuchtend: Wenn jemand, dem Sie vertrauen, Ihnen eine neue Marke empfiehlt, nehmen Sie wahrscheinlich deren Ratschläge an. Dies ist der Kern des Influencer-Marketings und umfasst im Allgemeinen einen dreistufigen Prozess:

1.) Identifizieren Sie einen passenden Influencer
2.) Wenden Sie Sich an sie
3.) Überzeugen Sie sie von Ihrer Strategie und Ihren Produkten

Das Ergebnis? Weitere Links zu Ihren Seiten aus Qualitätsquellen. OffPage-SEO umfasst auch die Kontaktaufnahme zu Influencern, um für Ihre Produkte zu werben.

6. Kommentieren und Interagieren Sie in Foren und Blogs

Während Kommentare selbst nicht automatisch Links generieren, leisten Sie trotzdem einen wichtigen Beitrag. Identifizieren Sie also beliebte Blogs in Ihrer Branche und hinterlassen Sie dort Kommentare. Gleiches gilt für gut besuchte Foren. Wenn Sie einen relevanten Kommentar hinzufügen möchten, tun Sie dies. Es kann die Aufmerksamkeit von wichtigen Bloggern oder Influencern erwecken. Die Teilnahme an Branchen-Chats wird Ihnen dabei helfen, Sich einen Namen zu machen und Beziehungen zu Influencern aufzubauen, die sich in Zukunft möglicherweise mit Ihnen in Verbindung setzen.

7. Erstellen Sie eine Outreach-Kampagne für OffPage-SEO

Sie haben also einen großartigen Inhalt erstellt, aber Ihre Arbeit ist noch nicht zu Ende. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel die richtigen Personen erreicht, indem Sie eine Outreach-Kampagne erstellen. Mit ein wenig Recherche entdecken Sie wichtige Blogger oder Vordenker in Ihrer Nische. Sobald Sie ein Stück verfasst haben, von dem Sie glauben, dass es für diese Personen interessant sind, senden Sie eine E-Mail oder eine direkte Nachricht. Fragen Sie sie direkt, ob sie daran interessiert sind, Ihren Beitrag zu teilen. Empfehlenswert ist für jede Kategorie Ihres Unternehmens eine Google-Tabelle mit allen relevanten Influencern zu führen. Und bleiben Sie dran, schließlich kann die erste E-Mail leicht in den Papierkorb gelangen. Halten Sie daher immer eine zweite E-Mail bereit.

8. Kontaktieren Sie die richtigen Leute

Die richtigen Personen finden Sie bereits mit einer ersten Recherche. Stellen Sie sicher, dass Sie bei Influencern und Blogbetreibern mehr als nur die Anzahl der Follower betrachten. Schauen Sie Sich an, wie engagiert und wer sie genau sind. Nur weil jemand in derselben Branche tätig ist, ist seine Zielgruppe nicht unbedingt dieselbe wie Ihre. Nehmen Sie Sich also die Zeit, nur die relevantesten Influencer einzugrenzen. Sobald Sie sie haben, ist es an der Zeit, den richtigen Ansprechpartner zu finden. Verlassen Sie Sich nicht auf generische Info @ E-Mails. Durchforsten Sie die Website und die verfügbaren Informationen, um die Person zu identifizieren, die Ihnen am ehesten hilft, einen Link auf Ihre Seite zu bekommen.

9. Gastblogging für Ihre OffPage-SEO

Gastblogging ist seit langem eine der effektivsten Methoden, um Links aufzubauen. Zunächst müssen Sie einige Schritte ausführen: Identifizieren Sie Ihre Nische eindeutig und füllen Sie Ihren Blog mit hochwertigen, branchenbezogenen Beiträgen. Identifizieren Sie Top-Blogger in Ihrem Bereich und alle Publikationen, die als Gast gebloggt wurden. Suchen Sie nach verwandten Blogs mit der Option “Gastbeitrag schreiben” oder einer ähnlichen Option. Dies sind die Arten von Publikationen, nach denen Sie suchen sollten. Wenn Sie ein paar gefunden haben, für die Sie werben möchten, geben Sie ihnen eindeutig Ihr Fachwissen, Ihre Idee und einen Link zu Ihrem eigenen Blog. Qualität ist hier besonders wichtig. Werfen Sie nicht einfach einen Artikel für die Links zusammen. Nehmen Sie Sich Zeit und basteln Sie einen soliden Beitrag für Ihren Gast-Blog. Die Links werden folgen.

Fazit: Beginnen Sie noch heute mit OffPage-SEO

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