Wollen Sie Ihre Ergebnisse maximieren und mit den Inhalten, die Sie für Ihr Unternehmen produzieren, mehr erreichen? Beginnen Sie jetzt, diese Fehler zu begrenzen und die kleinen Dinge richtigzumachen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie beides erreichen können.

Content-Marketing: Vermeiden Sie diese fünf Fehler

Fehlgriffe sind ein normaler Teil des Geschäftslebens. Und je mehr Fehler man macht, desto mehr wächst man. Aber es spricht auch etwas dafür, kostspielige Patzer zu vermeiden, die einen unnötig zurückhalten. Vor diesem Hintergrund hier einige der größten Fehler, die Unternehmer, Vermarkter und Geschäftsinhaber bei der Vermarktung von Inhalten machen können.

1. Keine Markenstimme

Es ist erstaunlich, wie viele Start-ups, kleine Unternehmen und sogar etablierte Organisationen sich nie die Zeit nehmen, eine klare Markenstimme zu entwickeln. Ohne eine kohärente Markenstimme gibt es keine Einheitlichkeit bei Inhalt und redaktionellen Standards. Dadurch entsteht eine inkonsistente Botschaft, die beim Leser keine Resonanz findet.

Studien haben wiederholt gezeigt, dass Verbraucher eher mit Marken ins Geschäft kommen, denen sie vertrauen. Eine der Möglichkeiten, dieses Vertrauen aufzubauen, ist eine klare und konsistente Stimme. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Markenstimme zu entwickeln und Sie werden bessere Ergebnisse erzielen.

2. Kein klarer Leser

Der zweite große Fehler ist, dass Sie nicht verstehen, wer Ihr Zielpublikum ist. (Dies geht oft mit einem Mangel an Markenstimme einher.) Sie schaffen vielleicht hypothetische Käuferpersönlichkeiten, aber Sie nehmen sich nicht die Zeit, herauszufinden, wer Ihre tatsächlichen Leser sind. Infolgedessen geht Ihr Inhalt völlig am Ziel vorbei.

Glücklicherweise leben wir in einer Online-Welt, in der Daten im Überfluss vorhanden sind. Dadurch lässt sich leicht feststellen, wer Ihre Leser sind und was sie wollen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um sich mit diesen Informationen vertraut zu machen. So können Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, die eine ganz bestimmte Person ansprechen.

3. Nur Blog-Posts

Wenn Sie über „Content“ nachdenken, was fällt Ihnen als Erstes ein? Für die meisten Menschen sind es Blogeinträge. Content-Marketing umfasst jedoch weit mehr als nur das Bloggen.

Wollen Sie mit Content-Marketing erfolgreich sein, müssen Sie in eine Vielzahl von Inhalten investieren. Diese verteilen Sie über eine vielfältige Landschaft von Veröffentlichungsplattformen und -medien. Das bedeutet E-Mail, Social Media, Gäste-Blogging und sogar Print. Dazu gehören auch Videos, Podcasts, Apps usw. Wenn Sie Ihre Vorstellung von Content erweitern, wird Ihr ROI wachsen. Es geht genauso sehr darum, Sichtbarkeit für echte Menschen zu schaffen, wie darum, Links aufzubauen.

4. Zu viel Text

Sie möchten, dass Ihr Inhalt eine Wirkung hat. Aber verwechseln Sie nicht Wertschöpfung mit Gelaber. Zu viel Text – vor allem, wenn er dicht an dicht gepackt ist – ist überwältigend und wirkungslos.

Der beste Inhalt ist umfangreich, aber dennoch aussagekräftig. Absätze mit einem oder zwei Sätzen sind immer besser als Textstücke mit sechs oder sieben Sätzen.

Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und verwenden Sie viele visuelle Pausen – einschließlich Unterüberschriften, Grafiken und nummerierten Listen – um das Interesse und Engagement der Leser aufrechtzuerhalten.

5. Ungeeignete SEO

Suchmaschinenoptimierung unterstützt jede Content-Strategie. Die meisten Unternehmen machen jedoch einen der folgenden Fehler:

– Sie ignorieren SEO ganz und gar und haben keine Strategie für Schlüsselwörter, Thema oder Inhaltsstruktur.

– Sie sind von SEO besessen und der Text wird starr und abgehackt, weil er zu stark auf Schlüsselwörter optimiert ist. Die Suchmaschinen mögen den Inhalt vielleicht, die Leser weniger.

Der Schlüssel liegt darin, beide Extreme zu vermeiden. Sie wollen irgendwo in der Mitte landen. Der Inhalt ist erstens für den Leser und zweitens für die Suchmaschinen gedacht. Wenn Sie diesem Mantra folgen, schneiden Sie bereits besser ab als der Großteil Ihrer Konkurrenz.

Justieren Sie Ihre Content-Marketingstrategie

Das Tolle an der Inhaltsstrategie ist, dass sie formbar ist. Sie sind nicht an einen bestimmten Ansatz gebunden. Sie können Dinge verändern, improvisieren und neu ausrichten. Und genau an diesen Dreh- und Angelpunkten werden Sie letztendlich herausfinden, was genau in diesem Moment für Ihre Marke funktioniert.

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Die wichtigsten Faktoren jeder SEO-Content-Strategie sind:

1. Einfache Ziele – einfache Themen
2. Content Layering und interne Links
3. Verknüpfbarkeit (Linkability)
4. Regelmäßige Aktualisierungen

Mit einer effektiven Strategie für SEO-Inhalte können Sie sogar das Gesamtranking Ihrer Webseite verbessern!

1. Einfache Ziele – einfache Themen

Der erste Schritt jeder SEO-Content-Strategie beginnt mit der Themenidee. Mit der Keyword-Recherche analysieren Sie Keywords und Themen, die für Ihre Ziele relevant sind. Sie können dafür auch auf kostenlose Keyword-Recherche-Tools zurückgreifen. Es gibt drei Faktoren, die Sie beachten müssen:

• Suchvolumen
• Verkehrswert
• Keyword-Ranking

Im Idealfall haben alle gewünschten Keywords ein hohes Suchvolumen mit geringem Schwierigkeitsgrad. Diese Schlüsselwörter sind jedoch selten. Oft sind Keywords mit hohem Schwierigkeitsgrad die bessere Wahl.

Im Keyword-Tool Ihrer Wahl brauchen Sie nur das gewünschte Keyword einzugeben. Das Tool misst automatisch den Schwierigkeitsgrad Ihres Suchbegriffs, wobei 0 am einfachsten und 100 am schwierigsten ist.

Geben Sie einfach Ihr gewünschtes Schlüsselwort in die Suchleiste ein und analysieren Sie die Ergebnisse. Enthalten die Ergebnisse der ersten Seite beliebte Firmennamen oder Websites mit hoher Autorität, bedeutet dies normalerweise, dass diese zur schwierigeren Kategorie gehören. Sehen Sie hingegen Webseiten mit geringer Autorität, haben Sie oft bessere Chancen, herausragende Inhalte zu erstellen.

Es ist in der Regel sinnvoller, Nischen-Keywords zu wählen, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke noch nicht über die nötige Autorität verfügt, um mit großen Firmen zu konkurrieren. Wenn Sie sich in einem weniger wettbewerbsorientierten Umfeld abheben können, werden Sie eher einen höheren Rang erreichen und mehr Links erhalten.

2. Content Layering und interne Links

Content Layering bedeutet, dass sich Ihre Inhalte in Bezug auf ihre Themen überlagern. Sie schichten Ihren Content in der Mitte des Trichters (also Inhalt, der spezifische Lösungen für eine bestimmte Abfrage bietet) über Beiträge im unteren Bereich des Sale-Trichters (Ihre Konvertierungs- / Zielseiten) durch interne Verknüpfung.

Sie erhalten so verknüpfbare Ressourcen und mehr Links. Erzielen Ihre Inhalte im mittleren Trichter einen hohen Stellenwert in den Suchergebnissen, verbessert sich auch die Autorität der Webseite. Letztlich führt dies zu einer höheren Conversion-Rate und mehr Umsatz.

Content Layering bietet außerdem einen weiteren Vorteil: Die übersichtliche Linkstruktur hilft Benutzern und Suchmaschinen gleichermaßen, durch die Webseite zu navigieren.

3. Verknüpfbarkeit (Linkability)

Die Verknüpfbarkeit zeigt das Potenzial der Ihrer Inhalte, Links zu verdienen. Wie Sie wissen, sind Verlinkungen immer noch einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Daher sollten Sie Ihren Content immer unter Berücksichtigung der Linkability erstellen.

Webmaster verlinken normalerweise aufgrund der Relevanz der Inhalte auf Webseiten. Sie brauchen eine Vorstellung davon, wen Sie erreichen möchten und sollten dementsprechend passende Inhalte erstellen. Das Suchvolumen von Keywords spielt bei Outreach-Zielen eine wesentliche Rolle. Ist das Suchvolumen für Ihre Schlüsselbegriffe hoch, werden mehr Personen auf Ihre Inhalte verlinken.

Der einfachste Ansatz, um eine hohe Linkability zu erzielen, besteht in der Wolkenkratzer-Technik (skyscraper technique). Das bedeutet, Sie erstellen bessere Inhalte als das Ranking hergibt und wenden sich an die Personen, die mit dem ursprünglichen Content verlinkt sind.

Keine Sorge: Bessere Inhalte zu erstellen erfordert nicht Unmengen an Zeit und Aufwand. Manchmal brauchen nur wenige Aspekte angepasst zu werden. Dazu zählen:

• ansprechendere Titel
• Verfeinerung der Lesbarkeit und Struktur
• Verbessern der Seitengeschwindigkeit
• Einbindung vertrauenswürdiger Quellen und Daten
• Themen ausführlicher erklären
• aktuelle und ursprüngliche Daten / Forschungsergebnisse einbeziehen
• Präsentation in einem anderen Format (z. B. Video, Infografiken usw.)

4. Regelmäßige Aktualisierungen

Neben dem Erstellen neuer Inhalte umfasst jede SEO-Content-Strategie auch die Aktualisierung von vorhandenem Content. Sie können Langform-Ratgeber beispielsweise mit Videos und Infografiken aufwerten. So verleihen Sie der Seite nicht nur Mehrwert, sondern auch Linkability.

Eine andere Option ist, die Suchergebnisse auf das Ziel-Keyword zu testen und das vorherrschende Format für die eigene Seite zu übernehmen.

Für Webmaster ist es zwar notwendig, Zeit, Geld und Energie in neuen, ansprechenden Content zu investieren. Genauso wichtig ist es jedoch, vorhandene Inhalte zu verbessern und zu aktualisieren.

Fazit

Effektive SEO-Content-Strategien sind essenziell für Ihre SEO-Ziele. Wenden Sie die oben genannten Methoden an und unterstützen Sie Ihre Content-Erstellung und SEO-Kampagne gleichermaßen.

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Wo sollte ich mein Video posten, um mehr Aufrufe zu erhalten?

Wir beginnen mit einigen Tipps zur Videoverteilung. Es gibt eine Vielzahl von Orten, an denen Du Deine Videos hochladen kannst. Hier erfährst Du außerdem, wie Du mithilfe verschiedener Plattformen mehr Videoansichten erzielen kannst.

Mehr Views: Auf YouTube posten

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Indem Du Deine Videos auf YouTube veröffentlichst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit drastisch, dass sich die richtigen Personen Deine Inhalte ansehen.

YouTube eignet sich zwar weniger zum Posten von saisonalen Videos oder Werbeaktionen, ist jedoch ein erstklassiger Ort für Evergreen-Inhalte. Das Veröffentlichen von Videos, Produktdemos und Antworten auf häufig gestellte Fragen wird im Laufe der Zeit zu mehr und mehr Aufrufen führen.

Pro-Tipp: Denke schon beim Posten daran, wonach möglicherweise gesucht wird. Füge relevante Keywords in den Titel und die Beschreibung Deines Videos ein.

Cross-Promotion in allen sozialen Kanälen

Welche Social-Media-Kanäle nutzt Du derzeit, um Deine Videos zu bewerben? Instagram? Facebook? Twitter? LinkedIn? YouTube? Deine bereits genutzten Kanäle kannst Du alle verwenden, um den Datenverkehr auf Deine Videos zu lenken und mehr Aufrufe zu erhalten.

Du willst ein neues Video auf YouTube oder Facebook posten? Erstelle einen kurzen Teaser, um ihn auf anderen Social-Media-Kanälen zu teilen. Füge dann einen Link hinzu, über den Besucher das gesamte Video ansehen können.

Organisiere Deine Videos auf Deiner Facebook-Seite

Wusstest Du, dass Du die auf Facebook hochgeladenen Videos in Wiedergabelisten organisieren kannst? Auf diese Weise entsteht ein Evergreen-Zuhause für all Deine Inhalte, in das Deine Zuschauer immer wieder zurückkehren können.

Doch auch ohne Wiedergabelisten finden Zuschauer weiterhin alle Videos und können sie chronologisch durchblättern. Durch das Erstellen von Wiedergabelisten erhältst Du jedoch ganze Sammlungen verwandter Videos, sodass Benutzer diese leichter finden und ansehen können.

Bette Deine Videos in Blog-Posts ein

Du hast Blog-Posts oder Seiten auf Deiner Website, die sich auf die in Deinen Videos behandelten Themen beziehen? Dann binde Deine Videoinhalte doch gleich ein! Durch das zusätzliche Video wirken Deine geschriebenen Inhalte nicht nur ansprechender, sondern Deine Videobeiträge erzielen so auch mehr Aufrufe.

Teile Videolinks per E-Mail

Wenn Du bereits eine E-Mail-Liste hast, optimierst Du mit dem Versenden Deines Videos in einem Newsletter die Aufrufe deutlich. Das Teilen Deiner Videoinhalte per E-Mail kann dabei nicht nur die Anzahl der Klicks erhöhen, sondern auch zu besseren Newsletter-Ergebnissen im Allgemeinen führen! Laut Forrester kann das Teilen von Videos über E-Mail die Klickrate um 300 Prozent erhöhen.

Tipps zur Maximierung der Videoreichweite

Im vorigen Abschnitt haben wir einige Tipps gegeben, wo und wie Du Deine Videos für mehr Aufrufe teilen kannst. Nun werden wir uns die Reichweite beim Teilen näher anschauen.

Optimiere Deine Metadaten

Bei den unzähligen hochgeladenen Videoinhalten täglich ist es essenziell, Deine YouTube-Videos zu optimieren, indem Du relevante Keywords in Titel, Beschreibung und Tags einfügst. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit immens, dass sie bei Suchanfragen angezeigt werden. Hier sind ein paar zusätzliche Tipps:

• Halte die Titel kurz und bringe sie auf den Punkt. Füge relevante Keywords ein, damit sie gleich hervorstechen.
• Sei am Anfang Deiner Beschreibung kurz und bündig, damit die relevanten Informationen im Suchausschnitt angezeigt werden. Füge dann zusätzliche Informationen hinzu, um weitere Keywords abzudecken.
• Überlege Dir vorher, wonach Zuschauer suchen. Füge all diese Begriffe sowie häufige Rechtschreibfehler hinzu.

Diese Optimierung gilt nicht nur für YouTube. Auf Facebook solltest Du Deine Videos ebenfalls für die Suche optimieren.

Verwende Hashtags

Berücksichtige beim Teilen Deiner Videos auf Instagram und Twitter einige Hashtags. Mithilfe von Hashtags kannst Du Videos an Personen empfehlen, die Dir noch nicht folgen.

Mehr Views? Anzeigen schalten!

Wenn Du über ein Werbebudget verfügst, kannst Du mit dem Schalten von Anzeigen mehr Aufrufe für Deine Videos erzielen. Investiere ruhig etwas in Deine Videos und leite sie direkt an die Zielgruppe weiter. Stelle das Anzeigenziel auf „Aufrufe“ oder wähle ein anderes Ziel wie „Traffic“ oder „Verkauf“.

Teile beliebte Videos erneut

Du hast ein Video auf Facebook, das in der Vergangenheit sehr oft angeklickt wurde? Dann hauche dem Inhalt neues Leben ein und teile das Video erneut. Der beste Zeitpunkt dafür ist, wenn es nicht mehr im Newsfeed angezeigt wird. Sobald Du Deinen Kurzfilm freigibst, wird ein neuer Beitrag erstellt und alle Ansichten werden dem Originalvideo zugeordnet.

Um einen alten Beitrag erneut anzubieten, navigierst Du einfach zu diesem und klickst auf die Schaltfläche „Freigeben“ und wählst „Auf eine Seite freigeben“. Nun kannst Du die gewünschte Seite auswählen und eine neue Beschreibung für Deinen Beitrag erstellen.

Mehr Views auf YouTube: Engagement fördern

Je mehr Engagement Deine Videos in den sozialen Medien zeigen, desto größer ist die Reichweite, die sich wiederum in mehr Ansichten niederschlägt. Erstelle also genau die Arten von Posts, die andere Personen teilen, liken und kommentieren würden.

Natürlich solltest Du Deinen Zuschauern nicht aufdringlich sagen, dass sie Deine Videos mit Freunden teilen oder markieren sollen. Trotzdem kannst Du genau diese Aktionen durch Deine Videobeschreibungen fördern. Füge zum Beispiel Fragen ein, wie „Kennst Du jemanden, dem der Inhalt helfen könnte?“

Pro-Tipp: Ein großer Teil jeder Videointeraktion besteht darin, einfach Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sind Deine Videos uninteressant, scrollen User einfach weiter. Binde Deine Zuschauer von Anfang an ein und erzähle eine Geschichte, die ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Endlich mehr Views: Tauche ein in die Metriken

Zu guter Letzt kannst Du Deine Video-Strategie verbessern, indem Du einfach auf die Leistung Deiner Videos achtest. Überprüfe Deine Analysen und schau, was funktioniert. Erstelle ähnliche Inhalte. Probiere neue Dinge aus, wiederhole sie und teste jedes Mal wieder, was für Dein Publikum funktioniert.

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Die Algorithmus-Hitliste:

1. Klicks generieren

Klicks zu generieren scheint eins der vorderen Plätze bei Google einzunehmen. Oftmals wird auch von Traffic gesprochen, wie es im Verkehrswesen üblich ist. Sind mehr Klicks als bei anderen Seiten vorhanden, rückt das den Ergebnis-Platz bei der Google-Ergebnisseite nach oben. Daraus ableitend wirft das Fragen auf, wie diese Klicks erhöht werden können. Ein Thema dazu wird nachstehend etwas weiter ausgeführt. Das sind die Backlinks, die das beispielsweise ermöglichen. Externe Anbieter wie beispielswiese Questler bieten solch einen „Klick-Dienst“ an, bei dem die Kunden für Klicks bezahlen müssen, die echte Mitglieder von Questler setzen. Ob die Leser jedoch länger dadurch auf der Seite verweilen, wie nachstehend in einem Extrapunkt beleuchtet wird, ist zweifelhaft.

2. Keywords richtig setzen

Der Angelhacken für das Klicks Generieren sind die Keywords. Sie sind jene Worte oder Wortzusammenstellungen, die die Nutzer in der Suchleiste bei Google eingeben. Viele werden bereits vorgeschlagen, sobald die ersten Wortsilben eingegeben werden. Ist das erste Wort ausgeschrieben, folgen die Wortstellung. Ein Beispiel ist dazu: T-Shirt. Hat der Nutzer dieses eingegeben, folgen die zusammenhängenden und weiteren Keywords wie zum Beispiel „T-Shirt kaufen“ oder „T-Shirt drucken“.

3. Verweildauer erhöhen

Ein wichtiger Einflussfaktor ist schient die Verweildauer zu sein. Ist die erhöht, zeigt dies dem Algorithmus vermutlich, dass die Relevanz der Seite erhöht ist. Es wird suggeriert, dass die Sucher das gefunden haben, wonach sie bei der Sucheingabe schließlich gesucht haben. Ist hingegen ein Zurück-Klicken häufiger zu registrieren, wertet dies die Seite zu den jeweiligen Keywords ab.

4. Mehrwerte erhöhen

Die Mehrwerte zu erhöhen, die Texte oder Inhalte auf der Homepage vermitteln ist zweifelsohne ein wichtiges Anliegen, damit die Leser gefesselt und auf der Homepage gehalten werden. Interessante interne Links können das nochmals intensivieren, wenn entsprechende interessante sonstige Themen für jenen Leser geboten werden.

5. WDF*IDF anwenden

Das WDF*IDF Anwenden bedeutet, dass die eigene Homepage noch intensiver analysiert wird. Es reicht nun nicht nur die Keyword Dichte im Blick zu haben, sondern die Relevanz des Inhalts im Verhältnis zu anderen Internetseiten oder Blogs. Zwar spielen einzelne Terms oder auch Worte ihre wichtige Funktion der Analyse dabei. Die Keywords sind dabei aber nicht so entscheidend, sondern vielmehr die Inhalte und Semantik der Blogs. Schließlich geht es dabei um die Frage, ob die Leser ihre Fragen mit jenem Content wirklich beantwortet bekommen haben oder nicht. Für die Optimierung und Analyse gibt es bereits entsprechende Tools.

6. Backlinks setzen oder nicht?

Hier gehen die Expertenmeinungen auseinander. Die klassischen Verfechter denken weiterhin, dass die Backlinks wichtig sind. Sie sind sozusagen Links auf anderen Seiten, die zur eigenen Homepage verlinkt sind. Landingpages sind solche Seiten, die dies kurz und bündig neben direkten Verkaufsinteresse gleichzeitig machen beispielsweise. Da jedoch auch viele Experten dies als negativ ansahen und Google Gesprächsbereitschaft über das Thema signalisierte, ist fraglich, ob nicht ein gegenwertiger Trend den Algorithmus nun bestimmt. Ein Mittelwert aus beidem scheint sich eingestellt zu haben: Die Backlinks als solche sind immer noch wichtig. Die Methode allerdings, mit der sie nun gesetzt werden, habe sich nun geändert.

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Warum möchten Sie überhaupt einen SEO-Check durchführen?

Eines steht fest: Wenn Sie die Ursache Ihres schlechten Rankings nicht kennen, können Sie sie nicht beheben. Eine fundierte SEO-Analyse, einschließlich eines umfassenden SEO-Audits, gibt Ihnen ein klares Verständnis dafür, wo Ihre Website gut läuft und wo Sie noch Maßnahmen ergreifen müssen. Sie können so gezielt und effizient auf die einzelnen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung eingehen. Bei Ihrer SEO-Analyse sollten Sie sich auf die drei größten und wichtigsten Bereiche konzentrieren: Technologie, Inhalte und Backlinks. Stellen Sie sicher, dass Folgendes auf Ihre Webseite zutrifft:

Typische SEO-Fehler, die Sie kennen sollten

Der Großteil Ihrer Arbeit sollte die grundlegenden Elemente, Technologien, Inhalte und Backlinks ausmachen. Zum Beispiel achten viele Webseiten-Betreiber nicht genug auf die Ladezeit von Seiten und die Optimierung für Mobilgeräte – obwohl dies wichtige Ranking-Faktoren sind. Laut einer Studie von Google und der Mobile Marketing Association wird nur eine der 250 beliebtesten deutschen Handy-Websites in einer Sekunde oder weniger geladen. Die anderen 242 verschenken so viel Potenzial in den Suchergebnissen.

Denken Sie außerdem immer daran, dass Suchmaschinen ihren Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern möchten. Wenn Sie die Frage eines Lesers beantworten, das Problem eines Kunden lösen, also wirklich nützliche Inhalte bereitstellen, kann Ihre Website diese Ergebnisse liefern. Dann bewertet Google Ihre Seite besser.

Ein weiterer wichtiger Aspekt: Verwenden Sie nicht nur Schlüsselwörter, die Sie selbst für relevant halten. Wenn mehrere Ihrer Seiten für dieselben Keywords optimiert sind, könnten diese miteinander konkurrieren. Dieses Phänomen wird auch als „Keyword-Kannibalismus“ bezeichnet. Im schlimmsten Fall wird der Inhalt auf Seite 5 der Suchergebnisse zweimal angezeigt, jedoch niemals auf Seite 1. Streuen Sie Ihre Keywords also so weit wie möglich.

Praktische SEO-Analyse-Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern

Es braucht eine Menge Zeit, um alle SEO-relevanten Probleme manuell zu analysieren. Einfacher und wesentlicher effizienter ist es, Tools für das SEO-Monitoring zu verwenden. Die Auswahl im Netz ist beträchtlich. Schauen Sie sich zunächst die Webmaster-Tools an, die Google selbst bereitstellt. Unter anderem zeigt Google Analytics, was Nutzer auf Ihrer Website tun, wo sie sich aufgehalten haben und welche Seiten sie häufig besuchen.

Auf der anderen Seite betrachtet die Google-Suchkonsole SEO eher aus einer Crawler-Perspektive. Beispielsweise können Sie die Schlüsselwörter für Ihren Seitenrang anzeigen. Außerdem wird in der Suchkonsole angezeigt, wenn ein Problem mit der Seite auf mobilen Geräten vorliegt. In Google PageSpeed Insights erfahren Sie, wie schnell die Website lädt und wie Sie sie noch verbessern können.

Es gibt viele kostenlose Tools für die Keyword- und Backlink-Analyse. Es gibt jedoch auch Tools zur Analyse der Suchmaschinenoptimierung, die alle oben genannten Funktionen unter einem Dach zusammenfassen. Am bekanntesten sind Ryte, Searchmetrics, Xovi, Sistrix, und Seobility. Welches Tool für Ihre Webseite am besten geeignet ist, hängt von Ihren individuellen Bedürfnissen und Anforderungen ab.

Verbessern Sie die SEO-Bewertungen durch regelmäßige Analysen

Eine detaillierte SEO-Analyse bedeutet zunächst zusätzlichen Aufwand, bietet jedoch die Möglichkeit, Ihr eigenes Google-Ranking erheblich zu verbessern. Nachdem Sie eine Überprüfung der Suchmaschinenoptimierung durchgeführt haben, wissen Sie genau, welche Stellschrauben Sie noch betätigen sollten. Im besten Fall führen Sie die SEO-Analyse nicht nur einmal, sondern regelmäßig durch. Mit den richtigen Werkzeugen können Sie die Ergebnisse schnell und einfach aufschlüsseln.

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Wie sind Search Engine Result Pages aufgebaut?

SERPs zeigen die Suchergebnisse nach einer Keyword- oder Phrasen-Kombination in Form von Snippets an. Diese bestehen aus einer Überschrift, einer kleinen Beschreibung und einem Link oder je nach Länge aus einem Teil des Linkziels. Bei einem Rich Snippet wird das Ergebnis durch zusätzliche Informationen ergänzt, die als strukturierte Daten aus der Suchmaschine auf der entsprechenden Seite gelesen werden.

Die Anzahl der Ergebnisse pro SERP variiert. Google zeigt normalerweise zehn Snippets in den SERPs an. Es hängt jedoch von der Abfrage ab, ob die SERPs mit Ergebnissen aus der Bildsuche oder von Google News angereichert sind. Links zu Apps können ebenfalls in der mobilen Suche aufgeführt werden. Neben organischen Suchergebnissen werden auch Text- oder Image-Anzeigen auf den SERPs angezeigt. Im Gegensatz zu organischen Suchtreffern zahlen Werbetreibende für ihre Werbeanzeigen einen bestimmten Betrag pro Klick an den Anbieter, wie in der Klickauktion festgelegt.

Die Bestandteile der SERPs

Die SERPs von Google haben sich in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt. Während Ergebnislisten zu Beginn der Suchmaschinen Ende der neunziger Jahre nur einfache Ausschnitte zum Verknüpfen von Zielen anzeigen konnten, bestehen die SERPs jetzt auch aus Infoboxen (Knowledge Graphs) oder aus Karussellergebnissen. Die SERPs werden jedoch nach wie vor durch die Suchabfrage bestimmt. Wenn beispielsweise mit Google nach einem berühmten Autor oder Künstler gesucht wird, zeigt die Suchmaschine sowohl das Wissensdiagramm als auch das Karussell an. Diese Änderung in den SERPs erfolgte nach dem Hummingbird-Update. Seit dem Update kann Google auch ganze Fragen in den SERPs beantworten.

Informationen zu Nährstoffen in Lebensmitteln werden ebenfalls direkt in den SERPs aufgeführt. Mit der Google Bildsuche werden anklickbare Bilder angezeigt, die zu einer neuen Ansicht führen und die Bildquelle und die Größe der Grafik aufweisen. Je nach Art der Suche können die SERPs auch nur aus Nachrichten, Videos, Buchtiteln oder Bildern bestehen.

Google hat die SERPs nicht nur mit dem Knowledge Graph und dem Karussell-Display, sondern auch um andere Funktionen erweitert. Benutzer können dank der Flight- und Hotelintegration Flüge direkt in den SERPs suchen und buchen oder eine Hotelreservierung vornehmen. In den USA lassen sich mithilfe der SERPs sogar Lebensmittel bestellen.

Die Anzeige in den SERPs

Als die Google-SERPs Anfang der 2000er Jahre zum ersten Mal eingerichtet wurden, waren sie relativ statisch und für jeden Nutzer (innerhalb eines Landes) ungefähr gleich. Jetzt sind sie von vielen verschiedenen Faktoren abhängig. Einerseits gibt es unterschiedliche Ranking-Faktoren für die Positionierung der einzelnen Snippets. Darüber hinaus gibt es noch weitere Signale, die die Reihenfolge der Ergebnisse beeinflussen:

Was sind gesponserte Ergebnisse?

Jede große Suchmaschine mit erheblichem Marktanteil akzeptiert bezahlte Ergebnisse. Diese einzigartige Form der Suchmaschinenwerbung garantiert, dass Webseiten innerhalb eines Tages oder weniger in den Top-Ergebnissen für die ausgewählten Keywords erscheint. Bezahlte Suchlisten werden auch als gesponserte Listen oder Pay-Per-Click-Listen (PPC) bezeichnet.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets werden von Google auf den Suchergebnisseiten angezeigt, wenn eine Website Inhalte in strukturiertem Daten-Markup enthält. Strukturierte Datenmarkierungen helfen dem Google-Algorithmus, den Inhalt besser zu indizieren und zu verstehen. Google unterstützt Rich Snippets für die folgenden Datentypen:

Knowledge Graph: Welche Funktionen erfüllen Wissensgraphen?

Suchmaschinen wie Google oder Bing haben damit begonnen, ihre Daten zu Enzyklopädien und anderen umfangreichen Informationsquellen zu erweitern. Google nennt diese Art von Informationen Knowledge Graph. Wenn eine Suchanfrage zutrifft, wird auf der rechten Seite ein zusätzliches Unterfenster mit Informationen aus den Quellen angezeigt. Auf diese Weise kann die Suchmaschine ihren Nutzern zusätzliche Informationen zu Produkten, Hotels, Veranstaltungen, Flügen, Orten, Unternehmen, Personen, Büchern und Filmen, Ländern, Sportgruppen, Architektur und vielem mehr anbieten.

Dabei gibt es zwei allgemeine Arten von Ergebnissen: die organische Suche, also die vom Suchmaschinenalgorithmus abgerufenen Ergebnisse und die gesponserte Suche, also Werbung. Beide Ergebnisse werden nach Relevanz für die Abfrage eingestuft. Jedes auf dem SERP angezeigte Ergebnis enthält zudem einen Titel, einen Link, der auf die eigentliche Seite im Web verweist und eine kurze Beschreibung, aus der hervorgeht, wo die Keywords mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen. Für gesponserte Ergebnisse wählt der Werbetreibende aus, was angezeigt werden soll.

SERPs und ihre Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Eine bessere Positionierung in den SERPs im Vergleich zu direkten Wettbewerbern ist das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung. Um so viel Traffic wie möglich durch gute Platzierungen auf die eigene Webseiten zu leiten, muss die Seite sowohl technisch als auch inhaltlich die besten und relevantesten Ergebnisse liefern. Darüber hinaus spielt das Vertrauen in die Website und deren Verlinkung eine wichtige Rolle. Ein Ranking allein ist jedoch nicht der einzige Faktor für eine hohe Klickrate. Wenn die Snippets der Suchergebnisse einen aussagekräftigen Titel und eine kurze Beschreibung haben, können Webseitenbetreiber die Aufmerksamkeit der Benutzer eher auf das Snippet lenken.

Idealerweise enthält ein solches Snippet eine Aufforderung zum Klicken. Daher ist die Snippet-Optimierung ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und ein wesentlicher Teil der On-Page-Optimierung. Schließlich werden der Metatitel und die Metabeschreibung der Landingpage von Suchmaschinen in den meisten Fällen für Titel und Beschreibung im Snippet verwendet.

Bei SEO-Marketern liegt der Fokus auf den ersten zehn Ergebnissen des SERP (Top 10), da 90 Prozent der Nutzerklicks auf diese verteilt sind. Mit einem optimierten Snippet steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer das Ergebnis aufrufen, wodurch sich die Klickrate erhöht. Durch die Ausweitung der AdWords-Werbung auf einen Viererblock hat Google den Kampf um die Spitzenpositionen bei den organischen SERPs intensiviert.

SERPs in Zukunft

Aufgrund der zunehmenden Bedeutung der mobilen Internetnutzung werden die SERPs weiter an die Bedürfnisse der Benutzer angepasst. Es ist vorstellbar, dass bei einer Suche mit einem mobilen Gerät in Zukunft Apps oder Links zu Gadgets in den SERPs angezeigt werden und nicht nur Ergebnisse von Webseiten. Seit Juli 2015 ist Google nicht mehr nur ein SERP-Anbieter, sondern auch ein Dienstleister. Gleichzeitig wird der Index kontinuierlich erweitert, um individuelle SERPs bereitzustellen, die auf Nutzer und ihre aktuelle Situation zugeschnitten sind.

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1.) Würden Sie der Nachricht in diesem Artikel vertrauen?

Wenn Leser Ihre Website für vertrauenswürdig halten, verlinken sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Inhalt. Um sicherzustellen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen korrekt sind, sollten Sie vor dem Schreiben gründlich recherchieren und auf wichtige externe und interne Quellen verweisen.

2.) Wurde dieser Artikel von einem Experten verfasst oder ist er eher oberflächlich?

Stellen Sie sicher, dass Sie über Dinge schreiben, für die sowohl Sie als auch Ihre Website autorisiert sind. Wenn Sie Informationen präsentieren, mit denen Sie nicht vertraut sind, wird Ihr Inhalt als schlecht eingestuft.

3.) Hat die Webseite doppelte oder redundante Inhalte zu denselben oder gleichartigen Sachverhalten in unterschiedlichen Keyword-Variationen?

Wenn Sie Kopien wiederverwenden oder mit der Erstellung neuer Inhalte schlampig sind, wird dies zweifellos eine Abstufung Ihrer Webseite verursachen und im schlimmsten Fall sogar eine Strafe nach sich ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl einzigartiger Inhalte erstellen, die für Ihren Leser interessant sind.

4.) Würden Sie Ihre Kreditkarteninformationen auf dieser Website angeben?

Wirkt Ihre Website auf Besucher verbindlich? Gibt es Fehler auf Ihrer Seite oder sieht es so aus, als ob der Inhalt ohne Zusammenhang erstellt wurde? Webseiten mit genauen Informationen generieren eher Konversionen als Seiten, die scheinbar überflutet oder mit veralteten Informationen gefüllt sind. Verfügen Sie über Sicherheitslogos? Ist das Design professionell und gibt es Fotos von Mitarbeitern?

5.) Weist der Artikel grobe Rechtschreib- und Grammatikfehler auf?

Nehmen Sie Sich genügend Zeit, um Ihre Artikel sorgfältig bearbeiten zu können. Sie sollten niemals einen ersten Entwurf veröffentlichen, da die Chancen, dass Ihr Artikel beim ersten Versuch perfekt ist, sehr gering sind. Wenn Rechtschreibung und Grammatik nicht Ihre Stärken sind, ziehen Sie einen Experten für die Bearbeitung hinzu.

6.) Bestimmt das Interesse Ihrer Besucher die Themen Ihrer Webseite oder versuchen Sie mit Ihrem Content lediglich einen guten Rang in Suchmaschinen zu erzielen?

Die goldene Regel im Content-Marketing lautet: Schreiben Sie nicht für Suchmaschinen. Tragen Sie stattdessen Informationen zusammen, die Ihre Leser tatsächlich interessieren. Im Gegenzug erkennen Suchmaschinen Ihre Arbeit für Ihre Besucher als gutes Zeichen und stufen dann Ihre Website höher ein.

7.) Bietet der Artikel Originalinhalte und -informationen?

Informationen von anderen Webseiten zu kopieren ist ein großes No-Go. Natürlich ist es akzeptabel, Ihre Quellen zu recherchieren und zu veröffentlichen, stellen Sie jedoch sicher, dass alle Informationen und Inhalte Ihnen gehören. Ein weiterer Vorteil der ursprünglichen Berichterstellung und Analyse besteht darin, dass Ihr Artikel so anderen als Quelle für die Inhaltserstellung dienen kann.

8.) Bietet die Webseite einen erheblichen Wert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?

Sie sollten nicht nur bestrebt sein, innovativen und originellen Content zu erstellen, sondern auch bestmögliche Inhalte zu schaffen. Wenn Ihre Artikel besser als die Ihrer Mitbewerber sind, verbessert sich automatisch Ihr Webseiten-Ranking.

9.) Wie viel Qualitätskontrolle wird an Inhalten vorgenommen?

Qualität ist wichtiger als Quantität. Obwohl das regelmäßige Hinzufügen von Inhalten zeigt, dass Ihre Website lebendig und relevant ist, ist es umso wichtiger, dass der Inhalt auf jeder Seite von hoher Qualität ist. Ihre Inhalte sollten vor dem Veröffentlichen strengen Qualitätskontrollen unterzogen werden.

10.) Zeigt Ihr Content beide Seiten einer Geschichte?

Die Darstellung beider Seiten der Geschichte zeigt, dass die Informationen vertrauenswürdig sind. Wenn Sie nur über eine Seite schreiben, könnten Sie den Leser so ermutigen, andere Webseiten mit Informationen zu besuchen, die beide Seiten der Geschichte enthalten.

11.) Ist die Webseite eine anerkannte Autorität in ihrem Bereich?

Schaffen Sie Autorität für Ihre Website, indem Sie informative, interessante und zuverlässige Informationen veröffentlichen. Nach einiger Zeit und Engagement wird Ihre Webseite als Autorität für das Thema betrachtet und Sie automatisch als Experte eingestuft.

12.) Wird der Inhalt in Massenproduktion erstellt oder an ein großes Netzwerk von Webseiten verteilt, sodass einzelne Seiten weniger Aufmerksamkeit erhalten?

Dies ist ein offensichtliches Zeichen für Google, dass Sie keine Inhalte erstellen, an denen Leser tatsächlich interessiert sind oder Black-Hat-Taktiken anwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Setzen Sie Sich für jede Ihrer Seiten ein und stellen Sie sicher, dass jede Webseite eindeutig ist.

13.) Können Sie den Informationen auf dieser Website vertrauen?

Gerade wenn Sie über gesundheitsbezogene oder medizinische Themen schreiben, ist es besonders wichtig, genaue Informationen vorzulegen und nur dann zu diesem Thema zu schreiben, wenn Sie ein Fachmann sind. Nach dem Update benötigen Sie einen Experten, um finanzielle oder medizinische Informationen zu überprüfen, sonst könnten Sie abgestraft werden.

14.) Würden Sie diese Webseite als maßgebliche Quelle erkennen, wenn diese namentlich erwähnt wird?

Große Marken gewinnen oft aufgrund ihrer leichten Wiedererkennung. Qualitätsinhalte tragen wesentlich zur Markenbekanntheit bei. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte Ihr Unternehmen positiv reflektieren. Wenn Sie auf andere Quellen verweisen, sollte es sich ausschließlich um qualitativ hochwertige handeln.

15.) Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?

Nehmen Sie Sich Zeit, um einen gut durchdachten Artikel zusammenzustellen. Wenn Ihnen die Zeit knapp wird und Sie den Inhalt an diesem Tag veröffentlichen möchten, ist es besser, später fertig zu werden und vollständige Informationen zu präsentieren.

16. ) Enthält der Artikel wirklich interessante Informationen und aussagekräftige Analysen?

Es gibt bestimmte Fakten oder Informationen, die die meisten Leser bereits kennen. Es ist Ihre Aufgabe als qualitativ hochwertige und autorisierte Website, alle Informationen zu präsentieren, die Ihre Leser interessieren.

17.) Entspricht Ihre Webseite einer Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder empfehlen würden?

Social Sharing ist für Unternehmen in der neuen SEO-Welt enorm wichtig. Sie sollten Sich immer fragen: “Ist dieser Inhalt etwas, das ich gerne lesen würde?” Wenn nicht einmal Sie Ihren Artikel für interessant halten, wird auch niemand anderes dies tun.

18.) Verfügt dieser Artikel über zu viele Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken oder diesen stören?

Der Zweck Ihrer Website sollte darin bestehen, den Lesern eine großartige Erfahrung zu bieten, damit sie Ihre Seite weiterhin besuchen und schließlich treue Fans oder Kunden werden. Ablenkende Anzeigen machen genau das Gegenteil. Halten Sie die Anzeigen also auf ein Minimum.

19.) Würden Sie diesen Artikel in einer gedruckten Form wie etwa in einer Zeitschrift oder einem Buch erwarten?

Obwohl es eine Menge Arbeit und Zeit braucht, um auf diese Ebene aufzusteigen, ist es äußerst wichtig. Gestalten und bearbeiten Sie Ihren Inhalt so lange, bis er das absolut Beste ist, das er sein kann und sowohl informativ als auch professionell ist.

20.) Sind die Artikel zu kurz oder fehlen hilfreiche Details?

Denken Sie daran, nicht nur relevante Informationen einzuschließen, sondern verwenden Sie Details, um Ihren Standpunkt zu stärken. Außerdem sollte der Inhalt mindestens 300 bis 700 Wörter umfassen. Versuchen Sie also, auf wenigstens 500 Wörter zu zielen.

21.) Wurden die Seiten mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt?

Dies unterstreicht die Tatsache, dass Details, Recherche und sorgfältige Bearbeitung äußerst wichtig sind.

22.) Würden sich Benutzer beschweren, wenn sie Seiten von Ihrer Website sehen?

Obwohl dieser Punkt den letzten auf der Liste darstellt, ist er die erste zu vermeidende Sache. Der Benutzer ist schließlich die Person, die Sie am meisten beeindrucken sollten!

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Laut Google empfehlen 89 Prozent der Nutzer eine Marke, wenn sie im mobilen Umgang wie beispielsweise mit dem Handy eine positive Erfahrung gemacht haben. Ist die Erfahrung jedoch negativ, geben 46 Prozent der Anwender an, dass sie nicht erneut von dieser Marke kaufen würden. Mobile Benutzer haben also Erwartungen hinsichtlich der Nutzung, die von ihrem mobilen Endgerät aus erbracht werden sollte.

Was würden Sie tun, wenn …
… Webseiten zu langsam laden?
… die Webseite nicht für Smartphones konzipiert ist?
… die Navigation sich nur schwer bedienen lässt?
… der Inhalt zu klein zum Lesen ist?

Sie rufen wahrscheinlich eine andere Seite auf, die Ihnen eine schnellere Antwort bietet. Da immer mehr Besucher über ein mobiles Gerät auf Ihre Website zugreifen, sollten Sie ihnen eine großartige Erfahrung bieten.

Content-Marketing zur Unterstützung mobiler Benutzer

Durch die Implementierung von Content-Marketing, das Mobilgeräte effektiv unterstützt, lässt sich die Konversion von Besuchern in Leads deutlich steigern. Nutzen Sie die folgenden Tipps für mobiles Content-Marketing, damit mobile Benutzer Ihre Inhalte problemlos finden und verwenden können.

1. Konvertieren Sie Ihre Website mit einem responsiven Design in WordPress

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, sollte Ihre Website jetzt angepasst werden. Verwendet Ihre Website WordPress bereits als Content-Management-System, muss die erste Initiative den Hub Ihrer Online-Präsenz für mobile Benutzer bereitstellen. Ein von Google unterstütztes responsives Thema macht Ihre gesamte Website einschließlich der Zielseiten zu einer mobilen Oase für Marketingkampagnen. Der Inhalt wird für jedes Gerät speziell formatiert. Ihre Inhalte sind jetzt auf allen Geräten verfügbar und bieten ein positives Erlebnis.

Responsive Design ist auch für kleine Unternehmen von großem Nutzen. Eine responsive Website:
• Beseitigt die Notwendigkeit einer separaten mobilen Website.
• Reduziert Entwicklungs- und Wartungskosten.
• Beseitigt Fehler beim Aktualisieren des Inhalts, da derselbe Inhalt auf allen Geräten verwendet wird.

Es gibt viele kostenlose und hochwertige WordPress-Themen, aus denen Sie wählen können. Zu empfehlen sind beispielsweise GeneratePress und SiteOrigin Vantage. Beide bieten viele Design-Funktionen über das WordPress-Dashboard. Außerdem lohnt sich der SiteOrigins Page Builder für beide Themen, die das Entwickeln einer echten Qualitätserfahrung vereinfacht.

2. Überprüfen Sie Ihr SEO und integrieren Sie Best Practices für Mobile SEO

Ist die Website bereits für mehr Sichtbarkeit optimiert, sollte sie für die mobile Suche bestens gerüstet sein. Mobile SEO verfügt über bewährte Methoden, um sicherzustellen, dass Benutzer mit Touchscreens Ihr Unternehmen problemlos suchen und finden können.

Die Grundlagen – responsives Design, kurze Keyword-Phrasen sowie das Auflisten von häufig besuchten Webseiten – sind nach wie vor die wichtigsten Aktivitäten für die mobile Suchmaschinenoptimierung. Sie sollten da sein, wo mobile Benutzer suchen und Ihre Webpräsenz so leicht zugänglich wie möglich machen.

Ein anderer wichtiger Faktor für mobile Benutzer ist die Sprachsuche. Voice Search verändert die Art und Weise, wie Google mit Suchanfragen und der Marketingexperte mit SEO umgeht. Wenn jemand nach „Reifen wechseln“ sucht, braucht er Inhalte zum Reifenwechsel oder er steckt irgendwo mit einem platten Reifen fest und benötigt einen Service zum Reifenwechsel. Am wahrscheinlichsten antwortet die Sprachsuche dann mit “lokaler Dienst zum Reifenwechsel”. Beachten Sie die Voice Search beim Schreiben von Inhalten. Ideal sind genauere Keyword-Phrasen passend zu der Absicht, die die suchende Person haben könnte.

3. Unterstützt Ihr E-Mail-Marketingdienst mobile Anwendungen?

Diejenigen, die sich bereits für Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben, lesen möglicherweise bereits Ihren Newsletter oder Blog-Post auf einem mobilen Endgerät. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre E-Mails auf mobilen Geräten überprüfen, um sicherzustellen, dass die Kampagne wie erwartet funktioniert.

Testen Sie, wie Ihr E-Mail-Dienst mobile Geräte unterstützt.

In Anbetracht der Wichtigkeit Ihrer Content-Marketingaktivitäten sollten Sie kreativ sein und Besucher motivieren, sich für den Newsletter anzumelden. Fügen Sie Ihrer Facebook-Seite ein Anmeldeformular hinzu. Verwenden Sie Kreativangebote auch offline, um die Online-Anmeldung zu fördern.

4. Schreiben Sie Ihre Inhalte zuerst für mobile Geräte

Wenn wir von „mobile first“ sprechen, meinen wir damit nicht, die Personen am Desktop einfach zu ignorieren. Es geht darum, ein besseres Erlebnis für alle Benutzer zu schaffen, insbesondere für diejenigen, die Webseiten auf einem kleineren Gerät verwenden.

• Kürzen Sie Ihre Schlagzeilen, damit der Nutzen des Artikels schnell offensichtlich wird.
• Unterteilen Sie Ihren Inhalt in kürzere Absätze und verwenden Sie überall Überschriften und Zwischenüberschriften.
• Verwenden Sie eine größere Schrift auf Ihrer Website.
• Verwenden Sie Aufzählungszeichen, damit Benutzer die Texte überfliegen können.
• Lesen Sie Korrektur und beseitigen Sie unnötige Inhalte.

Unabhängig vom Endgerät, das der Besucher zum Lesen Ihrer Inhalte verwendet, muss die Webseite einen Mehrwert bieten. Reichhaltiger, informativer Content wird Ihre Zielkunden beschäftigen. Wenn Sie den Inhalt geschrieben haben, der die Fragen Ihrer Kunden beantwortet, sollten Sie Ihren Content zuerst für mobile Geräte strukturieren.

Fazit: Mobile-Marketing ist ein Marketingkanal, nicht nur eine neue Technologie

Marketing auf dem mobilen Kanal kann ziemlich kompliziert sein, je nachdem, was das Ziel ist. Es gibt viele Strategien, um Zielkunden über sein mobiles Gerät anzusprechen. Wenn Sie Mobile-Marketing implementieren möchten, ist ein separater Marketingplan für mobile Endgeräte nötig.

Ein guter Anfang ist die richtige Umsetzung der Mobile-Marketingstrategie:
• Schreiben Sie ausführliche Inhalte, um Ihre Leser zu informieren und zu schulen.
• Aktualisieren Sie Ihre Website mit einem responsiven Design.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Kampagnen die mobile Unterstützung ordnungsgemäß anzeigen.
• Vergewissern Sie Sich, dass Ihr Inhalt auf einem Smartphone leicht lesbar ist.

Sobald dies geschehen ist, können jetzt andere Marketingstrategien definiert werden, um mobile Kunden leichter zu erreichen. Wenn Sie die mobile Unterstützung berücksichtigen und neue Marketingkampagnen in Betracht ziehen, sind Sie in jedem Fall in einer besseren Position als Konkurrenten ohne Mobile-Marketing.

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Was genau sind die Panda- und Pinguin-Algorithmen von Google?

Google nimmt weiterhin Änderungen an seinem Algorithmus vor, um Spam zu bekämpfen und Webseiten zu eliminieren, die die Suchmaschinenergebnisse manipulieren. Panda und Pinguin übernehmen dabei gezielt bestimmte Bereiche:

• Panda: dünne Content-Webseiten mit geringer Qualität wie Content-Farmen
• Pinguin: Such-Spam, Bestrafung von Webseiten mit unnatürlichen Links, die speziell für die Suchmaschinen erstellt wurden

Google ist bestrebt, seinen Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis zu bieten. Aus diesem Grund wird der Suchmaschinenriese seine Algorithmen weiter verbessern, um ein Manipulieren des Systems nahezu unmöglich zu machen.

SEO Worst Practices, die Ihrer Website schaden

Die folgenden Bereiche sind wichtige Bestandteile innerhalb der Suchmaschinenoptimierung. Überprüfen Sie, ob Ihre Webseite möglicherweise in diesen Punkten Nachholbedarf hat.

Worst Practice #1: Mangel an einzigartigen, qualitativ hochwertigen Inhalten

Seiten mit wenig oder gar keinem echten Inhalt, die hauptsächlich aus Links bestehen, stehen seit Jahren auf der Algorithmus-Abschussliste. Jeder Content muss sowohl eindeutig als auch authentisch sein und dem Besucher qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung stellen. Das Kopieren von originellen Inhalten ist an dieser Stelle nicht eindeutig. Das Verfassen eigener Inhalte ist einzigartig, jedoch nicht unbedingt von hoher Qualität. Sie müssen beide kombinieren. Verbringen Sie Zeit damit, Artikel zu erstellen, die gelesen werden. Erstellen Sie nicht einfach Inhalte, um regelmäßig zu posten. Sie profitieren mehr davon, jeden Monat ein paar authentische Beiträge von hoher Qualität bereitzustellen.

Worst Practice #2: Doppelter Inhalt

Es gibt viele Möglichkeiten, doppelten Inhalt zu erstellen, jedoch nicht alle aufgrund schlechter SEO-Praktiken. Doppelter Inhalt entsteht beispielsweise, wenn Sie über WordPress Datums-, Kategorie-, Autoren- oder Tag-Archive verfügen und die Suchmaschine die Indizierung zulässt. Suchmaschinen versuchen, originalen Inhalt zu liefern und viele Seiten auf Ihrer Website mit dem gleichen Inhalt können dazu führen, dass Sie unbeabsichtigt an Rang verlieren. Installieren und verwenden Sie das WordPress SEO-Plugin, und legen Sie die Archive auf “noindex” fest. Die Suchmaschinen werden so aufgefordert, die Archive nicht zu indizieren, sondern den Links zu folgen.

Worst Practice #3: Über-Optimierung

Ein echtes Warnsignal für Suchmaschinen ist das zu häufige und unnatürliche Verwenden von Keywords. Schreiben Sie für ein menschliches Publikum und setzen Sie Ihre Schlüsselbegriffe dort ein, wo es sinnvoll ist. Wenn Sie Links zu Ihrer Seite erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Ankertext nicht vergessen. Nicht alle eingehenden Links benötigen zwingend Keywords im Ankertext.

Worst Practice #4: Keyword-Stuffing

Früher war das Keyword-Stuffing für das Meta-Keyword-Tag reserviert. Die meisten Suchmaschinen verwenden die Meta-Keyword-Tags nicht mehr, aber damit wurde der Missbrauch nicht gestoppt. Das Keyword-Stuffing wurde einfach in die Title-Tags, Alt-Texten von Bildern, Überschriften-Tags, Ankertext und in den Inhalt verschoben. Wenn Sie Ihre Seite optimieren, verwenden Sie Ihr einziges Fokus-Schlüsselwort in der Kopfzeile, dem Titel, dem Alt-Tag, den Links und dem Inhalt, sodass es für Menschen klar lesbar bleibt.

Worst Practice #5: Links mit niedriger Qualität, die auf Ihre Website verweisen

Qualitative Links dienen Suchmaschinen weiterhin als Maß für die Vertrauenswürdigkeit einer Website. Jedenfalls dann, wenn diese eingehenden Links von anderen autorisierten und vertrauenswürdigen Webseiten stammen. Der Kauf von Links ist keine Option, da sie in der Regel aus Verzeichnissen und Artikelseiten mit geringer Qualität, Kommentar-Spam oder Link-Farmen bestehen.

Worst Practice #6: Versteckter Text

Diese Technik wurde verwendet, um einer Webseite Inhalte hinzuzufügen, die speziell für die Suchmaschinen angefertigt sind und für den menschlichen Leser unsichtbar. Zu den verwendeten Tricks zählen das Setzen von Text in der gleichen Farbe wie der Hintergrund, das Ausblenden des Inhalts mit CSS oder das Einstellen der Pixelgröße der Schrift so, dass sie nicht lesbar ist. Doch nur weil menschliche Besucher den Text nicht sehen können, heißt das nicht, dass Suchmaschinen die Manipulation nicht erkennen.

Worst Practice #7: Doorway-Seiten

Einige SEO-Unternehmen erstellen Hunderte von Seiten mit doppelten Inhalten, ändern jedoch die URL, den Titel und die Überschrift, um genau diese eine Keyword-Phrase einzuschließen. Tatsächlich funktionierte diese SEO-Taktik auch für eine gewisse Zeit. Es wird jedoch nicht lange dauern, dann werden auch die letzten Doorway-Seiten abgestraft. Ein anderes Beispiel für eine Doorway-Page ist, wenn genau übereinstimmende Domains gekauft werden und für einseitige Microsites verwendet werden, die Besucher direkt zur Hauptseite zurücklenken.

Worst Practice #8: Exact Match Domains

Der Kauf von Exact Match Domains zum Zwecke des Rankings für ein bestimmtes Keyword hilft Ihrer Webseite nicht. Unternehmen, die genau übereinstimmende Domains gekauft haben, um One-Page-Websites zu erstellen, die im Wesentlichen auf ihre Hauptseite verweisen, wurden von dieser Technik schnell enttäuscht. Dies bedeutet nicht, dass Sie Ihr Hauptschlüsselwort in Ihrer echten Domain verletzen. Wenn Sie jedoch Webseiten erstellen, die diese Domains verwenden, um Personen auf Ihre Hauptsite umzuleiten, erhalten Sie dadurch nicht mehr Sichtbarkeit.

Wenn Sie vermuten, dass auf Ihrer Seite einige dieser Techniken entweder durch eine SEO-Firma oder Ihre eigene Arbeit implementiert wurden, überprüfen Sie Ihre Webseite gründlich und entfernen Sie sie jetzt.

Nach den Updates: Sichtbarkeit erhalten und gefunden werden

Mit der ständigen Änderung der Suchmaschinenalgorithmen können Webseitenbetreiber, die den neuesten SEO-Trends hinterherjagen, nur verlieren. Informative Inhalte, die Ihren fachlichen Ruf und Ihre Autorität aufbauen, sind das Beste für Ihr Unternehmen.

• Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe benötigt, indem Sie herausfinden, mit welchen Keywords Ihre Website gesucht und gefunden wurde.
• Schreiben Sie Inhalte, um sich den Herausforderungen Ihres Zielmarkts zu stellen und konzentrieren Sie Sich auf diese Keywords.
• Werben Sie für Ihre Inhalte über Social Media, um Sichtbarkeit zu erlangen und qualitative Backlinks zu erhalten.

Bauen Sie eine Webpräsenz auf, die für Ihre menschlichen Besucher wertvoll ist, über überzeugende Inhalte verfügt und leicht zu navigieren ist. Wenn Sie die oben genannten Fallen umgehen, bleiben Sie im Spiel und außerhalb des Google-Strafraums.

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Folgendes Beispiel verdeutlicht dies: Der Nutzer sucht, wie er beispielsweise Rosen richtig schneiden kann. Er gibt dazu „Rosen“ ein. Sobald er das Wort der Pflanze komplett eingegeben hat, tauchen bereits Ergänzungen auf. Google möchte dem Nutzer helfen, die nicht explizit nach einer gesamten Handlung gesucht haben, solchen Vorschlag als weiterführende Idee nutzen zu können. Denjenigen, die es ausdrücklich finden wollten, können die Vorschläge schneller auswählen und anklicken, ohne sie komplett ausschreiben zu müssen.

Es gibt dadurch Vorteile für Blogbesitzer, die noch keine feste Vorstellung von Keywords haben, die sie auf ihrem eigenen Blog verwenden könnten. Diese „Tipps“ von Google sind hilfreich und der Blogger sollte sie beachten, um Bloginhalte mit solchen Keywords zu füllen. Es sollten dabei folgende Regeln bedacht werden, damit der Mehrwert der Bloginhalte möglichst erhalten und sogar gesteigert wird:

• Die Keywords sollten zum gesamten Bloginhalt passen. Sucht der Nutzer also das „Rosen schneiden“ sollte ihm möglichst geholfen werden, dies in irgendeiner Art und Weise zu machen. Das könnte beispielsweise sein, dass ihm Hinweise auf die Art des Schneidens gegeben werden, Rosenscheren getestet werden oder auf dem Blog kaufen kann oder einen Hinweis erhält, in welchem Monat er die Rosen schneiden sollte etc.
• Die Keywords sollten vorhanden sein, aber der Blogbetreiber sollte mit ihnen nicht übertreiben. Denn das fällt schließlich dem Leser unangenehm auf.
• Die Keywords sollten natürlich wirken und nicht ein grammatikalisches „Gemetzel“ werden.

Gerade letzteres ist manchmal nicht so einfach. Der Blogger meint es ja strategisch gut, damit er vordere Plätze bei Google einnimmt und sie anderen streitig machen kann. Aber der Google-Vorschlag passt nicht immer zur deutschen Grammatik und zum Satzbau. Denn es wird oftmals eine Infinitivform des Keywordvorschlags gezeigt. An dieser ist zwar der Googlenutzer bereits gewöhnt, aber sie passt oftmals nicht zur deutschen Grammatik. Es gibt jedoch dezente Hilfen, wie sie dennoch genutzt und auf der Homepage verarbeitet werden könnten. Diese sind zum Beispiel:

1. Keywords in Überschriften verwenden: Dies ist nicht nur für die Auffindbarkeit wichtig, sondern dort verzeiht der Leser jede schlechte Grammatik. Die Überschrift kommt nämlich meist nicht als vollständig ausformulierter Satz vor, sondern ist oftmals im Schlagwortstil gestaltet.

2. Keywords als Fragen oder Schlagworte einfügen: Manchmal können auch abrupt aber dennoch organisch Exkurse oder Anekdoten eingefügt werden, die die Keywords aufgreifen. Dies ginge zum Beispiel: „Der Gartenbesitzer ist mit seinen Blumen sehr zufrieden. Er hat auch tolle Rosen. An dieser Stelle fragt sich der Gartenbesitzer schließlich: Rosen schneiden – wie geht das? Aus diesem Grunde wird nachstehend das „Rosen Schneiden“ näher erklärt.“ Auf dieser Art und Weise hat der Blogger gleich zweimal den Keyword-Infinitiv kurz hintereinander verwendet, ohne dass es den Leser stört oder ihm auffällt.

3. Aufzählungen sollten verwendet werden: Gerade Wiederholungen können regelrechte Keyword-Fresser werden und die Keyworddichte nahezu explodieren lassen. Beispiel:

a. Rosen schneiden – Tipp 1: TEXT
b. Rosen schneiden – Tipp 2: TEXT
c. Rosen schneiden – Tipp 3: TEXT etc.

Gerade bei Letzteren sollte darauf geachtet werden, dass solche Textarten zum generellen Stil des Blogs passen. Das erhält das Gesamtbild des Internetauftritts und wirkt nicht wie ein einzelner Exot unter den anderen Blogbeiträgen.

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