Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe konsumiert werden. Und das kann nur passieren, wenn diese sie zum richtigen Zeitpunkt finden. Hier setzt die Content-Optimierung an. Durch sie heben sich Ihre Inhalte vom Rest ab und verleihen Ihrem Marketing mehr Leben. Das macht sie zu einem integralen Bestandteil eines qualitativ hochwertigen, ergebnisorientierten Content-Marketing.

In den Insider-Kreisen des Marketings wird Content-Optimierung bereits als dritter wichtiger Faktor angesehen, der wesentlich zum Erfolg jeder Content-Marketingkampagne beiträgt. An erster Stelle steht die Erstellung von Inhalten. Den zweiten Platz erhält die Content-Promotion. Den Schluss bildet die Inhaltsoptimierung. Sollte auch nur eine Säule in Ihrem Content-Marketing fehlen, wird es schwer werden, Ihre Leser in Kunden zu verwandeln.

Was verbirgt sich hinter Content-Optimierung wirklich?

Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, einen durchschnittlichen Inhalt in etwas Großartiges umzuwandeln. Es geht darum, eine Optimierungsebene hinzuzufügen, mit der Sie mehr Leser erreichen und eine höhere Conversion-Rate erzielen.

Das Hauptziel der Inhaltsoptimierung ist es, den Lesern den Inhalt so nützlich wie möglich zu machen.
Google gibt Ihnen dafür mehr Punkte und ordnet Ihre Website höher ein, wenn diese die Suchenden glücklich macht. So funktioniert modernes SEO: Leser zu überzeugen beeindruckt die Suchmaschinen. Indem Sie sich auf die Optimierung von Inhalten konzentrieren, geben Sie Google gleichzeitig genau die Daten, um mehr über Ihre Seite zu erfahren. Kann Google ermitteln, worum es bei Ihren Inhalten geht, wird die Suchmaschine mehr Informationen zu Ihrem Unternehmen sammeln wollen.

Spätestens wenn Sie eine Unternehmenswebseite betreiben, wissen Sie wie wichtig das Google-Ranking ist. Die SERPs (Search Engine Result Pages) können Ihnen viel Besucherverkehr bringen, den Sie wiederum in Kunden verwandeln sollten. Überzeugen Ihre Inhalte nicht, werden Sie jedoch weder bei Ihren Besuchern noch bei Suchmaschinen punkten. Investieren Sie also in großartige Inhalte und Sie bekommen eine langfristige Traffic-Maschine. Indem Sie kontinuierlich erstklassigen und relevanten Content produzieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, besser als Ihre Konkurrenten zu rangieren.

Dies ist genau der Grund, warum längere Inhalte tendenziell höher eingestuft werden. In Googles Augen bieten diese ausführlichen Artikel mehr Wert. Den Abschluss bildet die Inhaltsoptimierung. Diese hilft Ihnen nicht nur bei der Erstellung von autoritativen Inhalten, sondern gibt anderen Webseitenbetreibern auch einen Grund, auf Sie zurückzugreifen. Wie Sie wissen, nehmen Backlinks einen wichtigen Platz in der SEO-Arena ein.

Mithilfe der Inhaltsoptimierung gestalten Sie Ihre Inhalte detaillierter und umfassender. Und das ist genau das, was Ihnen letztlich mehr organischen SEO-Traffic bringt und Ihre Leads / Verkäufe steigert.

Inhaltsoptimierung vs. Suchmaschinenoptimierung

Die richtigen Keywords in die Inhalte zu integrieren, ist die SEO-Basis. Diese Schlüsselwörter sind die Phrasen, für die Sie letztendlich im Ranking erscheinen möchten. Keywords sind genau die Begriffe und Wortkombinationen, mit denen Ihre Zielgruppe die Suche beginnt. Ihnen wird dabei sicher nicht entgangen sein, wie sich der Suchmaschinenriese im Laufe der Jahre entwickelt hat. Google entfernt sich immer mehr vom altbekannten Ansatz, der nur auf Keywords basiert.

Diese Änderung begann nach dem berüchtigten Update des Hummingbird-Algorithmus. Der Zweck dieses Algorithmus war es, Suchanfragen in natürlicher Sprache mehr Bedeutung zu verleihen und Kontext anstelle einzelner Schlüsselwörter zu verwenden.

Doch was heißt das für das Content-Marketing? Es bedeutet, dass Sie sich auf Themen konzentrieren müssen, die mit der Bedeutung der Suchbegriffe übereinstimmen. Je spezifischer und eingehender diese Themen sind, desto bessere Ergebnisse werden Sie auf lange Sicht sehen.

Die Inhaltsoptimierung trägt der wachsenden Bedeutung der semantischen Suche Rechnung. Sie liefert aussagekräftige Antworten auf Suchanfragen in Form von detaillierten Inhalten. Content, der sich mit verwandten Themen befasst und Ihnen dabei hilft, sich als Autorität in Ihrer Branche zu positionieren.

Obwohl die Inhaltsoptimierung mit Keywords beginnt, endet sie nicht damit. Sie werden weit darüber hinausgehen, indem Sie das gesamte Thema behandeln und tiefer gehen. Mit dieser Art von Content können Sie sich als echter Experte präsentieren. Wenn Sie zum Beispiel über „Produktrentabilität“ schreiben, sollten Ihre Inhalte natürlich Schlüsselbegriffe wie Geschäft, Strategie, Kosten, Preise, Unternehmen und verwandte Themen enthalten. Konzentrieren Sie sich weniger auf die Keyword-Dichte als vielmehr darauf, das Thema ausführlich zu behandeln.

Wenn Sie beispielsweise über „digitales Marketing“ schreiben, sollten Ihre Inhalte verwandte Ausdrücke wie SEO, soziale Medien, Werbung und viele weitere aufweisen. Versuchen Sie das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln umfassend zu behandeln.

3 häufige Fehler bei der Inhaltsoptimierung

Die Optimierung von Inhalten geht Hand in Hand mit der Qualität von SEO. Ein höheres Ranking für Ihr Ziel-Keyword würde Ihnen keinen guten ROI bringen, wenn Ihr Content dem Besucher keinen Mehrwert liefert. Entsprechen Ihre Inhalte nicht den Erwartungen und hinterlassen dazu einen schlechten ersten Eindruck, verlassen Ihre Besucher die Website sofort, was wiederum zu einer schnellen Absprungrate führt.

Hier sind drei häufige Fehler bei der Inhaltsoptimierung, die Sie davon abhalten, eine Verbindung zu Ihren Besuchern auf einer höheren Ebene herzustellen:

Fehler Nr. 1: Ihr Inhalt hebt sich nicht von anderen ab

Wenn Nutzer mehr über ein Thema erfahren möchten, stehen sie vor einer Reihe von Entscheidungen. In der Regel besuchen sie die ersten drei Webseiten. In wenigen Fällen sehen sich die Suchenden alle zehn auf der ersten Seite an. Sie werden zunächst keinen großen Unterschied feststellen, bevor Sie auf Ihre Website klicken. Erst wenn Ihre Leser die Seite besuchen, werden sie die Qualität Ihrer Inhalte bemerken. Bietet Ihr Inhalt keinen Mehrwert, wird er in der Masse der Artikel untergehen. Ihr Besucher hat dann keinen Grund, länger zu verweilen und Ihre Inhalte mit anderen zu teilen.

Es ist daher unerlässlich, dass Sie die Themen finden, die Ihre Zielgruppe wirklich interessiert. Finden Sie heraus, was sie bewegt. Verwenden Sie hierfür Foren wie „Answer the Public“ oder Quora, um die am häufigsten gestellten Fragen des Nutzers zu einem bestimmten Keyword zu finden. Sie können auch die Google-Suchfunktion verwenden und sich weitere Fragen für Ihr nächstes Artikelthema anzeigen lassen.

Es ist wichtig, das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts zu identifizieren. Übernehmen Sie diesen Schritt auch bei Ihren Artikeln. Finden Sie etwas Einzigartiges, das Ihre Zielgruppe anspricht. Nur so werden Sie die Absprungrate Ihrer Besucher senken und im Google-Ranking besser abschneiden.

Fehler Nr. 2: Ihre Überschriften sind zu vage

Das Erste, was Ihre Besucher sehen, ist Ihre Überschrift. Ist diese zu allgemein oder zu vage, springen die meisten Leser schon zur nächsten Seite. Bietet Ihre Überschrift keinen eindeutigen Vorteil, gehen Leser davon aus, dass Ihr Inhalt ebenfalls allgemeiner Natur ist.

Wählen Sie interessante und spezifische Schlagzeilen. Wenn Sie den USP Ihrer Inhalte kennen, sollte dies kein Problem sein. Kommunizieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal durch die Überschrift. Geben Sie den Besuchern eine klare Vorstellung davon, warum sie Ihre Inhalte lesen sollten und was sie hilfreich oder besser macht als andere.

Fehler 3: Ihr Content wird unbearbeitet veröffentlicht

Es steht fest, dass Sie durch das Teilen von zahlreichen Artikeln auch mehr Zugriffe generieren. Sollte Ihre Veröffentlichung jedoch auf Kosten der Qualität erfolgen? Natürlich nicht. Das Veröffentlichen Ihres ersten Entwurfs ohne Bearbeitung hinterlässt bei Ihren Besuchern einen unprofessionellen Eindruck. Ihr Ziel sollte es sein, Ihre Botschaft mithilfe Ihres Contents klar zu vermitteln. Sind Ihre Inhalte zu grob gefasst, sind nicht leicht zu lesen und enthalten Fehler, verringert sich der Gesamtwert des Artikels auf ein Minimum.

Wenn Sie jedoch genügend Zeit mit der Bearbeitung Ihrer Inhalte verbringen, bevor Sie sie veröffentlichen, können Sie Ihren Besuchern ein besseres und umfassenderes Inhaltserlebnis bieten. Anstatt mit Ihren Inhalten herumzuschweifen, erstellen Sie eine ansprechende Präsentation, die den Lesern Klarheit vermittelt, Probleme auffasst und möglicherweise sogar löst.

4 Tipps zur Inhaltsoptimierung, um Ihren Traffic zu steigern

Zweifellos stärkt die Content-Optimierung Ihre Content-Marketing-Strategie. Im nachfolgenden Text erwarten Sie nützliche Tipps zur Inhaltsoptimierung, um Ihre Unternehmenswebseite hervorzuheben und gezielteren Traffic zu generieren.

Tipp 1: Verwenden Sie Keywords richtig

Selbst wenn Sie Inhalte detailliert erfassen und sich auf das jeweilige Thema konzentrieren, können und sollten Sie die Bedeutung von Keywords nicht ignorieren.

Wenn Sie relevante Schlüsselwörter richtig einfügen, werden Sie Ihr Ranking für diese bestimmten Keywords verbessern. Erstellen Sie dazu eine Liste Ihrer wichtigsten Haupt-Keywords und notieren Sie, wo diese hingehören. So geht’s:

• Seitentitel: Ihr primäres Keyword wird im Seitentitel platziert. Wussten Sie schon, dass Sie bereits durch die Platzierung am Anfang des Titels Ihre Chancen erhöhen, einen besseren Rang zu erreichen? Achten Sie darauf, beim Schreiben auf kürzere Titel zu setzen. Sehr lange Seitentitel werden in der Regel abgeschnitten. Halten Sie die Titellänge zwischen 30 und 60 Zeichen.
• Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung wird auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt, unmittelbar nach dem Titel. In diese kleinen Textfragmente sollten Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter einbetten, da diese in der Suchergebnisseite fett gedruckt sind. So wird Ihre Meta-Beschreibung nicht nur aussagekräftiger, sondern hebt sich auch von anderen Suchergebnissen ab. Das erhöht Ihre Klickrate, ein SEO-Faktor, der Ihnen ein besseres Ranking verschafft.
• Textinhalt: Das Einfügen Ihrer wichtigen Schlüsselwörter in den Textkörper, insbesondere im ersten Absatz, kann einen echten Unterschied in Ihrer Rangfolge bewirken.
• Eingehende Links: Mithilfe von Stichwörtern im Ankertext können Sie Ihren internen Links mehr Gewicht verleihen und den Suchmaschinen eine bessere Richtung geben. Fügen Sie also eingehende Links von anderen Seiten Ihrer Website zu Ihrer Primärseite hinzu, indem Sie die relevanten Schlüsselwörter im Ankertext verwenden.
• Bildoptimierung: Das Hinzufügen Ihrer wichtigsten Keywords zu den ALT-Tags, Dateinamen und Beschriftungen Ihrer Bilder ist Teil der Inhaltsoptimierung.

Beim Platzieren Ihrer Keywords sollten dies auf natürliche Weise vornehmen. Vermeiden Sie es, Ihre Inhalte mit zu vielen Schlüsselbegriffen aufzufüllen. Sorgen Sie für eine bessere Benutzererfahrung, indem Sie Artikel sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen schreiben.

Tipp 2: Verbessern Sie die organische Klickrate

Das Ranking innerhalb der SERPs für die Auswahl Ihrer Keywords macht nur einen Teil der SEO-Gleichung aus. Ein anderer Teil bringt die Leute dazu, auf Ihren Sucheintrag zu klicken. Eine niedrige organische Klickrate wirkt sich negativ auf Ihre SEO-Bemühungen und auf Ihren ROI aus. Doch lässt sich die organische CTR tatsächlich verbessern? Die Antwort liegt auf der Hand: Ja, natürlich! PPC-Marketer verbringen Unmengen an Zeit damit, die perfekte Anzeige zu erstellen und so ihre CTR zu erhöhen. Warum sollte dies also nicht auch für die organische Suche funktionieren?

Hier sind drei Möglichkeiten:

• Experimentieren Sie ruhig mit Ihrem Titel und Ihrer Meta-Beschreibung in Bezug auf Länge und Stichwörter. Dies ist der erste Schritt zur Verbesserung Ihrer organischen Klickrate. Vergessen Sie dabei nicht, die in Ihrer Beschreibung enthaltene Call-to-Action zu testen.
• Verwenden Sie strukturiertes Markup (wie Bewertungen), um sich von anderen Webseiten auf den Suchergebnisseiten abzuheben. Sämtliche Bewertungen Ihres Produkts können Sie hier als sozialen Beweis präsentieren, wodurch Ihre Website interessanter wirkt und sich Ihre Klickrate erhöht.
• Nutzen Sie die von Google angebotenen Snippets, da immer mehr Nutzer Fragen an Google stellen, anstatt nach Keywords zu suchen. Haben Sie bereits Inhalte erstellt, die eine bestimmte Frage beantworten, kann Google Ihre Inhalte als direkte Antwort verwenden. Dadurch wird Ihre Website automatisch an die Spitze des mit SERPs ausgestatteten Snippets verschoben.

Tipp 3: Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte

Das Umschreiben und Aktualisieren Ihrer Inhalte ist wichtiger Teil der Inhaltsoptimierung. Unabhängig von Ihrer Branche wird es im Laufe der Zeit Änderungen geben, die Ihr Publikum kennen muss. Bleiben Sie bei diesen Trends auf dem Laufenden und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig. Das Letzte, was Sie gebrauchen können, sind veraltete Inhalte. Mithilfe der Content-Optimierung steigern Sie den Wert Ihrer Inhalte sowohl für alte als auch für neue Leser. Zudem können Sie so Ihren überarbeiteten Content erneut bewerben und mehr Zugriffe auf Ihre Website gewinnen.

Sie sind in der Finanzbranche tätig? Dann wissen Sie, dass einige der Themen, die Sie in der Vergangenheit behandelt haben, nicht mehr gültig sind. Ihre alten Inhalte sind für Ihr Publikum nun von sehr geringem Wert, da sie keine aktuellen Informationen enthalten. Beim Aktualisieren Ihrer Inhalte sollten Sie auch erwähnte Links, Tools und Ressourcen neu bewerten. Was damals funktionierte, ist jetzt vielleicht nicht mehr empfehlenswert. Mit diesem Ansatz halten Sie Ihre Inhalte über einen langen Zeitraum hinweg frisch und wertvoll.

Tipp 4: Achten Sie auf Leserfreundlichkeit

Seien wir ehrlich: Wenn Nutzer Ihre Website über Google besuchen, möchten sie keine verwirrende Seitenstruktur vorfinden. Die Lesbarkeit Ihrer Inhalte ist der grundlegendste Schritt, den Sie unternehmen können, um Ihren Besuchern eine großartige Benutzererfahrung zu bieten.

Ihre Besucher wollen nicht auf einen Textblock starren, der keine Bilder enthält und schwer zu lesen ist. Wenn sie auf Ihrer Website so etwas erleben, werden sie in wenigen Sekunden auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und mit dem nächsten Ergebnis fortfahren (bei dem es sich möglicherweise um Ihren Konkurrenten handelt).

Ein Teil der Inhaltsoptimierung besteht darin, Ihre Inhalte gut zu präsentieren. Auf diese Weise werden Ihre Besucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen wollen und Sie erhalten eine bessere Conversion-Rate. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Inhalt in einem einfach zu lesenden Format vorliegt.

Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Inhalte leserfreundlich zu gestalten:

• Verwenden Sie kürzere Absätze mit viel Leerraum. Inhalte sind auf diese Weise nicht nur angenehm zu lesen, sondern auch leicht zu verstehen.
• Teilen Sie den Inhalt in relevante Unterüberschriften auf, damit beim Scannen schnell relevante Aspekte gefunden werden.
• Fügen Sie Bilder hinzu, wo immer Sie können. Sie machen den Inhalt ansprechender und einladender. Unabhängig davon, ob es sich um Bilder oder Videos handelt, muss jedes von Ihnen verwendete Medium dem Inhalt einen Mehrwert verleihen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten für ein einwandfreies mobiles Erlebnis optimiert sind.

Content-Optimierung: 3 entscheidende Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen

Neben der Anwendung der oben genannten Tipps sollten Sie auch die folgenden drei Faktoren im Hinterkopf behalten.

Faktor 1: Häufigkeit der Veröffentlichung

Verschiedene Märkte reagieren unterschiedlich auf Inhalte. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Veröffentlichungsfrequenz zu finden, die zu Ihrer Zielgruppe passt.

Einige Unternehmen bieten ihren Lesern einen echten Mehrwert, obwohl sie nur einmal pro Woche veröffentlichen. Es gibt jedoch auch andere Marken, bei denen drei bis vier Blog-Posts pro Woche ein gutes Ziel darstellen. Und dann gibt es einige Unternehmen, die bis zum Äußersten gehen, indem sie nur einen Blogbeitrag pro Monat oder sogar pro Quartal veröffentlichen. Ihr Fokus liegt hauptsächlich auf der Veröffentlichung von absoluten Premium-Inhalten.

Die Lösung ist, das entscheidende Gleichgewicht für Ihre Content-Marketingkampagne zu finden. Die Inhaltsoptimierung ist nicht auf die Art des Inhalts beschränkt, den Sie veröffentlichen. Es geht auch um die Häufigkeit der Veröffentlichung. Denn was nützen großartige Inhalte, wenn Ihre Leser mit dem Timing nicht zufrieden sind?

Faktor 2: Themenrelevanz

Die Inhaltsoptimierung funktioniert nur, wenn das gewählte Thema für Ihre Zielgruppe relevant ist. Je interessanter der Themenbereich, desto bessere Ergebnisse erhalten Sie.

Hier unterscheidet sich die Inhaltsoptimierung stark von SEO. Ein Blog-Beitrag, in dem alle On-Page- und Off-Page-SEO-Faktoren abgehakt sind, wird ohne Bezug zur Zielgruppe keinen Traffic generieren. Aufgrund der mangelnden Relevanz können Sie damit auch keine relevanten Backlinks und Social Shares generieren.

Um Ihre Inhalte wirklich relevant zu machen, empfiehlt sich das Erstellen von sogenannten Buyer Personas zu erstellen. Wenn Sie Inhalte für genau diese Personas erstellen, sind diese nicht nur relevant, sondern auch wertorientiert.

Faktor 3: Benutzerfreundlichkeit von Inhalten

Ihnen fallen jetzt bestimmt zahlreiche Inhalte ein, die für Ihre Zielgruppe sehr relevant sind, doch bietet ein großer Teil davon seinen Lesern keinen wirklichen Wert. Warum? Relevanz funktioniert erst, wenn Ihre Inhalte einen Mehrwert liefern.

Jeder von Ihnen erstellte Inhalt muss Ihrer Zielgruppe etwas bieten. Ihre Beiträge sollten es wert sein, verlinkt und geteilt zu werden. Dabei kann es sich um Blogposts, Fallstudien, Videos oder auch Grafiken handeln. Das Format des Inhalts kann also problemlos variieren, es muss nur ein hohes Maß an Nützlichkeit aufweisen.

Laut einer Studie von Content Science führt eine geringere Detailgenauigkeit und Komplexität von Inhalten zu einer geringen Nützlichkeit und Relevanz der Beiträge. Viele Unternehmen tendieren dazu, sich so sehr auf die Quantität zu konzentrieren, dass sie die Bedeutung der Qualität vergessen. Das Produzieren eines hohen Inhaltsvolumens wirkt sich kaum auf Ihr Endergebnis aus, wenn es keinen „Wow-Faktor“ aufweist. Sie müssen bei jeder Veröffentlichung etwas Neues hinzufügen.

Fazit zur Content-Optimierung

Inhalte, die echte Probleme lösen und aktuellen Trends folgen, können als optimiert bezeichnet werden. Wenn diese Faktoren nicht für Ihre bereits veröffentlichten Beiträge gelten, sollten Sie diese erst optimieren, bevor Sie neuen Inhalt veröffentlichen. Lassen Sie nicht zu, dass großartige Inhalte verloren gehen und Sie so wichtigen Traffic verpassen, nur weil kleine Verbesserungen erforderlich sind.

Der Beitrag Content-Optimierung: SEO war gestern erschien zuerst auf e-startup.de.

Warum sollten Sie Ihre Inhalte wiederverwenden?

Durch die erneute Verwendung von Inhalten sparen Sie nicht nur Zeit und Geld, sondern profitieren auch von:

• Verbesserte organische Suchergebnisse: Eine Vielzahl von Inhalten, die auf verschiedene Plattformen verteilt sind, bieten Backlinks, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und so die Chance zu erhöhen, dass Sie in Suchmaschinen gefunden werden.

• Ausrichtung auf einen bestimmten Markt: Die Umgestaltung von Inhalten bedeutet nicht nur, einen Blog-Beitrag in ein anderes Format umzuwandeln, sondern auch, Inhalte neu zu schreiben, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

• Erweiterte Online-Präsenz: Durch die Neuverwendung von Inhalten kann Ihr Content auch auf anderen Websites angezeigt werden, was wiederum Ihre Sichtbarkeit verbessert.

• Erreichen neuer Zielgruppen: Neben der Erweiterung Ihrer Online-Präsenz erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte an verschiedenen Orten angezeigt werden und so für die verschiedensten Personengruppen zugänglich sind.

• Verbesserte Glaubwürdigkeit: Wenn Ihre Inhalte auf verschiedenen Seiten angezeigt werden, können Sie sich als Experte positionieren, was Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit erhöht.

• Alten Inhalten neues Leben verleihen: Das Aktualisieren oder Konvertieren vorhandener Inhalte in ein neues Format ist eine hervorragende Möglichkeit, um altes Material wiederzubeleben. Diese Methode bietet sich gerade für Artikel an, die früher gefragt waren, aber nun unter neuen Inhalten praktisch verschwunden sind.

14 Möglichkeiten, Inhalte online umzuwandeln

Es gibt verschiedene Optionen, Inhalte wiederzuverwenden, wie diese 14 Möglichkeiten zeigen:

1.) Facebook Live und / oder Periscope: Live-Videos werden immer beliebter. Sie können Ihren neuesten Blogeintrag oder andere Inhalte übernehmen und ein Live-Update durchführen.
2.) Social-Media-Grafiken: Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen lassen sich anschaulich in einer Grafik auflisten. Social-Media-Grafiken sind besonders auf Pinterest beliebt.
3.) LinkedIn: Die meisten User wissen nicht, dass Sie Artikel, Videos und Lead-Magneten auf LinkedIn veröffentlichen können.
4.) Infografik: Bieten Sie Ihren Inhalt in Form einer Infografik an, in der Sie alle Ideen und Daten visualisieren.
5.) Podcast: Verwandeln Sie Ihre Inhalte in einzelne Audiodateien oder fügen Sie sie Ihrer Podcast-Reihe hinzu. Das Anbieten einer Audio- und einer Textversion Ihrer Inhalte ist eine hervorragende Möglichkeit, um Inhalte anzubieten, die auf den Vorlieben der Besucher basieren (Lesen oder Hören).
6.) Diashow: Erstellen Sie Folien für jeden wichtigen Punkt Ihres Inhalts und geben Sie sie auf Präsentationsseiten wie Diashare frei.
7.) Video: Videos werden im Content-Marketing immer beliebter. Verwandeln Sie beispielsweise Ihre Diashow (Nr. 6) ganz einfach in ein Video. Dieses können Sie dann auf YouTube hochladen, in Ihre Website einbetten und in den sozialen Medien teilen.
8.) Webinar: Verwandeln Sie Ihre Beiträge in ein kostenloses Webinar, mit dem Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern oder für Ihr Angebot werben können. Webinare lassen sich auch als Video (Nr. 7) speichern und veröffentlichen.
9.) Lead-Magnet: Wandeln Sie Ihren Content in einen Lead-Magneten um oder verwenden Sie ihn für die Erstellung Ihrer E-Mail-Liste.
10.) Zur E-Mail-Kampagne hinzufügen: Fügen Sie Ihren Inhalt in gezielte E-Mail-Kampagnen ein.
11.) Buch / Leitfaden: Überarbeiten Sie Ihre besten Inhalte und stellen Sie sie in einem Buch oder einer Anleitung zusammen. Diese können Sie entweder verkaufen oder als Teil Ihres Lead-Magneten einsetzen.
12.) Externe Artikel: Ändern Sie Beiträge, um sie auf bestimmte Märkte auszurichten oder unterteilen Sie lange Artikel, um Unterthemen in eigene Inhaltsformen umzuwandeln.
13.) Checklisten und Downloads: Jeder mag kostenlose Hilfsmittel. Wenn der Inhalt es hergibt, können Sie eine Checkliste daraus erstellen und zum Download bereitstellen. Food-Blogs verfügen beispielsweise oft über anschauliche Rezeptkarten. Für einen Schritt-für-Schritt-Blogeintrag bietet sich eine Checkliste ebenfalls an.
14.) App: Immer mehr Menschen greifen über Ihre Mobilgeräte auf Inhalte zu. Mit einer App können Ihre treuen Follower Ihre Angebote auf einfachste Weise wahrnehmen.

Beginnen Sie mit dem Inhalt, den Sie haben

Das Wiederverwenden von Inhalten ist recht einfach, erfordert jedoch das Planen und Zusammenführen von Tools. Der schnellste Weg, um Ihre Inhalte wiederzuverwenden, besteht darin, mit vorhandenem Content zu arbeiten. So gehen Sie vor:

Machen Sie eine Liste der Inhalte, die Sie bereits haben. Überprüfen Sie Ihre Website-Statistiken und konzentrieren Sie sich auf beliebten Content. Der Artikel, den Sie in letzter Zeit veröffentlicht haben, hat möglicherweise die meisten Aufrufe in dieser Woche. Wenn Sie sich jedoch die Statistiken des letzten Jahres ansehen, finden Sie möglicherweise Inhalte, die weiterhin Traffic auf Ihre Webseite bringen. Achten Sie beim Auflisten Ihrer Inhalte auf alle möglichen Formen wie Blogposts, Videos und E-Books.

Bestimmen Sie, wie Inhalte auf andere Weise wiederverwendet werden sollen. Können Sie beispielsweise Informationen aus Ihrem Buch entnehmen und einen Blogbeitrag erstellen? Wollen Sie aus Ihrem Artikel eine Diashow oder ein Video entwickeln? Können Sie einen Artikel überarbeiten und ihn einem anderen Online-Medium anbieten oder verkaufen? Verwenden Sie die oben aufgeführte Liste. Dort finden Sie Ideen, wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte wiederverwenden können.

Konzentrieren Sie sich dabei auf beliebten Content, den Sie mehrmals wiederverwenden können. Denken Sie daran, der Vorteil der Wiederverwendung von Inhalten liegt in der Zeitersparnis. Zu diesem Zweck sollten Sie Beiträge verwenden, von denen Sie wissen, dass sie Ihren Zielmarkt ansprechen. Wenn Sie den Content in drei oder vier Arten umformen können, ist es sogar noch besser, als wenn Sie ihn nur einmal neu verwenden. Online-Vermarkter wandeln ihre Inhalte in der Regel in acht oder mehr Teile um. Sie schreiben beispielsweise einen Artikel und:

1. überabeiten diesen für andere Webseiten,
2. erstellen eine Diashow,
3. verwandeln die Diashow in ein Video,
4. nutzen den Inhalt für einen kostenlosen Bericht,
5. erstellen eine Infografik,
6. zeichnen den Inhalt für einen Podcast auf,
7. wählen Zitate und erstellen Social-Media-Beiträge,
8. stellen ein Druckangebot zum Downloaden zusammen.

Vergessen Sie nicht, dass Sie jeden neu aufbereiteten Inhalt für einen neuen Markt überarbeiten können. Bestimmen Sie also zuerst, wo Sie Ihren Content verteilen möchten. Die naheliegende Wahl für Videos ist YouTube, aber dies ist nicht Ihre einzige Option. Wo Ihre Inhalte angezeigt werden sollen, bestimmt die Art der von Ihnen erstellten Beiträge und die Änderungen, die Sie daran vornehmen, um sie an den Markt anzupassen.

Für die Neuverwendung von Inhalten sind häufig verschiedene Tools erforderlich. Die gute Nachricht ist, dass viele kostenlos sind. Beispielsweise können Sie kostenlose Präsentationsprogramme wie Google Slides oder Open Office Impress verwenden. Auf den meisten Computern sind Videotools wie eine Webcam und passende Software schon vorinstalliert.

So planen Sie zukünftige Inhalte effektiver

Sobald Sie Ihre besten vorhandenen Inhalte erneut verwendet haben, sollten Sie beim Erstellen neuer Beiträge die erneute Verwendung in Betracht ziehen. Fügen Sie bei der Erstellung Ihres redaktionellen Kalenders zusätzliche Ideen und Datumsangaben für das Inhaltsformat hinzu, um diese zu vervollständigen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogeintrag haben, den Sie in der nächsten Woche abschließen werden, überprüfen Sie andere Recycling-Optionen und legen Sie die Daten fest. Erstellen Sie beispielsweise aus diesem Blog-Beitrag eine Folienpräsentation in der folgenden Woche und ein Video in der Woche danach.

Suchen Sie von nun an nach Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte neu formatieren können und planen Sie sie mindestens drei- oder viermal wiederzuverwenden. So maximieren Sie nicht nur Ihre Reichweite, sondern steigern auch die Attraktivität Ihres Angebots. Von der Zeitersparnis ganz zu schweigen.

Das sollten Sie beim Content-Recycling beachten

Achten Sie beim Recycling Ihrer Inhalte darauf, Ihre Materialien gegenseitig zu bewerben. Fügen Sie das YouTube-Video zu Ihrem Blogeintrag hinzu. Teilen Sie Ihre Diashow oder Ihren Podcast in sozialen Medien. Wenn Sie eine Druckversion haben, fügen Sie einen Link aus allen Versionen des Inhalts hinzu.

Denken Sie beim Erstellen und Verteilen Ihrer Inhalte an Ihre Zielgruppe. Sie maximieren Ihre Ergebnisse, wenn der Inhalt direkt den Anforderungen des Marktes entspricht. Je besser Ihre Inhalte auf spezifischen Anliegen und Ziele Ihrer Leser eingehen, desto wahrscheinlicher werden Sie sie für Ihr Unternehmen gewinnen.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse. Sie wollen sicher keine Zeit oder Geld für Marketingaufgaben verschwenden, die Ihnen keine Ergebnisse bringen. Zu den Statistiken, die Sie protokollieren sollten, gehören Ihr beliebtester Content (um diesen erneut zu verwenden) und die am wenigsten beliebten Inhalte auf allen Plattformen. Generiert eine Ihrer Plattformen keine Ergebnisse, sollten Sie sie aus der Liste streichen.

Erwägen Sie außerdem, Ihre Inhalte auch für Offline-Gelegenheiten wie Printmagazine oder Newsletter sowie für öffentliche Vorträge umzuwandeln.

Der Beitrag Content-Recycling: Inhalte wiederverwenden und Marketingergebnisse maximieren erschien zuerst auf e-startup.de.

1.) Würden Sie der Nachricht in diesem Artikel vertrauen?

Wenn Leser Ihre Website für vertrauenswürdig halten, verlinken sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Inhalt. Um sicherzustellen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen korrekt sind, sollten Sie vor dem Schreiben gründlich recherchieren und auf wichtige externe und interne Quellen verweisen.

2.) Wurde dieser Artikel von einem Experten verfasst oder ist er eher oberflächlich?

Stellen Sie sicher, dass Sie über Dinge schreiben, für die sowohl Sie als auch Ihre Website autorisiert sind. Wenn Sie Informationen präsentieren, mit denen Sie nicht vertraut sind, wird Ihr Inhalt als schlecht eingestuft.

3.) Hat die Webseite doppelte oder redundante Inhalte zu denselben oder gleichartigen Sachverhalten in unterschiedlichen Keyword-Variationen?

Wenn Sie Kopien wiederverwenden oder mit der Erstellung neuer Inhalte schlampig sind, wird dies zweifellos eine Abstufung Ihrer Webseite verursachen und im schlimmsten Fall sogar eine Strafe nach sich ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl einzigartiger Inhalte erstellen, die für Ihren Leser interessant sind.

4.) Würden Sie Ihre Kreditkarteninformationen auf dieser Website angeben?

Wirkt Ihre Website auf Besucher verbindlich? Gibt es Fehler auf Ihrer Seite oder sieht es so aus, als ob der Inhalt ohne Zusammenhang erstellt wurde? Webseiten mit genauen Informationen generieren eher Konversionen als Seiten, die scheinbar überflutet oder mit veralteten Informationen gefüllt sind. Verfügen Sie über Sicherheitslogos? Ist das Design professionell und gibt es Fotos von Mitarbeitern?

5.) Weist der Artikel grobe Rechtschreib- und Grammatikfehler auf?

Nehmen Sie Sich genügend Zeit, um Ihre Artikel sorgfältig bearbeiten zu können. Sie sollten niemals einen ersten Entwurf veröffentlichen, da die Chancen, dass Ihr Artikel beim ersten Versuch perfekt ist, sehr gering sind. Wenn Rechtschreibung und Grammatik nicht Ihre Stärken sind, ziehen Sie einen Experten für die Bearbeitung hinzu.

6.) Bestimmt das Interesse Ihrer Besucher die Themen Ihrer Webseite oder versuchen Sie mit Ihrem Content lediglich einen guten Rang in Suchmaschinen zu erzielen?

Die goldene Regel im Content-Marketing lautet: Schreiben Sie nicht für Suchmaschinen. Tragen Sie stattdessen Informationen zusammen, die Ihre Leser tatsächlich interessieren. Im Gegenzug erkennen Suchmaschinen Ihre Arbeit für Ihre Besucher als gutes Zeichen und stufen dann Ihre Website höher ein.

7.) Bietet der Artikel Originalinhalte und -informationen?

Informationen von anderen Webseiten zu kopieren ist ein großes No-Go. Natürlich ist es akzeptabel, Ihre Quellen zu recherchieren und zu veröffentlichen, stellen Sie jedoch sicher, dass alle Informationen und Inhalte Ihnen gehören. Ein weiterer Vorteil der ursprünglichen Berichterstellung und Analyse besteht darin, dass Ihr Artikel so anderen als Quelle für die Inhaltserstellung dienen kann.

8.) Bietet die Webseite einen erheblichen Wert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?

Sie sollten nicht nur bestrebt sein, innovativen und originellen Content zu erstellen, sondern auch bestmögliche Inhalte zu schaffen. Wenn Ihre Artikel besser als die Ihrer Mitbewerber sind, verbessert sich automatisch Ihr Webseiten-Ranking.

9.) Wie viel Qualitätskontrolle wird an Inhalten vorgenommen?

Qualität ist wichtiger als Quantität. Obwohl das regelmäßige Hinzufügen von Inhalten zeigt, dass Ihre Website lebendig und relevant ist, ist es umso wichtiger, dass der Inhalt auf jeder Seite von hoher Qualität ist. Ihre Inhalte sollten vor dem Veröffentlichen strengen Qualitätskontrollen unterzogen werden.

10.) Zeigt Ihr Content beide Seiten einer Geschichte?

Die Darstellung beider Seiten der Geschichte zeigt, dass die Informationen vertrauenswürdig sind. Wenn Sie nur über eine Seite schreiben, könnten Sie den Leser so ermutigen, andere Webseiten mit Informationen zu besuchen, die beide Seiten der Geschichte enthalten.

11.) Ist die Webseite eine anerkannte Autorität in ihrem Bereich?

Schaffen Sie Autorität für Ihre Website, indem Sie informative, interessante und zuverlässige Informationen veröffentlichen. Nach einiger Zeit und Engagement wird Ihre Webseite als Autorität für das Thema betrachtet und Sie automatisch als Experte eingestuft.

12.) Wird der Inhalt in Massenproduktion erstellt oder an ein großes Netzwerk von Webseiten verteilt, sodass einzelne Seiten weniger Aufmerksamkeit erhalten?

Dies ist ein offensichtliches Zeichen für Google, dass Sie keine Inhalte erstellen, an denen Leser tatsächlich interessiert sind oder Black-Hat-Taktiken anwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Setzen Sie Sich für jede Ihrer Seiten ein und stellen Sie sicher, dass jede Webseite eindeutig ist.

13.) Können Sie den Informationen auf dieser Website vertrauen?

Gerade wenn Sie über gesundheitsbezogene oder medizinische Themen schreiben, ist es besonders wichtig, genaue Informationen vorzulegen und nur dann zu diesem Thema zu schreiben, wenn Sie ein Fachmann sind. Nach dem Update benötigen Sie einen Experten, um finanzielle oder medizinische Informationen zu überprüfen, sonst könnten Sie abgestraft werden.

14.) Würden Sie diese Webseite als maßgebliche Quelle erkennen, wenn diese namentlich erwähnt wird?

Große Marken gewinnen oft aufgrund ihrer leichten Wiedererkennung. Qualitätsinhalte tragen wesentlich zur Markenbekanntheit bei. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte Ihr Unternehmen positiv reflektieren. Wenn Sie auf andere Quellen verweisen, sollte es sich ausschließlich um qualitativ hochwertige handeln.

15.) Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?

Nehmen Sie Sich Zeit, um einen gut durchdachten Artikel zusammenzustellen. Wenn Ihnen die Zeit knapp wird und Sie den Inhalt an diesem Tag veröffentlichen möchten, ist es besser, später fertig zu werden und vollständige Informationen zu präsentieren.

16. ) Enthält der Artikel wirklich interessante Informationen und aussagekräftige Analysen?

Es gibt bestimmte Fakten oder Informationen, die die meisten Leser bereits kennen. Es ist Ihre Aufgabe als qualitativ hochwertige und autorisierte Website, alle Informationen zu präsentieren, die Ihre Leser interessieren.

17.) Entspricht Ihre Webseite einer Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder empfehlen würden?

Social Sharing ist für Unternehmen in der neuen SEO-Welt enorm wichtig. Sie sollten Sich immer fragen: “Ist dieser Inhalt etwas, das ich gerne lesen würde?” Wenn nicht einmal Sie Ihren Artikel für interessant halten, wird auch niemand anderes dies tun.

18.) Verfügt dieser Artikel über zu viele Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken oder diesen stören?

Der Zweck Ihrer Website sollte darin bestehen, den Lesern eine großartige Erfahrung zu bieten, damit sie Ihre Seite weiterhin besuchen und schließlich treue Fans oder Kunden werden. Ablenkende Anzeigen machen genau das Gegenteil. Halten Sie die Anzeigen also auf ein Minimum.

19.) Würden Sie diesen Artikel in einer gedruckten Form wie etwa in einer Zeitschrift oder einem Buch erwarten?

Obwohl es eine Menge Arbeit und Zeit braucht, um auf diese Ebene aufzusteigen, ist es äußerst wichtig. Gestalten und bearbeiten Sie Ihren Inhalt so lange, bis er das absolut Beste ist, das er sein kann und sowohl informativ als auch professionell ist.

20.) Sind die Artikel zu kurz oder fehlen hilfreiche Details?

Denken Sie daran, nicht nur relevante Informationen einzuschließen, sondern verwenden Sie Details, um Ihren Standpunkt zu stärken. Außerdem sollte der Inhalt mindestens 300 bis 700 Wörter umfassen. Versuchen Sie also, auf wenigstens 500 Wörter zu zielen.

21.) Wurden die Seiten mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt?

Dies unterstreicht die Tatsache, dass Details, Recherche und sorgfältige Bearbeitung äußerst wichtig sind.

22.) Würden sich Benutzer beschweren, wenn sie Seiten von Ihrer Website sehen?

Obwohl dieser Punkt den letzten auf der Liste darstellt, ist er die erste zu vermeidende Sache. Der Benutzer ist schließlich die Person, die Sie am meisten beeindrucken sollten!

Der Beitrag Ist Ihr Content wirklich von hoher Qualität? Eine erweiterte Google Hummingbird Analyse erschien zuerst auf e-startup.de.

Was genau sind die Panda- und Pinguin-Algorithmen von Google?

Google nimmt weiterhin Änderungen an seinem Algorithmus vor, um Spam zu bekämpfen und Webseiten zu eliminieren, die die Suchmaschinenergebnisse manipulieren. Panda und Pinguin übernehmen dabei gezielt bestimmte Bereiche:

• Panda: dünne Content-Webseiten mit geringer Qualität wie Content-Farmen
• Pinguin: Such-Spam, Bestrafung von Webseiten mit unnatürlichen Links, die speziell für die Suchmaschinen erstellt wurden

Google ist bestrebt, seinen Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis zu bieten. Aus diesem Grund wird der Suchmaschinenriese seine Algorithmen weiter verbessern, um ein Manipulieren des Systems nahezu unmöglich zu machen.

SEO Worst Practices, die Ihrer Website schaden

Die folgenden Bereiche sind wichtige Bestandteile innerhalb der Suchmaschinenoptimierung. Überprüfen Sie, ob Ihre Webseite möglicherweise in diesen Punkten Nachholbedarf hat.

Worst Practice #1: Mangel an einzigartigen, qualitativ hochwertigen Inhalten

Seiten mit wenig oder gar keinem echten Inhalt, die hauptsächlich aus Links bestehen, stehen seit Jahren auf der Algorithmus-Abschussliste. Jeder Content muss sowohl eindeutig als auch authentisch sein und dem Besucher qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung stellen. Das Kopieren von originellen Inhalten ist an dieser Stelle nicht eindeutig. Das Verfassen eigener Inhalte ist einzigartig, jedoch nicht unbedingt von hoher Qualität. Sie müssen beide kombinieren. Verbringen Sie Zeit damit, Artikel zu erstellen, die gelesen werden. Erstellen Sie nicht einfach Inhalte, um regelmäßig zu posten. Sie profitieren mehr davon, jeden Monat ein paar authentische Beiträge von hoher Qualität bereitzustellen.

Worst Practice #2: Doppelter Inhalt

Es gibt viele Möglichkeiten, doppelten Inhalt zu erstellen, jedoch nicht alle aufgrund schlechter SEO-Praktiken. Doppelter Inhalt entsteht beispielsweise, wenn Sie über WordPress Datums-, Kategorie-, Autoren- oder Tag-Archive verfügen und die Suchmaschine die Indizierung zulässt. Suchmaschinen versuchen, originalen Inhalt zu liefern und viele Seiten auf Ihrer Website mit dem gleichen Inhalt können dazu führen, dass Sie unbeabsichtigt an Rang verlieren. Installieren und verwenden Sie das WordPress SEO-Plugin, und legen Sie die Archive auf “noindex” fest. Die Suchmaschinen werden so aufgefordert, die Archive nicht zu indizieren, sondern den Links zu folgen.

Worst Practice #3: Über-Optimierung

Ein echtes Warnsignal für Suchmaschinen ist das zu häufige und unnatürliche Verwenden von Keywords. Schreiben Sie für ein menschliches Publikum und setzen Sie Ihre Schlüsselbegriffe dort ein, wo es sinnvoll ist. Wenn Sie Links zu Ihrer Seite erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Ankertext nicht vergessen. Nicht alle eingehenden Links benötigen zwingend Keywords im Ankertext.

Worst Practice #4: Keyword-Stuffing

Früher war das Keyword-Stuffing für das Meta-Keyword-Tag reserviert. Die meisten Suchmaschinen verwenden die Meta-Keyword-Tags nicht mehr, aber damit wurde der Missbrauch nicht gestoppt. Das Keyword-Stuffing wurde einfach in die Title-Tags, Alt-Texten von Bildern, Überschriften-Tags, Ankertext und in den Inhalt verschoben. Wenn Sie Ihre Seite optimieren, verwenden Sie Ihr einziges Fokus-Schlüsselwort in der Kopfzeile, dem Titel, dem Alt-Tag, den Links und dem Inhalt, sodass es für Menschen klar lesbar bleibt.

Worst Practice #5: Links mit niedriger Qualität, die auf Ihre Website verweisen

Qualitative Links dienen Suchmaschinen weiterhin als Maß für die Vertrauenswürdigkeit einer Website. Jedenfalls dann, wenn diese eingehenden Links von anderen autorisierten und vertrauenswürdigen Webseiten stammen. Der Kauf von Links ist keine Option, da sie in der Regel aus Verzeichnissen und Artikelseiten mit geringer Qualität, Kommentar-Spam oder Link-Farmen bestehen.

Worst Practice #6: Versteckter Text

Diese Technik wurde verwendet, um einer Webseite Inhalte hinzuzufügen, die speziell für die Suchmaschinen angefertigt sind und für den menschlichen Leser unsichtbar. Zu den verwendeten Tricks zählen das Setzen von Text in der gleichen Farbe wie der Hintergrund, das Ausblenden des Inhalts mit CSS oder das Einstellen der Pixelgröße der Schrift so, dass sie nicht lesbar ist. Doch nur weil menschliche Besucher den Text nicht sehen können, heißt das nicht, dass Suchmaschinen die Manipulation nicht erkennen.

Worst Practice #7: Doorway-Seiten

Einige SEO-Unternehmen erstellen Hunderte von Seiten mit doppelten Inhalten, ändern jedoch die URL, den Titel und die Überschrift, um genau diese eine Keyword-Phrase einzuschließen. Tatsächlich funktionierte diese SEO-Taktik auch für eine gewisse Zeit. Es wird jedoch nicht lange dauern, dann werden auch die letzten Doorway-Seiten abgestraft. Ein anderes Beispiel für eine Doorway-Page ist, wenn genau übereinstimmende Domains gekauft werden und für einseitige Microsites verwendet werden, die Besucher direkt zur Hauptseite zurücklenken.

Worst Practice #8: Exact Match Domains

Der Kauf von Exact Match Domains zum Zwecke des Rankings für ein bestimmtes Keyword hilft Ihrer Webseite nicht. Unternehmen, die genau übereinstimmende Domains gekauft haben, um One-Page-Websites zu erstellen, die im Wesentlichen auf ihre Hauptseite verweisen, wurden von dieser Technik schnell enttäuscht. Dies bedeutet nicht, dass Sie Ihr Hauptschlüsselwort in Ihrer echten Domain verletzen. Wenn Sie jedoch Webseiten erstellen, die diese Domains verwenden, um Personen auf Ihre Hauptsite umzuleiten, erhalten Sie dadurch nicht mehr Sichtbarkeit.

Wenn Sie vermuten, dass auf Ihrer Seite einige dieser Techniken entweder durch eine SEO-Firma oder Ihre eigene Arbeit implementiert wurden, überprüfen Sie Ihre Webseite gründlich und entfernen Sie sie jetzt.

Nach den Updates: Sichtbarkeit erhalten und gefunden werden

Mit der ständigen Änderung der Suchmaschinenalgorithmen können Webseitenbetreiber, die den neuesten SEO-Trends hinterherjagen, nur verlieren. Informative Inhalte, die Ihren fachlichen Ruf und Ihre Autorität aufbauen, sind das Beste für Ihr Unternehmen.

• Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe benötigt, indem Sie herausfinden, mit welchen Keywords Ihre Website gesucht und gefunden wurde.
• Schreiben Sie Inhalte, um sich den Herausforderungen Ihres Zielmarkts zu stellen und konzentrieren Sie Sich auf diese Keywords.
• Werben Sie für Ihre Inhalte über Social Media, um Sichtbarkeit zu erlangen und qualitative Backlinks zu erhalten.

Bauen Sie eine Webpräsenz auf, die für Ihre menschlichen Besucher wertvoll ist, über überzeugende Inhalte verfügt und leicht zu navigieren ist. Wenn Sie die oben genannten Fallen umgehen, bleiben Sie im Spiel und außerhalb des Google-Strafraums.

Der Beitrag Google Update: Was sind jetzt die “Worst Practices” im SEO? erschien zuerst auf e-startup.de.

Was ist OffPage-SEO?

Backlinks sind zwar unbestreitbar ein wichtiger Bestandteil von OffPage-Techniken, aber sie sind nicht alles. OffPage-SEO bezieht sich auf alle Aktivitäten, die außerhalb Ihrer Website stattfinden und die das Ranking Ihrer Seite nachhaltig verbessern. Dazu gehören Links, Social-Media-Strategien, Influencer-Marketing usw. Wenn Sie zum Beispiel einen genialen Blogbeitrag schreiben und jemand mit großem Einfluss in Ihrer Nische einen Link dazu erstellt, ist dies bereits OffPage-SEO. Doch wie hilft das Ihrem Rang in Suchmaschinen? Wie andere Ihre Webseite beurteilen und einschätzen ist für Suchmaschinen wie Google ein wichtiges Signal. Je mehr (qualitativ hochwertige) Links und Kommentare auf Ihre Website verweisen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google von einer hochwertigen Seite ausgeht und sie daher höher bewertet.

9 OffPage-SEO Strategien, die funktionieren

1. Beginnen Sie mit einer soliden Linking-Strategie intern

Eine solide, interne Verlinkungsstrategie bereitet Ihre Website für OffPage-Aktivitäten vor. Grundsätzlich bildet sie einen Trichtereffekt. Wenn jemand einem Link zu Ihrer Webseite folgt, möchten Sie sicherstellen, dass die Seite optimiert ist und zu weiteren Unterseiten führt. Ihre OffPage-Strategie sollte starke, interne Verlinkungen beinhalten.

2. Qualitätsinhalt ist der beste Weg für OffPage-Strategien

Erstellen Sie konsistent Inhalte von hoher Qualität, um Aktivitäten außerhalb der Seite zu generieren. Wenn Sie möchten, dass Besucher auf Ihre Seite zurückverweisen, müssen Sie ihnen einen Grund geben. Qualitativ hochwertige Inhalte übernehmen die wohl wichtigste Rolle. Etablieren Sie Sich als Vordenker in Ihrer Nische und Sie werden ein größeres Publikum gewinnen und mehr qualitativ hochwertige Verbindungen herstellen. Je mehr Know-how Sie bereitstellen, desto mehr Wert wird dem Inhalt Ihrer Produkte zugewiesen. Letztendlich wird dies dazu führen, dass mehr Leute Ihre Beiträge teilen und darauf verlinken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevant und gut recherchiert sind.

3. Setzen Sie auf Zitate, Interviews usw.

Ermutigen Sie die Leute Sie um Zitate und Interviews zu bitten. Es gibt Ihnen nicht nur die Möglichkeit, ein wenig Fachwissen aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und Sie einer neuen Zielgruppe (oder einem anderen Publikum) vorzustellen, sondern Ihr Interviewer wird höchstwahrscheinlich Ihre Webseite verlinken. Das funktioniert auch umgekehrt. Wenn Sie beispielsweise eine Experten-Zusammenfassung anbieten und Zitate von Experten in Ihrer Branche benötigen, würden Sie Sich an sie wenden und ihnen die Möglichkeit bieten, im Austausch für einen Link zu Ihrer Website teilzunehmen.

4. Bauen Sie eine starke Präsenz in den sozialen Medien auf, um die SEO-Leistung von OffPage zu erhöhen

Nein, Social Media ist innerhalb der Suchmaschinenoptimierung kein direkter Rankingfaktor. Aber wenn es um OffPage-SEO geht, sind soziale Netzwerke sicherlich ein indirekter Faktor. Es geht so: Sie schreiben einen tollen Inhalt und teile ihn auf einer sozialen Plattform Ihrer Wahl. Da der Artikel großartig ist, generiert er viele Shares und Links (und wie wir wissen, sind Links ein direkter Rankingfaktor.) Die Anzahl der Links lässt Sie in den SERPs aufsteigen. Um die indirekten Vorteile von Social Media nutzen zu können, benötigen Sie eine solide Strategie, Präsenz und einen Inhaltsplan.

5. Verbinden Sie Sich mit Influencern für OffPage-SEO

Was ist ein Influencer? Jemand mit einer treuen Anhängerschaft, meist in den sozialen Netzwerken, deren Beiträge Hunderte, sogar Tausende von Likes und Shares generieren und ein loyales Publikum beherrschen. Und mit Influencer-Marketing können Sie Sich dieses Publikum erschließen. Influencer-Marketing erreicht für Ihre Marke eine völlig neue Zielgruppe. Das System ist einleuchtend: Wenn jemand, dem Sie vertrauen, Ihnen eine neue Marke empfiehlt, nehmen Sie wahrscheinlich deren Ratschläge an. Dies ist der Kern des Influencer-Marketings und umfasst im Allgemeinen einen dreistufigen Prozess:

1.) Identifizieren Sie einen passenden Influencer
2.) Wenden Sie Sich an sie
3.) Überzeugen Sie sie von Ihrer Strategie und Ihren Produkten

Das Ergebnis? Weitere Links zu Ihren Seiten aus Qualitätsquellen. OffPage-SEO umfasst auch die Kontaktaufnahme zu Influencern, um für Ihre Produkte zu werben.

6. Kommentieren und Interagieren Sie in Foren und Blogs

Während Kommentare selbst nicht automatisch Links generieren, leisten Sie trotzdem einen wichtigen Beitrag. Identifizieren Sie also beliebte Blogs in Ihrer Branche und hinterlassen Sie dort Kommentare. Gleiches gilt für gut besuchte Foren. Wenn Sie einen relevanten Kommentar hinzufügen möchten, tun Sie dies. Es kann die Aufmerksamkeit von wichtigen Bloggern oder Influencern erwecken. Die Teilnahme an Branchen-Chats wird Ihnen dabei helfen, Sich einen Namen zu machen und Beziehungen zu Influencern aufzubauen, die sich in Zukunft möglicherweise mit Ihnen in Verbindung setzen.

7. Erstellen Sie eine Outreach-Kampagne für OffPage-SEO

Sie haben also einen großartigen Inhalt erstellt, aber Ihre Arbeit ist noch nicht zu Ende. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel die richtigen Personen erreicht, indem Sie eine Outreach-Kampagne erstellen. Mit ein wenig Recherche entdecken Sie wichtige Blogger oder Vordenker in Ihrer Nische. Sobald Sie ein Stück verfasst haben, von dem Sie glauben, dass es für diese Personen interessant sind, senden Sie eine E-Mail oder eine direkte Nachricht. Fragen Sie sie direkt, ob sie daran interessiert sind, Ihren Beitrag zu teilen. Empfehlenswert ist für jede Kategorie Ihres Unternehmens eine Google-Tabelle mit allen relevanten Influencern zu führen. Und bleiben Sie dran, schließlich kann die erste E-Mail leicht in den Papierkorb gelangen. Halten Sie daher immer eine zweite E-Mail bereit.

8. Kontaktieren Sie die richtigen Leute

Die richtigen Personen finden Sie bereits mit einer ersten Recherche. Stellen Sie sicher, dass Sie bei Influencern und Blogbetreibern mehr als nur die Anzahl der Follower betrachten. Schauen Sie Sich an, wie engagiert und wer sie genau sind. Nur weil jemand in derselben Branche tätig ist, ist seine Zielgruppe nicht unbedingt dieselbe wie Ihre. Nehmen Sie Sich also die Zeit, nur die relevantesten Influencer einzugrenzen. Sobald Sie sie haben, ist es an der Zeit, den richtigen Ansprechpartner zu finden. Verlassen Sie Sich nicht auf generische Info @ E-Mails. Durchforsten Sie die Website und die verfügbaren Informationen, um die Person zu identifizieren, die Ihnen am ehesten hilft, einen Link auf Ihre Seite zu bekommen.

9. Gastblogging für Ihre OffPage-SEO

Gastblogging ist seit langem eine der effektivsten Methoden, um Links aufzubauen. Zunächst müssen Sie einige Schritte ausführen: Identifizieren Sie Ihre Nische eindeutig und füllen Sie Ihren Blog mit hochwertigen, branchenbezogenen Beiträgen. Identifizieren Sie Top-Blogger in Ihrem Bereich und alle Publikationen, die als Gast gebloggt wurden. Suchen Sie nach verwandten Blogs mit der Option “Gastbeitrag schreiben” oder einer ähnlichen Option. Dies sind die Arten von Publikationen, nach denen Sie suchen sollten. Wenn Sie ein paar gefunden haben, für die Sie werben möchten, geben Sie ihnen eindeutig Ihr Fachwissen, Ihre Idee und einen Link zu Ihrem eigenen Blog. Qualität ist hier besonders wichtig. Werfen Sie nicht einfach einen Artikel für die Links zusammen. Nehmen Sie Sich Zeit und basteln Sie einen soliden Beitrag für Ihren Gast-Blog. Die Links werden folgen.

Fazit: Beginnen Sie noch heute mit OffPage-SEO

Der Beitrag Diese 9 OffPage-SEO Strategien bringen Ihnen garantiert mehr Links erschien zuerst auf e-startup.de.

Laut Omnicore werden täglich 500 Millionen Tweets, 55 Millionen Status-Updates auf Facebook und 95 Millionen Bilder auf Instagram sowie mehr als 4 Millionen Blogbeiträge weltweit veröffentlicht – mit dieser Menge an Inhalt wird es immer komplizierter, sich von der Masse abzuheben. Manchmal verwandelt sich die Marketingstrategie in einen regelrechten Wettbewerb.

Dabei stimmen die Nachfrage und das Angebot von Inhalten nicht überein. Heutzutage ist die Menge der angebotenen Inhalte viel höher als die, die Benutzer konsumieren können. Daher müssen wir sicherstellen, dass die von uns erstellten Inhalte für unsere Zielgruppe relevant und fesselnd sind. Dabei geht es nicht nur um den Inhalt selbst – der Prozess und die Strategie dahinter sind genauso wichtig wie der jeweilige Content. In diesem Artikel erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie verbessern können.

Zunächst müssen vier Faktoren berücksichtigt werden:

1.) Grafiken: Sie fügen eine zusätzliche Ebene der Interaktivität hinzu und helfen, die Handlungsaufforderungen (CTAs) stärker hervorzuheben. Außerdem machen sie den Gesamtinhalt optisch ansprechender.

2.) Infogramme: Mit dem Erstellen von kleinen Ausschnitten aus visuellen Inhalten, die als Teaser in sozialen Medien verwendet werden können, erhalten Benutzer sofort einen Schnappschuss des Inhalts. Wenn Ihre Besucher möchten, können sie später auf die Vollversion zugreifen.

3.) Interne Beteiligung: Beziehen Sie beim Erstellen von Inhalten so viele Abteilungen wie möglich mit ein. Dies wird den Inhalt bereichern, da unterschiedliche Sichtweisen behandelt werden. Dies führt in der Regel zu besseren Ergebnissen, insbesondere in den sozialen Medien.

4.) Diversifizierung: Wenn ein bestimmter Inhalt erfolgreich ist, ist es ratsam, mehr Inhalte in verschiedenen Formaten und Kanälen um ihn herum zu erstellen. Dies hilft den Benutzer auf unterschiedliche Weise kontinuierlich zu erreichen oder verschiedene User anzulocken, die daran interessiert sind mit diesem Format zu interagieren. Wenn beispielsweise ein Whitepaper von der Öffentlichkeit besonders akzeptiert wird, kann die Erstellung eines Podcasts dazu beitragen, diese Wirkung zu verstärken. Zu diesem Zweck trägt die Verwendung von Evergreen-Inhaltstechniken dazu bei, den Inhalt auf dem neuesten Stand zu halten.

Aus der globalen Perspektive gibt es weitere Faktoren, die bei der Erstellung einer wirkungsvollen Strategie im Content-Marketing berücksichtigt werden müssen:

5.) Ziel: Das scheint naheliegend, aber die Definition eines klaren Ziels für Ihre Inhaltsstrategie wird oft vergessen oder entwertet. Dies muss der erste Schritt sein, da Sie Ihre Inhalte je nach Ziel auf die eine oder andere Weise anpassen. Es ist nicht dasselbe, in einem bestimmten Monat einen ausführlichen Leitfaden zu erstellen oder einen kurzen Blogartikel mit den beliebtesten benutzergenerierten Inhalten auf Ihrer Facebook-Seite zu teilen.
Die Strategie muss sich von einem sehr frühen Stadium wesentlich unterscheiden.

6.) Schaffen Sie ein Ökosystem: Jeder Inhalt muss unter Berücksichtigung dessen Auswirkungen auf Ihr Ökosystem (Ihr Markenimage, Ihr Leitbild, Ihre Werte, der bereits vorhandene Inhalt) gestaltet werden und sollte kontextualisiert werden. Anders ausgedrückt: Ihre Inhalte müssen nahtlos in das bisher Erreichte integriert werden, damit das Ganze konsistent bleibt. Sie können ergänzende Inhalte, neutralen Content und in Konflikt stehende Beiträge haben, nur muss jeder davon entsprechend verwaltet werden. Wenn Sie beispielsweise einen widersprüchlichen Inhalt haben, bei dem Sie einen Blogbeitrag für ein Keyword optimiert haben und der Suchbegriff für diese URL ein Ranking aufweist, sollten Sie dieses Keyword nicht für andere Posts verwenden, um so das bestehende Ranking zu schützen. Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie über eine geeignete interne Verknüpfungsstrategie verfügen und diese unter Berücksichtigung der geplanten Kontextualisierung optimiert wird.

7.) Content Hub: Ihre Strategie muss darauf abzielen, Ihre Website in den Content Hub Ihrer Branche zu verwandeln. Sie dient als Wissensreferenz für die Zielgruppe und die gesamte Branche im Allgemeinen. Alle Kategorien-, Unterkategorie- und Produktseiten müssen nach dieser Prämisse optimiert werden. Auf diese Weise wird die Reichweite Ihrer Inhalte und das Conversion-Potenzial erheblich gesteigert.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass der Status von Inhalten im Moment ziemlich kompliziert ist: Die verfügbaren Inhalte, sowohl offline als auch vor allem online, sind deutlich höher als die inhaltliche Nachfrage in so ziemlich jedem Sektor und zu praktisch jedem Thema. Daher wird nicht der gesamte produzierte Inhalt verbraucht, was bedeutet, dass das ROI-Potenzial eines neuen Beitrags nicht so hoch ist wie in der Vergangenheit. Um diesen Trend zu überwinden, ist es wichtig, das Ziel Ihrer Content-Strategie genau zu definieren, um praktisch und originell zu sein. Widmen Sie der OnPage-Optimierung besondere Aufmerksamkeit zu und betrachten Sie die Sprachsuche als einen sich ständig entwickelnden Trend. Kontextalusieren Sie Ihren Content und geben Sie ihm eine klare Struktur mit rationalen internen Verknüpfungen. Schaffen Sie einen Inhalt, der zu einer starken Referenz in Ihrem Geschäftsbereich wird.

Der Beitrag Wertvolle Tipps zur Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Strategie erschien zuerst auf e-startup.de.