1. Influencer-Marketing

Influencer sind oft die geheime Zutat vieler Social-Media-Marketingkampagnen. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer, den Ihre Kunden bereits respektieren, verleiht Ihrer Marke sofort Glaubwürdigkeit. Jüngere Kunden reagieren eher auf subtile Werbekampagnen von Influencern als auf Fernseh- oder Online-Werbung. Influencer auf TikTok wissen, wie man die Plattform richtig nutzt, um Ihr Unternehmen hervorzuheben. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, den richtigen Partner zu finden. Sie können TikTok-Influencer online verfolgen, indem Sie Apps verwenden, mit denen Sie für Ihre Branche relevante Personen finden und ihren Einfluss anhand von Faktoren wie Follower-Anzahl, Kommentaren und Engagement messen können.

2. Videoanzeigen

Noch bevor TikTok in den sozialen Medien ins Rampenlicht rückte, experimentierten Unternehmen wie Instagram mit ITV und kurzen Videoclips. TikTok hat die Social-Sharing-Landschaft mit einer bequemen und flexiblen Möglichkeit zum Teilen von Videoinhalten verändert. Wie die bei jüngeren Usern so beliebten kurzen Instagram Stories oder Snapchat Snaps sind TikTok Videos kurz und authentisch. TikTok-Benutzer verbringen etwa 52 Minuten pro Tag mit der App und sehen sich jeweils ein Video an. Beginnen Sie noch heute mit der Produktion Ihrer Videoinhalte und denken Sie daran, sie kurz zu halten und gleichzeitig die einzigartige Essenz Ihrer Marke zu betonen.

3. Mehr Musikanzeigen

Seit Jahren konzentrieren sich Unternehmen auf textbasierte Inhalte und Bilder und ignorieren die einzigartigen Möglichkeiten der Audiowelt. Früher wurden Videos, die auf YouTube und Instagram gepostet wurden, oft automatisch mit Untertiteln versehen. Musik kann bei einer TikTok-Kampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Die Wahl der richtigen Melodie hilft Ihnen, neue Follower zu finden, die nach Videoinhalten suchen. Das bedeutet, dass Sie mehr Reichweite erzielen, wenn jemand nach Songs sucht, die mit Ihrem Video zu tun haben.

4. Der Social-Commerce-Boom

TikTok-Marketing erobert die Werbewelt im Sturm. Immer mehr Unternehmen investieren Zeit und Mühe in ihre TikTok-Strategien. Da der Social Commerce weiter wächst, insbesondere angesichts der jüngeren Generation, ist TikTok eine wertvolle Einnahmequelle. Die neuesten TikTok-Hashtags im Auge zu behalten, sollte ein wichtiger Bestandteil Ihrer Strategie sein.

5. Mehr Prominente auf TikTok

Es ist erwähnenswert, dass nicht nur Prominente und junge Marktbeeinflusser in TikTok einsteigen. TikTok wird bei Menschen jeden Alters immer beliebter. Schließlich liebt jede Generation die Gelegenheit, sich über ihre Lieblingsstars auf dem Laufenden zu halten. TikTok diversifiziert sich schnell und wird zur Anlaufstelle für alle, egal ob es sich um eine gemeinnützige Organisation oder eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft handelt. Auch wenn Sie nie gedacht haben, dass Ihr Unternehmen auf TikTok erfolgreich sein würde, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.

Der Beitrag 5 effektive TikTok-Trends für Marken erschien zuerst auf e-startup.de.

Trend #1: Das „Metaverse“

Das Konzept eines digitalen Metaversums sorgte für viel Aufsehen, als Mark Zuckerberg ankündigte, dass Facebook „Meta“ werden würde. Es ist zu erwarten, dass soziale Netzwerke neue Funktionen zur Unterstützung von Virtual und Augmented Reality einführen werden. Diese Art von Technologie ermöglicht es den Benutzern, in einer virtuellen Umgebung miteinander zu interagieren. Marken können so mit Kunden in einem 3D-Raum in Kontakt treten. Wie bei jeder neuen Technologie hängt der Erfolg vom Engagement der Benutzer ab. Wenn Ihr Unternehmen in Zukunft relevant bleiben soll, sollten Sie eine Marketingstrategie entwickeln, die das Metaverse berücksichtigt.

Trend #2: Markenwert und Nachhaltigkeit

Erstellen Sie einen Plan, um Ihren Markenwert im Laufe der Zeit zu steigern. Die Art und Weise, wie Sie in den sozialen Medien auftreten, kann einen großen Einfluss auf Ihre Marke haben. Die Erstellung eines Nachhaltigkeitsplans, der mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken. Diesen Nachhaltigkeitsplan können Sie dann in Ihrem Social-Media-Marketing verwenden.

Trend #3: Vertikale Videos im Kurzformat

Die meisten großen Unternehmen haben den Video-Trend bereits erkannt. Sogar große Videoplattformen wie YouTube haben ihr Bestes getan, um relevant zu bleiben, indem sie YT Shorts eingeführt haben. Dieses neue Format eignet sich besonders für kurze, vertikale Videos. Denken Sie daran, dass unterschiedliche Arten von Inhalten passende Marketingansätze erfordern. Während traditionelle horizontale Videos besser für Anleitungen, Tutorials und lange Inhalte geeignet sind, sind vertikale Videos das Gegenteil. Diese Art von Social-Video-Content eignet sich am besten für kurze, unterhaltsame Optionen, die effektiv für Social-Media-Marketingzwecke genutzt werden können.

Trend #4: Influencer-Marketing

Einer der Hauptvorteile von Werbung in sozialen Medien ist das Erreichen neuer Zielgruppen. Der beste Weg, um Ihre Follower zu vergrößern, besteht darin, Menschen mit großen Fangemeinden zu erreichen. Es stellt sich heraus, dass das Publikum bei der Auswahl einer Marke eher dem Influencer als der Marke selbst vertraut. Partnerschaften mit Influencern werden einer der wichtigsten Trends im Social-Media-Marketing im Jahr 2022 sein. Diese werden auch als Micro-Influencer bezeichnet. Auf diese Weise können Marken die perfekte Online-Berühmtheit aufbauen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Trend #5: Social Commerce

Online-Shopping ist seit Beginn der Pandemie explodiert. Soziale Plattformen versuchen, diesen Trend aufzufangen. Einige von ihnen haben erfolgreich integrierte Shopping-Tools entwickelt. Auf diese Weise müssen Benutzer die Social-Media-Plattform nicht verlassen, um einzukaufen. Für Kunden wird das Einkaufen einfacher und Unternehmen generieren mehr Umsatz.

Trend #6: TikTok dominiert die sozialen Medien

TikTok ist seit seiner Einführung im Jahr 2016 enorm gewachsen. Ursprünglich als Plattform für jüngere User gestartet, zieht es heute ein großes Publikum unterschiedlichen Alters an. Kurze, einfach zu bearbeitende Videos bieten eine relativ niedrige Einstiegshürde, sodass jeder mit einem Smartphone sofort mit der Erstellung von Inhalten beginnen kann. Dies ist von besonderem Interesse für junge Menschen, die der Plattform genügend Schwung verliehen haben, um sich zum größten Social-Media-Netzwerk von heute zu entwickeln. Von der Überwachung von TikTok-Trends bis hin zur Optimierung von Hashtags gibt es mehrere Möglichkeiten, diese Marketing-Goldmine zu erschließen. Wenn Ihre Zielgruppe ein jüngeres Publikum umfasst, wäre es ein großer Fehler, TikTok zu ignorieren.

Fazit

Wenn Sie Ihre Angebote auf verschiedenen Social-Media-Plattformen bewerben möchten, sollten Ihnen diese Trends helfen, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten. Aber Vorsicht – fangen Sie nicht blind an, sondern überlegen Sie, wie Sie aus diesen Trends eine fundierte Strategie für sich entwickeln können. Es ist wichtig, dass Sie die Vision konsequent kommunizieren und verfolgen. Versuchen Sie Schritt für Schritt an die Sache heranzugehen und lassen Sie sich von anderen inspirieren. Sie sollten darauf achten, dass Ihre Kommunikation immer zum Inhalt passt, um authentisch zu bleiben.

Der Beitrag Die 6 wichtigsten Social-Media-Marketingtrends 2022 erschien zuerst auf e-startup.de.

– Vergleichen Sie Ihre Zielgruppe mit der Community des Influencers. Werden Sie sich darüber bewusst, wen Sie mit Ihrem Produkt ansprechen wollen und welcher Influencer dafür geeignet ist. Sie sollten besonders darauf achten, dass Ihr Produkt gut in den Feed passt und glaubwürdig präsentiert werden kann.

– Verfolgen Sie die Trends in den sozialen Medien. Ist grade ein besonderes Meme angesagt oder machen relevante Hashtags die Runde? Überlegen Sie sich ein Hashtag, den der Influencer in seinem Post nutzen kann. So geben Sie der Community die Chance, über den Beitrag zu reden und Ihr Produkt weiter in den sozialen Netzwerken zu verbreiten.

– Sie finden relevante Influencer, indem Sie sich die aktuellen Beiträge zu Ihrer Marke ansehen. Auch Ihre eigene Follower-Liste ist ein guter Anhaltspunkt. Achten Sie darauf, dass der Influencer wirklich von Ihrem Produkt überzeugt ist und es glaubwürdig vermarkten kann. Der ideale Kandidat hat bereits vorher etwas von Ihnen getragen oder reviewed.

– Kleine Influencer mit bis zu 5000 Fans haben eine geringere Reichweite, dürfen sich aber über Ihre starke Community freuen. Sie reagiert auf Beiträge und gibt regelmäßig Feedback. Mikro Influencer suchen den Kontakt zu ihren Fans und sind dadurch besonders glaubwürdig. Große Influencer mit bis zu Millionen Follower erreichen mehr Menschen, sind aber teurer und haben meist viele Produktplatzierungen veröffentlicht.

– Es ist besser, auf ein oder zwei glaubwürdige Influencer die zur Marke passen zu setzen, als auf dutzende. Eine Marketing-Kampagne hat mehr Erfolg, wenn wenige Menschen mehrfache verschiedene Inhalte über Ihr Produkt veröffentlichen.

– Influencer heißt nicht automatisch Instagram. Sie können auch bei YouTube, Twitter, Pinterest, Twitch oder LinkedIn nach geeigneten Partnern suchen. Das richtige Medium hängt stets von Ihrer Zielgruppe ab.

Nehmen Sie sich Zeit, den Influencer kennenzulernen. Sprechen Sie offen über Ihre Vorstellungen und denken Sie immer daran, ein faires Angebot zu machen. Dann finden Sie schnell einen passenden Kontakt und dürfen sich über eine zufriedenstellende Zusammenarbeit freuen.

Der Beitrag Erfolgreiches Influencer Marketing – das müssen Sie wissen erschien zuerst auf e-startup.de.

Warum ist es für Unternehmen trotzdem so schwierig, auf Instagram die richtigen Influencer für ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden? Fakt ist, dass der gewünschte Instagram-Influencer klar definiert werden muss. Nur so können Metriken herausgefiltert werden, die bei der Suche helfen. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie auf Instagram effizient die richtigen Influencer, Blogs und Co. finden.

Tipp 1: Google-Recherche

Google selbst ist eine effektive Methode, um das zu finden, was Sie suchen. In der Suchmaske kann nicht nur ein einzelnes Wort oder eine Wortkombination, sondern der gesamte Satz eingegeben werden. Darüber hinaus können Instagram-Influencer auch in Verbindung mit einer Vielzahl von Themen wie beispielsweise Einstellung zum Tierschutz gesucht werden. Solche Werte sind für die Marke sehr wichtig, um der Zielgruppe die richtige Botschaft zu vermitteln. Der Influencer muss das Thema unterstützen, damit das Produkt wirklich an seine Fans vermarktet werden kann.
Interessant an der Suche nach Instagram-Influencern mit Google ist, dass abhängig von der Überarbeitung des Satzes andere Suchergebnisse angezeigt werden. Hier lohnt es sich, diese Recherche bei Google ausreichend lang durchzuführen. Anhand der Suchergebnisse können Sie dann bereits eine grobe Vorauswahl treffen. Detaillierte Informationen über den Influencer können dann im Anschluss abgerufen werden.

Tipp 2: Nutzen Sie Suchfelder

Wie in den meisten sozialen Netzwerken helfen die Suchfelder von Instagram dabei, den richtigen Influencer zu finden. Es ist wichtig, hier mit den passenden Keywords zu arbeiten. Manchmal können Wortkombinationen hilfreich sein. Gleiches gilt für Englisch oder umgangssprachliche Begriffe. Je breiter die Suche, desto wahrscheinlicher ist es, einen Instagram-Influencer zu finden, der Ihren unternehmerischen Bedürfnissen entspricht. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie Themen-Tags und Follower-Analysen durchführen müssen.

Tipp 3: Finden Sie Instagram-Influencer über Hashtags

Wer als Unternehmer oder Werbetreibender einen Instagram-Influencer finden will, muss diesen zuerst genau definieren. Dies bedeutet, dass zuerst eine spezielle Marketingprüfung für das entsprechende Produkt durchgeführt und eine aussagekräftige Analyse erstellt wird. Beispielsweise können Sie eine Keyword-Liste erstellen. Darüber hinaus haben Suchende noch weitere Möglichkeiten. Diese können alternativ oder ergänzend genutzt werden, wie beispielsweise die Suchfunktion auf Instagram. Hashtags sind hier eine große Hilfe, um die richtigen Instagram-Influencer zu finden. Wenn Sie sich einen umfassenden Überblick wünschen, können Sie auch die Follower und Kommentare des Influencers anzeigen und prüfen, inwieweit das Gesamtbild zu Ihrem Produkt passt.

Tipp 4: Persönliche Beziehungen einbinden

Häufig finden sich in der Familie oder dem Bekanntenkreis Ideen für die Influencer-Auswahl. Beispielsweise kaufen gerade junge Frauen Kosmetik lieber online als im Geschäft. Diese Personen sollten definitiv bei der Suche miteinbezogen werden. Eine Umfrage wäre ebenfalls eine interessante Möglichkeit, Instagram-Influencer zu einem bestimmten Thema zu finden.

Tipp 5: Instagram-Influencer analysieren

Konnten Sie nun mithilfe von Hashtags, Suchfelder und Google eine erste grobe Auswahl treffen, sollten Sie die Influencer im nächsten Schritt genau analysieren. Zu diesem Zweck wird das entsprechende Profil unter die Lupe genommen. Diese letzte Prüfung wird in quantitativer und qualitativer Analyse unterschieden.

Was ist die quantitative Analyse?

• Anzahl der Beiträge: Hier sollten Sie beobachten, wie oft der gewünschte Instagram-Influencer neue Beiträge veröffentlicht. Wichtig ist, dass dies häufig vorkommt. Der Influencer beweist so gegenüber seiner Community eine gewisse Zuverlässigkeit.
• Erwähnungen: Interessant ist außerdem, wie oft und wo der Instagram-Influencer markiert wurde. Anhand dieser Mentions lassen sich Kontakte oder Kooperationen mit anderen Social-Media-Größen oder Unternehmen einsehen.
• Follower-Engagement: Das Engagement der Follower beschreibt Intensität der Auseinandersetzung von Followern mit den Inhalten des Instagram-Influencers. Dazu gehören die Anzahl der Likes, Kommentare und geteilten Inhalte. Geteilter Content sollte dabei nicht nur auf Instagram erscheinen, sondern auch auf anderen Blogs oder Plattformen.
• Wachstum: Ein Schwerpunkt der quantitativen Analyse ist das Follower-Wachstum eines Instagram-Influencers. Falsche Follower können hier das Wachstum verzerren. Achten Sie daher auf eine organische Zunahme der Fans.

Die Kriterien für die qualitative Analyse setzen sich folgendermaßen zusammen:

• Content-Qualität: Die Art und Weise, wie Inhalte an Follower geliefert werden, ist ein eigener Qualitätsnachweis. Hier lässt sich schnell erkennen, wie viel Mühe sich der Instagram-Influencer bei der Präsentation seiner Inhalte und der von ihm bereitgestellten Qualität macht.
• Sprachstil: Es ist wichtig zu beachten, dass der gewünschte Instagram-Influencer dem Präsentationsstil der Marke entspricht. Bestimmte Qualitäten hinsichtlich des Sprachstils sind unabdingbar. Es kommt hier ganz auf die Zielgruppe an.
• Sympathie: Social-Media-Persönlichkeiten sollten immer eine Art Charisma haben und Sympathie erwecken. Die Ausstrahlung des gewünschten Instagram-Influencers muss natürlich mit der Zielgruppe des Unternehmens übereinstimmen.
• Themen: Das von Instagram-Influencern oder -Bloggern vorgeschlagene Thema spiegelt nicht nur die Interessen der sozialen Persönlichkeit wider. Persönliche Überzeugungen stehen hier im Fokus. Um die richtigen Influencer zu finden, sollten sie auch für die Marke geeignet sein.
• Zielgruppenübereinstimmung: Wie bereits erwähnt, muss die Zielgruppe der Marke mit der Zielgruppe der Instagram-Influencer übereinstimmen. Nur so kann ein erfolgreiches Influencer-Marketing erreicht werden.

Marketing-Tools für die Suche nach Instagram-Influencern

Wenn Sie nach dem richtigen Instagram-Influencer suchen, können Sie auch diverse Plattformen zurate ziehen. Hierbei handelt es sich in der Regel um eine All-in-One-Software, die bei der Suche nach bestimmten Influencern relevante Rankings erstellt. In Bezug auf Influencer-Marketing sind Marketing-Tools für Suchende oft sehr hilfreich. Diese Marketing-Tools übernehmen dann folgende Aufgaben:

• Influencer-Recommendation-System: Diese Funktion ist sehr nützlich für die vereinfachte Suche von Instagram-Influencern. Die Suchmaschine zeigt nach der Hauptsuche ähnliche Influencer an. Dies ermöglicht eine größere Auswahl.
• Impactor Insight: Es können nicht nur das Wachstum der Follower und die Commitment-Raten verfolgt werden. Die verwendeten Themen-Tags, die erhaltenen Erwähnungen und die besten Rezensenten sind ebenfalls einsehbar. Likes, wöchentliche Übersichten über Posts und Follower können Ihnen auch dabei helfen, die richtigen Influencer auf Instagram zu finden.
• Keyword- und Bildsuchmaschinen: Mit diesen Funktionen können Sie ganz einfach den richtigen Instagram-Influencer finden. Die integrierten Suchmaschinen arbeiten mit Stichwörtern, Themen-Tags, Erwähnungen und sogar Bildern. Dies ermöglicht die Suche nach Social-Media-Influencern, Bloggern und Partnern. Genauer gesagt auf Instagram und verspricht einen schnellen Suchprozess.
• Filter und Segmentierung: Filter und Segmente können mit diesem Marketing-Tool auch für tiefere Inhalte verwendet werden. Dazu gehören die Preisspanne sowie die Nationalität und das Geschlecht der gewünschten Zielgruppe. Diese Filter stehen auch Instagram-Influencern selbst zur Verfügung. Darüber hinaus können Sie den Umfang, das Alter und den aktuellen Status von Instagram-Influencern bestimmen.
• Follower-Analyse: Mithilfe dieser Analysen kann eine Marke die Communitys der einzelnen Instagram-Influencer sorgfältig untersuchen. So kann das Unternehmen erkennen, um welche Zielgruppe es sich handelt und ob diese sich überhaupt eignet.

Fazit

Um einen geeigneten Instagram-Influencer, Blogger usw. zu finden, ist natürlich ein gewisser Aufwand erforderlich. Es lohnt sich jedoch, ein erfolgreiches Influencer-Marketing aufzubauen. Welcher Weg für jede Methode am besten ist, hängt von Ihnen ab. Natürlich sind kostenlose oder kostenpflichtige Marketing-Tools eine zeitsparende und effiziente Möglichkeit, Instagram-Influencer zu finden. Sie sollten die Suche auf Google und Instagram selbst ebenfalls miteinbeziehen. Schließlich bietet dies eine gute Gelegenheit im Voraus wichtige Details zu überprüfen, die mit den Tools nicht ermittelt werden können.

Der Beitrag Instagram-Influencer finden: So funktioniert´s! erschien zuerst auf e-startup.de.

Marketingtrend #1: Authentizität

Verbrauchern begegnet heute in allen Bereichen des täglichen Lebens Werbung und Marketing. Auf dem Weg zur Arbeit sehen wir beispielsweise Anzeigen auf dem Gleis, auf Bildschirmen, in den Tageszeitungen, den sozialen Netzwerken und vielem mehr.

Kurzum: Werbung ist überall. Als Verbraucher haben wir vor allem in den letzten Jahren bestimmte Fertigkeiten entwickelt, um mit dieser übermäßigen Werbung besser umgehen zu können. Ein wichtiger Punkt ist, dass wir nach Authentizität suchen. Wir wollen, dass Marken offen kommunizieren, ihre Prozesse zeigen, sich präsentieren und ehrlich handeln. Doch wie wird diese Authentizität erreicht?

Erstens durch ehrliche Kommunikation. Sie sollten sich an Ihre Versprechen halten. Wir leben in einer Welt, in der Influencer-Marketing und Kommentarportale (z. B. Yelp, Facebook-Bewertungen, Amazon-Bewertungen usw.) immer wichtiger werden. Interessenten vertrauen oft eher anderen Menschen als Marken oder dem Versprechen des Unternehmens. Dies bedeutet, dass der Verbraucher den Inhalt dreimal als vertrauenswürdig ansieht, wenn der Inhalt nicht von der Marke selbst, sondern von einem anderen Kunden beworben wurde.

Kommentare und Verweise werden auch in den Folgejahren immer wichtiger. Was User im Internet über Ihre Marke sagen, wirkt sich nicht nur nachhaltig auf die Reputation Ihrer Marke aus, sondern auch auf Ihren Umsatz.

Daher sollten Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen stets echt sein und Sie sollten sich bemühen, Beziehungen zu branchenbezogenen Einflussnehmern aufzubauen und Ihre Kunden dazu zu ermutigen, positive Erfahrungen mit Ihrer Marke im Web auszutauschen. Sonderaktionen, Wettbewerbe oder Gewinnspiele sind ein sinnvoller Anfang. Kunden, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung begeistern, werden diese Begeisterung durch Kommentare und Blog-Posts mit ihren Freunden, Bekannten, Kollegen und sogar Fremden im Internet teilen. Es gibt wohl kaum eine bessere Werbung.

Marketingtrend #2: Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz ist ein weiteres Phänomen, das die Marketingbranche seit geraumer Zeit beschäftigt. AI ist problemlos in der Lage, große Datenmengen auszuwerten und Informationen sowie Handlungsempfehlungen bereitzustellen. Diese Informationen können durch automatisierte Marketingkampagnen optimal genutzt werden. Dies verbessert nicht nur die Conversion-Möglichkeiten, sondern auch die langfristigen Verkaufsdaten.

Dafür analysiert die KI-Technologie das Kundenverhalten auf mehreren Plattformen. Sie erhalten so ein besseres Verständnis für die Kunden des Unternehmens. Dies ermöglicht eine effizientere Nutzung von Marketingkampagnen, zum Beispiel durch entsprechende Produktempfehlungen und zur Reduzierung der Kundenakquisitionskosten. Chat-Bots sind eine weitere Möglichkeit, mit KI zu arbeiten, wodurch sich Fixkosten auf lange Sicht verringern. Chat-Bots haben außerdem den Vorteil, dass sie rund um die Uhr verfügbar sind, um Kunden einen direkten Kontakt oder eine direkte Kommunikation zu ermöglichen. Künstliche Intelligenz bietet skalierbare Marketingkommunikation, auf die Sie nicht mehr verzichten sollten.

Marketingtrend #3: Micro-Moments

Unser bereits mehr als hektische Alltag und das ständige Auftauchen von Werbe- und Marketingtexten führt dazu, dass Verbraucher oftmals sowohl wichtige als auch triviale Entscheidungen innerhalb von Sekunden treffen.

Das Phänomen „Micro-Moments“ bezieht sich auf die wenigen Sekunden, in denen potenzielle Interessenten mit ihren Smartphones eine fundierte Entscheidung treffen. Google bezeichnet dieses Verhalten als das „Verbraucherverhalten der Zukunft“.

Marken müssen Mittel und Wege finden, um das Beste aus ihren möglichen Konversionen zu machen. Konkret bedeutet dies, dass das Unternehmen den Kunden zukünftig in Sekundenschnelle erreichen und überzeugen muss – und dies kann durch automatisiertes Marketing zum richtigen Zeitpunkt erreicht werden (Stichwort: Hyperlocal Marketing).

Marketingtrend #4: Personalisierung

Personalisierung ist an sich kein neuer Trend, wird aber immer wichtiger. Um in einem hart umkämpften Markt – insbesondere im Retail- und E-Commerce-Bereich – einen optimalen Kundenkontakt und eine langfristige Kundenbindung zu erreichen, ist ein personalisierter Ansatz unerlässlich. 74 Prozent der Vermarkter glauben, dass durch gezielte Personalisierung (per E-Mail) die Kundenbindung weiter gesteigert werden kann. Kunden, die zum richtigen Zeitpunkt Nachrichten, entsprechende Produktempfehlungen und attraktive Angebote bekommen, verlieren seltener das Interesse.

Wenn Sie 2020 die Kundenkommunikation verbessern möchten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Schwachstellen in Ihrer aktuellen Strategie zu identifizieren und Lösungen zu entwickeln. Zeigen Sie die Conversion-Rates der verschiedenen Marketingkampagnen an und ermitteln Sie Verbesserungsmöglichkeiten. Vergessen Sie nicht: Personalisierung erfordert Wissen. Wissen basiert auf Daten und daraus gewonnenen Informationen. Wenn Sie keine Kontaktdatenbank zur Verfügung haben, hilft Ihnen die beste Strategie nicht. Eine integrierte Marketingplattform, die alle vorhandenen Kundendaten an einem Ort speichert und abruft, kann der erste Schritt in die richtige Richtung sein.

Marketingtrend #5: Soziale Medien

Die Social-Media-Landschaft verändert sich rasant, trotzdem haben die sozialen Netzwerke noch nicht an Charme und Allgegenwart eingebüßt – im Gegenteil. Verbraucher nutzen unterschiedliche Plattformen für die verschiedensten Zwecke und verbringen mehr Zeit auf Instagram, Facebook und Co. als jemals zuvor.

Für Unternehmen ist es wichtig, unterschiedliche Strategien für die spezifischen Kanäle zu verwenden. Sie sollten nicht denselben Inhalt auf Facebook veröffentlichen, den Sie auf Instagram und Twitter geteilt haben. Diversity- und kanalspezifische Methoden sowie Content-Targeting sind entscheidend für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie.

Neue Formate wie die „Stories“ auf Instagram und Facebook vermitteln dazu ein Gefühl der Dringlichkeit. Diese Geschichten sind nur kurze Zeit zu sehen und lösen so größere Bereitschaft des Verbrauchers zum Anschauen und Aufnehmen aus. Denn alles, was in kleinen Mengen oder nur für kurze Zeit verfügbar ist, spricht uns besonders an. Verwenden Sie diese Stories, um Hintergrundinformationen über Ihre Produkte und neue Produktideen bereitzustellen und Sie werden mit einem höheren Engagement belohnt.

Zusatz-Tipp: Nutzen Sie Social Media für ein erfolgreiches Influencer-Marketing. Die meisten Influencer repräsentieren nicht nur beliebte Social-Media-Plattformen, sondern Ihre Kunden erhalten so auch das Beste aus der Werbung. Authentisches Einflussmarketing sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen immer relevant und aussagekräftig sind.

Fazit

Auch das neue Jahr wird unweigerlich Veränderungen in der Marketinglandschaft mit sich bringen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Strategien, die in der Vergangenheit für Ihr Unternehmen funktioniert haben, im nächsten Jahr nicht auch fruchten werden. Im Gegenteil, das neue Jahr kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre eigenen Strategien und Praktiken zu analysieren und nützliche Änderungen vorzunehmen. Die hier vorgestellten fünf Trends können ein Anhaltspunkt dafür sein, diese Bereiche zu überprüfen und bisher ungenutztes Potenzial zu entdecken.

Der Beitrag Marketingtrends 2019 – diese 5 sollten Sie kennen erschien zuerst auf e-startup.de.

1. Arbeiten Sie mit Mikro-Influencern

In Bezug auf echtes Engagement ist es keine Überraschung, dass sich die Mikro-Influencer weiterhin gegenüber ihren prominenten Kollegen durchsetzen. Abgesehen von den Budgetvorteilen, da die Mikro-Influencer oft auf einer Geschenkbasis arbeiten oder einfach viel niedrigere Gebühren als die großen Namen haben, ist ihr Publikum wesentlich stärker engagiert. Einige Untersuchungen haben sogar eindeutig gezeigt, dass ein Profil, das sich auf weniger als ein paar tausend Follower stützt, die Raten für Websites wie Instagram rapide senkt. Die Zusammenarbeit mit digitalen Socialites, die zwischen 1.000 und 10.000 Followern haben, wird zu einem Bruchteil der üblichen Kosten der Influencer erzielt, aber mit einer wesentlich größeren Wahrscheinlichkeit für echtes Engagement. Dies ist zum Teil auf das Maß an Glaubwürdigkeit zurückzuführen, das bei größeren Influencern verloren gehen kann. Mikro-Influencer garantieren eine glaubwürdige Zusammenarbeit, die sich auszahlen wird.

So nutzen Sie den Trend: Nehmen Sie sich Zeit, um den Nachwuchs in Ihrer Nische zu finden. Durchsuchen Sie relevante Hashtags, um kleine Stars zu finden, die nicht von Agenturen vertreten werden. Mikro-Influencer, bei denen das Publikum kleiner und die Engagementrate höher ist. Planen Sie Ihre Influencer-Kampagnen nach Relevanz, nicht nach Followern.

2. Unechte Anhänger loswerden

Beim Thema echtes Engagement und Influencer-Marketing wäre es falsch, sich nicht mit der Frage der unechten Follower zu beschäftigen, die in den letzten Jahren konstant zugenommen haben. Faker und Spam-Konten gibt es seit Anbeginn sozialer Medien. Finden Sie Influencer-Profile mit Millionen von Followern, bei denen die Realität nicht so ist, wie sie scheint. Sogar Politiker und Prominente wurden beim Schummeln erwischt. Ein Grund dafür, dass es so wichtig ist, die Eingriffsraten zu prüfen, bevor eine Verbindung mit einem Influencer hergestellt wird, ist, dass die Followerzahl nicht notwendigerweise mit ihren Ansichten oder Aktivitäten übereinstimmt. Unechte Follower und bezahlte Likes können den Anschein erwecken, dass jemand beliebt ist, aber bei näherer Betrachtung könnte die Zusammenarbeit eine Verschwendung von Zeit und Geld bedeuten. Webseiten wie Instagram und Facebook kündigten bereits ihre Pläne an, diese betrügerischen Aktivitäten ein für alle Mal auszumerzen.

So nutzen Sie den Trend: Wenn Sie Follower von Diensten gekauft haben, die ursprünglich Ihr Publikum vergrößern sollten, müssen Sie spätestens jetzt damit aufhören. Und wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, schrecken Sie nicht davor zurück, Ihre Hausaufgaben sorgfältig zu machen. Tools wie Twitter Audit und HypeAuditor können weiterhelfen.

3. Erweitern Sie Ihr soziales Profil

Das „Shoppable Social“ hat bereits seine Wellen im Online-Marketing geschlagen, von den kaufbaren Pins von Pinterest bis zur Kasse auf Instagram. Im vergangenen Jahr gab es jedoch einige bedeutende Verbesserungen. Der Weg von der Social-App zur Checkout-Seite ist jetzt klarer und kürzer als je zuvor. Pinterest hat die Ad-Pins zu „Product Pins“ aktualisiert – ein Tool, mit dem Käufer direkt zur Checkout-Seite eines ausgewählten Artikels auf der Website des Händlers gelangen. Instagram bietet Benutzern jetzt einen Weg von der Entdeckung zur Kasse, ohne die App verlassen zu müssen. Sogar die “Explore” -Seite enthält jetzt eine Einkaufsregisterkarte.

Pinterest sagt, dass die Produkt-Pins die Klickrate auf den Webseiten der Einzelhändler um 40 Prozent erhöht haben. Wenn Ihre Käufer ihren geplanten Kauf oft fallen lassen, weil die Schritte zwischen der Anzeige und der Bezahlung zu zahlreich sind, sollten Sie auf die von Social Media angebotenen Sofortverkäufe setzen. Da viele Einkäufer zunächst in den sozialen Netzwerken oder bei Google surfen, müssen die bezahlte Suche und die Social-Teams nun Hand in Hand arbeiten, wobei sie ihre jeweiligen Taktiken und Ergebnisse genau kennen sollten.

So nutzen Sie den Trend: Investieren Sie in relevante Werbeanzeigen. Testen Sie Ihre Facebook-Anzeigen oder den Verkauf auf Instagram, um herauszufinden, welche Plattform und CTAs für Ihr Publikum am besten geeignet sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre PPC-Strategien und -Ziele anpassen, um den neuen Trends Rechnung zu tragen.

4. Beziehen Sie „Dark Social“ in Ihre Strategie ein

„Dark Social“ beschreibt die Art sozialer Netzwerke, die Vermarkter nicht verfolgen können wie beispielsweise das Teilen von Informationen über WhatsApp, Facebook Messenger, iMessage und ähnliche Apps. Inhalte online, die Teil unserer eigenen Online-Präsenz sind und Posts, die wir mögen oder kommentieren, erscheinen zusammen mit unseren Informationen in den Newsfeeds unserer Freunde. Dies, gepaart mit einer Abneigung gegen unheimlich maßgeschneiderte Werbung und einem zunehmenden Misstrauen gegenüber Social Media insgesamt, hat zu einer neuen Situation geführt, in der viel sozialer Austausch außerhalb dieser Sichtweite stattfindet. Direkte Nachrichtenübermittlung von Beiträgen und Produkten kann sich als großer Hit für die Markenbekanntheit erweisen. Auch wenn Sie diese Art von Austausch möglicherweise nicht nachverfolgen können, fördern sie wertvolle Kontakte.

Mit der Messenger-App von Facebook werden 1,3 Milliarden Nutzer pro Monat 8 Milliarden Nachrichten gesendet. Sobald WhatsApp, WeChat und Skype verwendet werden, beträgt die Gesamtzahl der aktiven Nutzer monatlich etwa 5 Milliarden. Das ist mehr als die traditionellen sozialen Netzwerke zusammen, was bedeutet, dass dieses „dunkle soziale Umfeld“ nicht einfach als ein Bereich übersehen werden kann, zu dem Vermarkter keinen Zugang haben. Insgesamt wird geschätzt, dass 75 Prozent der gemeinsamen Nutzung von Verbrauchern im “Dunkeln” stattfinden.

So nutzen Sie den Trend: Integrieren Sie Dark Social in Ihre Social-Marketing-Strategien. Ist Ihre Marke auf diesen Kanälen präsent? Über Facebook Messenger Chatbots bis hin zu VIP WhatsApp-Gruppen können Sie über herkömmliche Marketingziele hinausgehen und den Austausch mit einem aufgeschlossenen Publikum fördern.

5. Setzen Sie auf FOMO – mit Live-Videos

Richten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Generation Z. Generell gilt, dass diese Generation zwischen 1995 und 2015 geboren wurde. Teile der Generation Z beginnen jetzt ihr eigenes Geld zu verdienen und schauen verstärkt, wo sie ihr Einkommen ausgeben. „FOMO“ ist dabei ein Akronym für „Fear of missing out“, steht also für die Angst vor dem Verpassen. In Bezug auf soziale Netzwerke bedeutet dies, dass digitales Marketing die gleiche Haltung einnehmen muss wie beispielsweise Pop-Up-Shops und einmalige Events. Live-Videos und sehr kurze Wettbewerbe sind nur einige der Möglichkeiten, um FOMO einem wartenden Publikum zu vermitteln. Dies ist über Instagram, IGTV, Facebook Live und andere Kanäle möglich. Ein besonderer Vorteil von Live-Videos ist, dass Follower auf einer Reihe von Plattformen benachrichtigt werden, wenn jemand, dem sie folgen, live geht.

So nutzen Sie den Trend: Optimieren und implementieren Sie eine Live-Videostrategie. Durchleuchten Sie Ihr Publikum gründlich, um zu verstehen, was es will und verwenden Sie Themen wie Hinter-den-Kulissen-Videos und Interviews.

Fazit

Social Media ist nicht nur ein Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit, es kann zu Umsatzsteigerung und Kundenbindung führen und dazu beitragen, ein ansprechendes Kundenerlebnis zu schaffen. Da jede Plattform um Aufmerksamkeit kämpft, ist Nischen-Targeting und ein vertrauenswürdiger, verlässlicher Ansatz der richtige Weg. Anstatt das Netz so weit wie möglich zu werfen, sollten sich Vermarkter die Zeit nehmen, detaillierte Einblicke zu suchen und ein Gefühl für die kleinen Nuancen verschiedener Bereiche ihres Publikums zu bekommen. Wo liegen die Möglichkeiten für das Mikromarketing? Wo können Sie persönlich werden, ohne dass es sich unaufrichtig oder übertrieben anfühlt? Im Zentrum einer guten Social-Media-Strategie steht die Tatsache, dass Ihr Publikum nicht nur Statistiken auf dem Bildschirm sind. Sie sind Menschen mit einer Reihe von Emotionen und Interessen. Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit mit etwas wirklich Wertvollem erwecken können, werden Kampagnen eher zu einer Grundlage für Ihren langfristigen Erfolg.

Der Beitrag 5 Trends, die Ihre Social-Media-Marketingstrategie jetzt optimieren erschien zuerst auf e-startup.de.