Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe konsumiert werden. Und das kann nur passieren, wenn diese sie zum richtigen Zeitpunkt finden. Hier setzt die Content-Optimierung an. Durch sie heben sich Ihre Inhalte vom Rest ab und verleihen Ihrem Marketing mehr Leben. Das macht sie zu einem integralen Bestandteil eines qualitativ hochwertigen, ergebnisorientierten Content-Marketing.

In den Insider-Kreisen des Marketings wird Content-Optimierung bereits als dritter wichtiger Faktor angesehen, der wesentlich zum Erfolg jeder Content-Marketingkampagne beiträgt. An erster Stelle steht die Erstellung von Inhalten. Den zweiten Platz erhält die Content-Promotion. Den Schluss bildet die Inhaltsoptimierung. Sollte auch nur eine Säule in Ihrem Content-Marketing fehlen, wird es schwer werden, Ihre Leser in Kunden zu verwandeln.

Was verbirgt sich hinter Content-Optimierung wirklich?

Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, einen durchschnittlichen Inhalt in etwas Großartiges umzuwandeln. Es geht darum, eine Optimierungsebene hinzuzufügen, mit der Sie mehr Leser erreichen und eine höhere Conversion-Rate erzielen.

Das Hauptziel der Inhaltsoptimierung ist es, den Lesern den Inhalt so nützlich wie möglich zu machen.
Google gibt Ihnen dafür mehr Punkte und ordnet Ihre Website höher ein, wenn diese die Suchenden glücklich macht. So funktioniert modernes SEO: Leser zu überzeugen beeindruckt die Suchmaschinen. Indem Sie sich auf die Optimierung von Inhalten konzentrieren, geben Sie Google gleichzeitig genau die Daten, um mehr über Ihre Seite zu erfahren. Kann Google ermitteln, worum es bei Ihren Inhalten geht, wird die Suchmaschine mehr Informationen zu Ihrem Unternehmen sammeln wollen.

Spätestens wenn Sie eine Unternehmenswebseite betreiben, wissen Sie wie wichtig das Google-Ranking ist. Die SERPs (Search Engine Result Pages) können Ihnen viel Besucherverkehr bringen, den Sie wiederum in Kunden verwandeln sollten. Überzeugen Ihre Inhalte nicht, werden Sie jedoch weder bei Ihren Besuchern noch bei Suchmaschinen punkten. Investieren Sie also in großartige Inhalte und Sie bekommen eine langfristige Traffic-Maschine. Indem Sie kontinuierlich erstklassigen und relevanten Content produzieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, besser als Ihre Konkurrenten zu rangieren.

Dies ist genau der Grund, warum längere Inhalte tendenziell höher eingestuft werden. In Googles Augen bieten diese ausführlichen Artikel mehr Wert. Den Abschluss bildet die Inhaltsoptimierung. Diese hilft Ihnen nicht nur bei der Erstellung von autoritativen Inhalten, sondern gibt anderen Webseitenbetreibern auch einen Grund, auf Sie zurückzugreifen. Wie Sie wissen, nehmen Backlinks einen wichtigen Platz in der SEO-Arena ein.

Mithilfe der Inhaltsoptimierung gestalten Sie Ihre Inhalte detaillierter und umfassender. Und das ist genau das, was Ihnen letztlich mehr organischen SEO-Traffic bringt und Ihre Leads / Verkäufe steigert.

Inhaltsoptimierung vs. Suchmaschinenoptimierung

Die richtigen Keywords in die Inhalte zu integrieren, ist die SEO-Basis. Diese Schlüsselwörter sind die Phrasen, für die Sie letztendlich im Ranking erscheinen möchten. Keywords sind genau die Begriffe und Wortkombinationen, mit denen Ihre Zielgruppe die Suche beginnt. Ihnen wird dabei sicher nicht entgangen sein, wie sich der Suchmaschinenriese im Laufe der Jahre entwickelt hat. Google entfernt sich immer mehr vom altbekannten Ansatz, der nur auf Keywords basiert.

Diese Änderung begann nach dem berüchtigten Update des Hummingbird-Algorithmus. Der Zweck dieses Algorithmus war es, Suchanfragen in natürlicher Sprache mehr Bedeutung zu verleihen und Kontext anstelle einzelner Schlüsselwörter zu verwenden.

Doch was heißt das für das Content-Marketing? Es bedeutet, dass Sie sich auf Themen konzentrieren müssen, die mit der Bedeutung der Suchbegriffe übereinstimmen. Je spezifischer und eingehender diese Themen sind, desto bessere Ergebnisse werden Sie auf lange Sicht sehen.

Die Inhaltsoptimierung trägt der wachsenden Bedeutung der semantischen Suche Rechnung. Sie liefert aussagekräftige Antworten auf Suchanfragen in Form von detaillierten Inhalten. Content, der sich mit verwandten Themen befasst und Ihnen dabei hilft, sich als Autorität in Ihrer Branche zu positionieren.

Obwohl die Inhaltsoptimierung mit Keywords beginnt, endet sie nicht damit. Sie werden weit darüber hinausgehen, indem Sie das gesamte Thema behandeln und tiefer gehen. Mit dieser Art von Content können Sie sich als echter Experte präsentieren. Wenn Sie zum Beispiel über „Produktrentabilität“ schreiben, sollten Ihre Inhalte natürlich Schlüsselbegriffe wie Geschäft, Strategie, Kosten, Preise, Unternehmen und verwandte Themen enthalten. Konzentrieren Sie sich weniger auf die Keyword-Dichte als vielmehr darauf, das Thema ausführlich zu behandeln.

Wenn Sie beispielsweise über „digitales Marketing“ schreiben, sollten Ihre Inhalte verwandte Ausdrücke wie SEO, soziale Medien, Werbung und viele weitere aufweisen. Versuchen Sie das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln umfassend zu behandeln.

3 häufige Fehler bei der Inhaltsoptimierung

Die Optimierung von Inhalten geht Hand in Hand mit der Qualität von SEO. Ein höheres Ranking für Ihr Ziel-Keyword würde Ihnen keinen guten ROI bringen, wenn Ihr Content dem Besucher keinen Mehrwert liefert. Entsprechen Ihre Inhalte nicht den Erwartungen und hinterlassen dazu einen schlechten ersten Eindruck, verlassen Ihre Besucher die Website sofort, was wiederum zu einer schnellen Absprungrate führt.

Hier sind drei häufige Fehler bei der Inhaltsoptimierung, die Sie davon abhalten, eine Verbindung zu Ihren Besuchern auf einer höheren Ebene herzustellen:

Fehler Nr. 1: Ihr Inhalt hebt sich nicht von anderen ab

Wenn Nutzer mehr über ein Thema erfahren möchten, stehen sie vor einer Reihe von Entscheidungen. In der Regel besuchen sie die ersten drei Webseiten. In wenigen Fällen sehen sich die Suchenden alle zehn auf der ersten Seite an. Sie werden zunächst keinen großen Unterschied feststellen, bevor Sie auf Ihre Website klicken. Erst wenn Ihre Leser die Seite besuchen, werden sie die Qualität Ihrer Inhalte bemerken. Bietet Ihr Inhalt keinen Mehrwert, wird er in der Masse der Artikel untergehen. Ihr Besucher hat dann keinen Grund, länger zu verweilen und Ihre Inhalte mit anderen zu teilen.

Es ist daher unerlässlich, dass Sie die Themen finden, die Ihre Zielgruppe wirklich interessiert. Finden Sie heraus, was sie bewegt. Verwenden Sie hierfür Foren wie „Answer the Public“ oder Quora, um die am häufigsten gestellten Fragen des Nutzers zu einem bestimmten Keyword zu finden. Sie können auch die Google-Suchfunktion verwenden und sich weitere Fragen für Ihr nächstes Artikelthema anzeigen lassen.

Es ist wichtig, das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts zu identifizieren. Übernehmen Sie diesen Schritt auch bei Ihren Artikeln. Finden Sie etwas Einzigartiges, das Ihre Zielgruppe anspricht. Nur so werden Sie die Absprungrate Ihrer Besucher senken und im Google-Ranking besser abschneiden.

Fehler Nr. 2: Ihre Überschriften sind zu vage

Das Erste, was Ihre Besucher sehen, ist Ihre Überschrift. Ist diese zu allgemein oder zu vage, springen die meisten Leser schon zur nächsten Seite. Bietet Ihre Überschrift keinen eindeutigen Vorteil, gehen Leser davon aus, dass Ihr Inhalt ebenfalls allgemeiner Natur ist.

Wählen Sie interessante und spezifische Schlagzeilen. Wenn Sie den USP Ihrer Inhalte kennen, sollte dies kein Problem sein. Kommunizieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal durch die Überschrift. Geben Sie den Besuchern eine klare Vorstellung davon, warum sie Ihre Inhalte lesen sollten und was sie hilfreich oder besser macht als andere.

Fehler 3: Ihr Content wird unbearbeitet veröffentlicht

Es steht fest, dass Sie durch das Teilen von zahlreichen Artikeln auch mehr Zugriffe generieren. Sollte Ihre Veröffentlichung jedoch auf Kosten der Qualität erfolgen? Natürlich nicht. Das Veröffentlichen Ihres ersten Entwurfs ohne Bearbeitung hinterlässt bei Ihren Besuchern einen unprofessionellen Eindruck. Ihr Ziel sollte es sein, Ihre Botschaft mithilfe Ihres Contents klar zu vermitteln. Sind Ihre Inhalte zu grob gefasst, sind nicht leicht zu lesen und enthalten Fehler, verringert sich der Gesamtwert des Artikels auf ein Minimum.

Wenn Sie jedoch genügend Zeit mit der Bearbeitung Ihrer Inhalte verbringen, bevor Sie sie veröffentlichen, können Sie Ihren Besuchern ein besseres und umfassenderes Inhaltserlebnis bieten. Anstatt mit Ihren Inhalten herumzuschweifen, erstellen Sie eine ansprechende Präsentation, die den Lesern Klarheit vermittelt, Probleme auffasst und möglicherweise sogar löst.

4 Tipps zur Inhaltsoptimierung, um Ihren Traffic zu steigern

Zweifellos stärkt die Content-Optimierung Ihre Content-Marketing-Strategie. Im nachfolgenden Text erwarten Sie nützliche Tipps zur Inhaltsoptimierung, um Ihre Unternehmenswebseite hervorzuheben und gezielteren Traffic zu generieren.

Tipp 1: Verwenden Sie Keywords richtig

Selbst wenn Sie Inhalte detailliert erfassen und sich auf das jeweilige Thema konzentrieren, können und sollten Sie die Bedeutung von Keywords nicht ignorieren.

Wenn Sie relevante Schlüsselwörter richtig einfügen, werden Sie Ihr Ranking für diese bestimmten Keywords verbessern. Erstellen Sie dazu eine Liste Ihrer wichtigsten Haupt-Keywords und notieren Sie, wo diese hingehören. So geht’s:

• Seitentitel: Ihr primäres Keyword wird im Seitentitel platziert. Wussten Sie schon, dass Sie bereits durch die Platzierung am Anfang des Titels Ihre Chancen erhöhen, einen besseren Rang zu erreichen? Achten Sie darauf, beim Schreiben auf kürzere Titel zu setzen. Sehr lange Seitentitel werden in der Regel abgeschnitten. Halten Sie die Titellänge zwischen 30 und 60 Zeichen.
• Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung wird auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt, unmittelbar nach dem Titel. In diese kleinen Textfragmente sollten Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter einbetten, da diese in der Suchergebnisseite fett gedruckt sind. So wird Ihre Meta-Beschreibung nicht nur aussagekräftiger, sondern hebt sich auch von anderen Suchergebnissen ab. Das erhöht Ihre Klickrate, ein SEO-Faktor, der Ihnen ein besseres Ranking verschafft.
• Textinhalt: Das Einfügen Ihrer wichtigen Schlüsselwörter in den Textkörper, insbesondere im ersten Absatz, kann einen echten Unterschied in Ihrer Rangfolge bewirken.
• Eingehende Links: Mithilfe von Stichwörtern im Ankertext können Sie Ihren internen Links mehr Gewicht verleihen und den Suchmaschinen eine bessere Richtung geben. Fügen Sie also eingehende Links von anderen Seiten Ihrer Website zu Ihrer Primärseite hinzu, indem Sie die relevanten Schlüsselwörter im Ankertext verwenden.
• Bildoptimierung: Das Hinzufügen Ihrer wichtigsten Keywords zu den ALT-Tags, Dateinamen und Beschriftungen Ihrer Bilder ist Teil der Inhaltsoptimierung.

Beim Platzieren Ihrer Keywords sollten dies auf natürliche Weise vornehmen. Vermeiden Sie es, Ihre Inhalte mit zu vielen Schlüsselbegriffen aufzufüllen. Sorgen Sie für eine bessere Benutzererfahrung, indem Sie Artikel sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen schreiben.

Tipp 2: Verbessern Sie die organische Klickrate

Das Ranking innerhalb der SERPs für die Auswahl Ihrer Keywords macht nur einen Teil der SEO-Gleichung aus. Ein anderer Teil bringt die Leute dazu, auf Ihren Sucheintrag zu klicken. Eine niedrige organische Klickrate wirkt sich negativ auf Ihre SEO-Bemühungen und auf Ihren ROI aus. Doch lässt sich die organische CTR tatsächlich verbessern? Die Antwort liegt auf der Hand: Ja, natürlich! PPC-Marketer verbringen Unmengen an Zeit damit, die perfekte Anzeige zu erstellen und so ihre CTR zu erhöhen. Warum sollte dies also nicht auch für die organische Suche funktionieren?

Hier sind drei Möglichkeiten:

• Experimentieren Sie ruhig mit Ihrem Titel und Ihrer Meta-Beschreibung in Bezug auf Länge und Stichwörter. Dies ist der erste Schritt zur Verbesserung Ihrer organischen Klickrate. Vergessen Sie dabei nicht, die in Ihrer Beschreibung enthaltene Call-to-Action zu testen.
• Verwenden Sie strukturiertes Markup (wie Bewertungen), um sich von anderen Webseiten auf den Suchergebnisseiten abzuheben. Sämtliche Bewertungen Ihres Produkts können Sie hier als sozialen Beweis präsentieren, wodurch Ihre Website interessanter wirkt und sich Ihre Klickrate erhöht.
• Nutzen Sie die von Google angebotenen Snippets, da immer mehr Nutzer Fragen an Google stellen, anstatt nach Keywords zu suchen. Haben Sie bereits Inhalte erstellt, die eine bestimmte Frage beantworten, kann Google Ihre Inhalte als direkte Antwort verwenden. Dadurch wird Ihre Website automatisch an die Spitze des mit SERPs ausgestatteten Snippets verschoben.

Tipp 3: Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte

Das Umschreiben und Aktualisieren Ihrer Inhalte ist wichtiger Teil der Inhaltsoptimierung. Unabhängig von Ihrer Branche wird es im Laufe der Zeit Änderungen geben, die Ihr Publikum kennen muss. Bleiben Sie bei diesen Trends auf dem Laufenden und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig. Das Letzte, was Sie gebrauchen können, sind veraltete Inhalte. Mithilfe der Content-Optimierung steigern Sie den Wert Ihrer Inhalte sowohl für alte als auch für neue Leser. Zudem können Sie so Ihren überarbeiteten Content erneut bewerben und mehr Zugriffe auf Ihre Website gewinnen.

Sie sind in der Finanzbranche tätig? Dann wissen Sie, dass einige der Themen, die Sie in der Vergangenheit behandelt haben, nicht mehr gültig sind. Ihre alten Inhalte sind für Ihr Publikum nun von sehr geringem Wert, da sie keine aktuellen Informationen enthalten. Beim Aktualisieren Ihrer Inhalte sollten Sie auch erwähnte Links, Tools und Ressourcen neu bewerten. Was damals funktionierte, ist jetzt vielleicht nicht mehr empfehlenswert. Mit diesem Ansatz halten Sie Ihre Inhalte über einen langen Zeitraum hinweg frisch und wertvoll.

Tipp 4: Achten Sie auf Leserfreundlichkeit

Seien wir ehrlich: Wenn Nutzer Ihre Website über Google besuchen, möchten sie keine verwirrende Seitenstruktur vorfinden. Die Lesbarkeit Ihrer Inhalte ist der grundlegendste Schritt, den Sie unternehmen können, um Ihren Besuchern eine großartige Benutzererfahrung zu bieten.

Ihre Besucher wollen nicht auf einen Textblock starren, der keine Bilder enthält und schwer zu lesen ist. Wenn sie auf Ihrer Website so etwas erleben, werden sie in wenigen Sekunden auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und mit dem nächsten Ergebnis fortfahren (bei dem es sich möglicherweise um Ihren Konkurrenten handelt).

Ein Teil der Inhaltsoptimierung besteht darin, Ihre Inhalte gut zu präsentieren. Auf diese Weise werden Ihre Besucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen wollen und Sie erhalten eine bessere Conversion-Rate. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Inhalt in einem einfach zu lesenden Format vorliegt.

Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Inhalte leserfreundlich zu gestalten:

• Verwenden Sie kürzere Absätze mit viel Leerraum. Inhalte sind auf diese Weise nicht nur angenehm zu lesen, sondern auch leicht zu verstehen.
• Teilen Sie den Inhalt in relevante Unterüberschriften auf, damit beim Scannen schnell relevante Aspekte gefunden werden.
• Fügen Sie Bilder hinzu, wo immer Sie können. Sie machen den Inhalt ansprechender und einladender. Unabhängig davon, ob es sich um Bilder oder Videos handelt, muss jedes von Ihnen verwendete Medium dem Inhalt einen Mehrwert verleihen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten für ein einwandfreies mobiles Erlebnis optimiert sind.

Content-Optimierung: 3 entscheidende Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen

Neben der Anwendung der oben genannten Tipps sollten Sie auch die folgenden drei Faktoren im Hinterkopf behalten.

Faktor 1: Häufigkeit der Veröffentlichung

Verschiedene Märkte reagieren unterschiedlich auf Inhalte. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Veröffentlichungsfrequenz zu finden, die zu Ihrer Zielgruppe passt.

Einige Unternehmen bieten ihren Lesern einen echten Mehrwert, obwohl sie nur einmal pro Woche veröffentlichen. Es gibt jedoch auch andere Marken, bei denen drei bis vier Blog-Posts pro Woche ein gutes Ziel darstellen. Und dann gibt es einige Unternehmen, die bis zum Äußersten gehen, indem sie nur einen Blogbeitrag pro Monat oder sogar pro Quartal veröffentlichen. Ihr Fokus liegt hauptsächlich auf der Veröffentlichung von absoluten Premium-Inhalten.

Die Lösung ist, das entscheidende Gleichgewicht für Ihre Content-Marketingkampagne zu finden. Die Inhaltsoptimierung ist nicht auf die Art des Inhalts beschränkt, den Sie veröffentlichen. Es geht auch um die Häufigkeit der Veröffentlichung. Denn was nützen großartige Inhalte, wenn Ihre Leser mit dem Timing nicht zufrieden sind?

Faktor 2: Themenrelevanz

Die Inhaltsoptimierung funktioniert nur, wenn das gewählte Thema für Ihre Zielgruppe relevant ist. Je interessanter der Themenbereich, desto bessere Ergebnisse erhalten Sie.

Hier unterscheidet sich die Inhaltsoptimierung stark von SEO. Ein Blog-Beitrag, in dem alle On-Page- und Off-Page-SEO-Faktoren abgehakt sind, wird ohne Bezug zur Zielgruppe keinen Traffic generieren. Aufgrund der mangelnden Relevanz können Sie damit auch keine relevanten Backlinks und Social Shares generieren.

Um Ihre Inhalte wirklich relevant zu machen, empfiehlt sich das Erstellen von sogenannten Buyer Personas zu erstellen. Wenn Sie Inhalte für genau diese Personas erstellen, sind diese nicht nur relevant, sondern auch wertorientiert.

Faktor 3: Benutzerfreundlichkeit von Inhalten

Ihnen fallen jetzt bestimmt zahlreiche Inhalte ein, die für Ihre Zielgruppe sehr relevant sind, doch bietet ein großer Teil davon seinen Lesern keinen wirklichen Wert. Warum? Relevanz funktioniert erst, wenn Ihre Inhalte einen Mehrwert liefern.

Jeder von Ihnen erstellte Inhalt muss Ihrer Zielgruppe etwas bieten. Ihre Beiträge sollten es wert sein, verlinkt und geteilt zu werden. Dabei kann es sich um Blogposts, Fallstudien, Videos oder auch Grafiken handeln. Das Format des Inhalts kann also problemlos variieren, es muss nur ein hohes Maß an Nützlichkeit aufweisen.

Laut einer Studie von Content Science führt eine geringere Detailgenauigkeit und Komplexität von Inhalten zu einer geringen Nützlichkeit und Relevanz der Beiträge. Viele Unternehmen tendieren dazu, sich so sehr auf die Quantität zu konzentrieren, dass sie die Bedeutung der Qualität vergessen. Das Produzieren eines hohen Inhaltsvolumens wirkt sich kaum auf Ihr Endergebnis aus, wenn es keinen „Wow-Faktor“ aufweist. Sie müssen bei jeder Veröffentlichung etwas Neues hinzufügen.

Fazit zur Content-Optimierung

Inhalte, die echte Probleme lösen und aktuellen Trends folgen, können als optimiert bezeichnet werden. Wenn diese Faktoren nicht für Ihre bereits veröffentlichten Beiträge gelten, sollten Sie diese erst optimieren, bevor Sie neuen Inhalt veröffentlichen. Lassen Sie nicht zu, dass großartige Inhalte verloren gehen und Sie so wichtigen Traffic verpassen, nur weil kleine Verbesserungen erforderlich sind.

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Die wichtigsten Faktoren jeder SEO-Content-Strategie sind:

1. Einfache Ziele – einfache Themen
2. Content Layering und interne Links
3. Verknüpfbarkeit (Linkability)
4. Regelmäßige Aktualisierungen

Mit einer effektiven Strategie für SEO-Inhalte können Sie sogar das Gesamtranking Ihrer Webseite verbessern!

1. Einfache Ziele – einfache Themen

Der erste Schritt jeder SEO-Content-Strategie beginnt mit der Themenidee. Mit der Keyword-Recherche analysieren Sie Keywords und Themen, die für Ihre Ziele relevant sind. Sie können dafür auch auf kostenlose Keyword-Recherche-Tools zurückgreifen. Es gibt drei Faktoren, die Sie beachten müssen:

• Suchvolumen
• Verkehrswert
• Keyword-Ranking

Im Idealfall haben alle gewünschten Keywords ein hohes Suchvolumen mit geringem Schwierigkeitsgrad. Diese Schlüsselwörter sind jedoch selten. Oft sind Keywords mit hohem Schwierigkeitsgrad die bessere Wahl.

Im Keyword-Tool Ihrer Wahl brauchen Sie nur das gewünschte Keyword einzugeben. Das Tool misst automatisch den Schwierigkeitsgrad Ihres Suchbegriffs, wobei 0 am einfachsten und 100 am schwierigsten ist.

Geben Sie einfach Ihr gewünschtes Schlüsselwort in die Suchleiste ein und analysieren Sie die Ergebnisse. Enthalten die Ergebnisse der ersten Seite beliebte Firmennamen oder Websites mit hoher Autorität, bedeutet dies normalerweise, dass diese zur schwierigeren Kategorie gehören. Sehen Sie hingegen Webseiten mit geringer Autorität, haben Sie oft bessere Chancen, herausragende Inhalte zu erstellen.

Es ist in der Regel sinnvoller, Nischen-Keywords zu wählen, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke noch nicht über die nötige Autorität verfügt, um mit großen Firmen zu konkurrieren. Wenn Sie sich in einem weniger wettbewerbsorientierten Umfeld abheben können, werden Sie eher einen höheren Rang erreichen und mehr Links erhalten.

2. Content Layering und interne Links

Content Layering bedeutet, dass sich Ihre Inhalte in Bezug auf ihre Themen überlagern. Sie schichten Ihren Content in der Mitte des Trichters (also Inhalt, der spezifische Lösungen für eine bestimmte Abfrage bietet) über Beiträge im unteren Bereich des Sale-Trichters (Ihre Konvertierungs- / Zielseiten) durch interne Verknüpfung.

Sie erhalten so verknüpfbare Ressourcen und mehr Links. Erzielen Ihre Inhalte im mittleren Trichter einen hohen Stellenwert in den Suchergebnissen, verbessert sich auch die Autorität der Webseite. Letztlich führt dies zu einer höheren Conversion-Rate und mehr Umsatz.

Content Layering bietet außerdem einen weiteren Vorteil: Die übersichtliche Linkstruktur hilft Benutzern und Suchmaschinen gleichermaßen, durch die Webseite zu navigieren.

3. Verknüpfbarkeit (Linkability)

Die Verknüpfbarkeit zeigt das Potenzial der Ihrer Inhalte, Links zu verdienen. Wie Sie wissen, sind Verlinkungen immer noch einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Daher sollten Sie Ihren Content immer unter Berücksichtigung der Linkability erstellen.

Webmaster verlinken normalerweise aufgrund der Relevanz der Inhalte auf Webseiten. Sie brauchen eine Vorstellung davon, wen Sie erreichen möchten und sollten dementsprechend passende Inhalte erstellen. Das Suchvolumen von Keywords spielt bei Outreach-Zielen eine wesentliche Rolle. Ist das Suchvolumen für Ihre Schlüsselbegriffe hoch, werden mehr Personen auf Ihre Inhalte verlinken.

Der einfachste Ansatz, um eine hohe Linkability zu erzielen, besteht in der Wolkenkratzer-Technik (skyscraper technique). Das bedeutet, Sie erstellen bessere Inhalte als das Ranking hergibt und wenden sich an die Personen, die mit dem ursprünglichen Content verlinkt sind.

Keine Sorge: Bessere Inhalte zu erstellen erfordert nicht Unmengen an Zeit und Aufwand. Manchmal brauchen nur wenige Aspekte angepasst zu werden. Dazu zählen:

• ansprechendere Titel
• Verfeinerung der Lesbarkeit und Struktur
• Verbessern der Seitengeschwindigkeit
• Einbindung vertrauenswürdiger Quellen und Daten
• Themen ausführlicher erklären
• aktuelle und ursprüngliche Daten / Forschungsergebnisse einbeziehen
• Präsentation in einem anderen Format (z. B. Video, Infografiken usw.)

4. Regelmäßige Aktualisierungen

Neben dem Erstellen neuer Inhalte umfasst jede SEO-Content-Strategie auch die Aktualisierung von vorhandenem Content. Sie können Langform-Ratgeber beispielsweise mit Videos und Infografiken aufwerten. So verleihen Sie der Seite nicht nur Mehrwert, sondern auch Linkability.

Eine andere Option ist, die Suchergebnisse auf das Ziel-Keyword zu testen und das vorherrschende Format für die eigene Seite zu übernehmen.

Für Webmaster ist es zwar notwendig, Zeit, Geld und Energie in neuen, ansprechenden Content zu investieren. Genauso wichtig ist es jedoch, vorhandene Inhalte zu verbessern und zu aktualisieren.

Fazit

Effektive SEO-Content-Strategien sind essenziell für Ihre SEO-Ziele. Wenden Sie die oben genannten Methoden an und unterstützen Sie Ihre Content-Erstellung und SEO-Kampagne gleichermaßen.

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Metadaten

Metaangaben stehen im Head einer Website und sind normalerweise für den Nutzer nicht sichtbar. Die Metaelemente beinhalten Informationen zur Sprache oder machen Angaben zum Viewport für die Darstellung auf unterschiedlich großen Displays. Der vielleicht wichtigste Meta-Tag ist die sogenannte Meta-Description, eine Zusammenfassung des Seiteninhalts. Diese erscheint in den SERPs als kurzer Text unterhalb des Links. Wer hier die verfügbare Zeichenzahl nicht ausnutzt oder ganz darauf verzichtet, hat es schwer, Nutzer auf sich aufmerksam zu machen.

Seiteninhalte

Liefern Text und Bilder alle Informationen zum Thema und sind die Informationen so aufbereitet, dass auch Suchmaschinen sie verstehen? Das ist mit Bildern unter Umständen schwierig, denn ein Algorithmus kann grafische Informationen nicht interpretieren. Sogenannte alt-Texte dienen in ersten Linie Menschen mit Sehbehinderungen dazu, sich Webseiten durch Screenreader vorlesen zu lassen. Suchmaschinen profitieren von diesen Angaben ebenso. Auf alt-Texte zu verzichten, bedeutet, starke SEO-Signale ungenutzt zu lassen.

Seitenstruktur

Bei der Seitenstruktur steht die korrekte Verwendung von Überschriften im Mittelpunkt. Überschriften in HTML sind mit h1-h6 gekennzeichnet. Dabei sind zwei Aspekte dringend zu beachten:

• Es kann nur eine h1 existieren.
• Überschriften in den Größen h2-h6 kannst du beliebig oft einsetzen.

Server

Manchmal kommt es zu Problemen mit Weiterleitungen. Vielleicht ist die Website mit und ohne den Zusatz www oder unter http und https erreichbar. Algorithmen unterscheiden hier genau und registrieren zwei Webseiten mit identischen Inhalten. Die Folge: Suchmaschinen erkennen sogenannten Duplicate Content, also Text, der schon auf anderen Webseiten erscheint. Je nach Vertrag mit dem Provider löst du Weiterleitungsprobleme mit einer .htaccess-Datei, die du im Root-Verzeichnis deiner Website ablegst.

Ladezeiten

Große Bilder, zahllose CSS-Dateien oder anspruchsvolle Skripte verlangsamen den Seitenaufbau. Wenn deine Website länger als 4 Sekunden lädt, brechen User den Seitenbesuch ab und die Website rutscht auf unattraktive Plätze. Oft kannst du mit einer Anpassung der Größen von Bildern schon viel erreichen. Gegebenenfalls kannst du Einstellungen vornehmen, um Bilder erst dann zu laden, wenn sie in den Fokus gelangen. Für viele verlangsamende Skripte sind Lösungen bekannt, die weniger ressourcenintensiv arbeiten.

Verlinkungen

Backlinks und externe Links auf deiner Website stehen bei den Suchmaschinen unter einem günstigen Licht – solange Linkziele und Linkgeber seriös erscheinen. Während du viele Probleme der OnPage-Optimierung selbst und in kurzer Zeit lösen kannst, nimmt der Backlinkaufbau deutlich mehr Zeit in Anspruch. Weil verschiedene Anbieter dies wissen, locken sie mit günstigen Preisen für angeblich seriöse Backlinks. Lass dich nicht darauf ein: gekaufte Backlinks werden meist schnell erkannt und deine Website wird gegebenenfalls abgestraft. Dann dauert es noch länger, bis die Website auf den ersten Seiten der SERPs erscheint.

SEO-Audit zur Fehlererkennung

Verschiedene Anbieter stellen Tools zu Verfügung, die deine Website kostenlos überprüfen. Für einen ersten Check eignen sich diese Angebote schon sehr gut. Detaillierter sind die Ergebnisse der Crawlings mit einem kostenpflichtigen Zugang. Vorteil hier: Oft kannst du nur dann alle Unterseiten des gesamten Webauftritts in einem Durchgang prüfen lassen. Bei großen Webseiten mit vielen Unterseiten ist der kostenpflichtige Zugang durchaus nutzbringend.

Wie lange dauert es bis zu messbaren Ergebnissen?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) nimmt Zeit in Anspruch, auch wenn Optimierungen meist schnell umgesetzt sind. Trotzdem muss die Suchmaschine Veränderungen erkennen. Rechne mit bis zu 4 Wochen, bis du nennenswerte Veränderungen zum Beispiel in der Google Search Console oder dem Bing Webmastertool erkennst. Warte dann noch einmal rund 3 Monate ab, um zu prüfen, ob der Fortschritt nachhaltig ist. Welche Maßnahme sich als erfolgreich beweist, erkennst du nur, wenn du Schritt für Schritt vorgehst. Je mehr Veränderungen du in einem Arbeitsschritt vornimmst, desto schwieriger wird es später, zu erkennen, welche Strategie sich bewähren konnte. Auch das nimmt Zeit in Anspruch.

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Dies ist ein Anreiz für Webmaster, ein vollständig ansprechendes Design zu implementieren, das für Benutzer auf jedem Gerät personalisiert ist. Google hat versucht, Webmastern diesen Übergang zu erleichtern, indem es eine Open-Source-Initiative ins Leben gerufen hat, die reduzierte HTML-Dateien nutzt, um schnelle und mobile Kopien von Webseiten zu erstellen. Diese werden als Accelerated Mobile Pages (AMP) bezeichnet, die in mobilen Suchergebnissen durch ein Blitzsymbol gekennzeichnet sind.

Die Wahl von AMP für Ihre Website sollte unter Berücksichtigung der folgenden Überlegungen erfolgen:

• Die Webseitengeschwindigkeit ist ein Ranking-Faktor in den mobilen und Desktop-Indizes von Google
• Eine Verzögerung von 1 Sekunde beim Laden der Website kann die Conversions um bis zu 7 Prozent senken ( Kissmetrics ).
• Es wird gemunkelt, dass AMP ein Ranking-Faktor im ersten Index für Mobilgeräte ist (AMP wurde von Google erstellt).
• Viele Webmaster sind jedoch skeptisch, AMP in ihre Website zu integrieren.

Das AMP-Projekt ist jedoch noch nicht vollständig entwickelt und geht einher mit Bedenken von Webmastern, die Probleme hatten, AMP korrekt auf ihrer Website zu implementieren.

Hier ein kurzes Update darüber, wo das AMP-Projekt heute steht und ob es sich lohnt, es für Ihre eigene Website zu übernehmen.

Was sind beschleunigte mobile Seiten?

Accelerated Mobile Pages (AMP) sind im Wesentlichen reduzierte HTML-Kopien des vorhandenen Webseiteninhalts, die schnellere Ladezeiten bieten als Standard-HTML5-Dokumente. Websites können AMP-Seiten bereitstellen, indem sie das Tag rel = amphtml in ihren HTML-Code implementieren. Seiten mit AMP-Code enthalten eine dreistufige AMP-Konfiguration.

• HTML: Eine abgespeckte und eindeutige Markierung von traditionellem HTML-Code mit eindeutigen Tags.
• JS: Wird zum Abrufen von Ressourcen verwendet und reduziert, um unnötiges Rendern zu vermeiden.
• CDN: Ein optimiertes Netzwerk, mit dem Seiten zwischengespeichert und sofort an AMP-Code angepasst werden können.
• AMP reduziert auch den Bedarf an zusätzlichen CSS-Anforderungen. Dies hat den Effekt, dass die Ladegeschwindigkeit stark erhöht wird.

In erster Linie beschleunigt AMP die Ladezeiten von Webseiten um eine Sekunde der Gesamtladegeschwindigkeit, indem AMP-Caching aktiviert wird. Im Wesentlichen nutzt Google diese Funktionalität, indem AMP-Dokumente mit einem einzelnen iFrame im Hintergrund einer Suchergebnisseite vorgeladen werden, sodass die Seiten augenblicklich geladen werden.

AMP-Dokumente können auch direkt vom ursprünglichen Server aus der AMP-Bibliothek abgerufen werden. Die AMP-Bibliothek besteht aus einem Dokument mit AMP HTML und AMP JS.

Sollten Sie AMP implementieren?

Zwar bietet das AMP-Caching verbesserte Geschwindigkeiten und wird wahrscheinlich von den Google-Suchergebnissen bevorzugt, die Übernahme von AMP für Ihre Website ist jedoch mit einigen Einschränkungen verbunden.

Für den Anfang funktioniert AMP nur, wenn Benutzer im Gegensatz zur kanonischen Version auf die AMP-Version einer Webseite klicken. Studien haben gezeigt, dass die AMP-Bibliothek die Anzahl der Serveranforderungen zum Abrufen eines Dokuments um bis zu 77 Prozent reduzieren kann. Die AMP-Version wird jedoch nicht immer bereitgestellt, wenn sie nicht ordnungsgemäß implementiert ist.

Vor allem bedeutet die Implementierung von AMP, viele UX-Elemente Ihrer Webseite zu opfern. AMP HTML priorisiert Effizienz gegenüber Kreativität. Sicher ist, dass AMP-Seiten nur ein Anzeigen-Tag pro Seite zulassen. Außerdem war die Implementierung dieses Codes vor dem WordPress-Plugin unglaublich schwierig.

Trotz aller Begeisterung, die das AMP-Projekt anfänglich auslöste, verlief die Entwicklung verhältnismäßig schleppend, und die Benutzer sind weit davon entfernt, überhaupt zu erkennen, welche von AMP bereitgestellten Inhalte sich auf einem mobilen Gerät befinden.

Sollten Sie AMP auf Ihrer Website einfügen? Nicht unbedingt, aber es gibt greifbare Vorteile. AMP ist sehr nützlich für Publisher und wird in Zukunft eine wichtige Rolle bei der mobilen Suche spielen. Wenn Sie jedoch keinen einfachen Zugriff auf die Implementierung von AMP mit WordPress haben, bleiben Sie bei dynamischen Seiten, die über ein responsives Web-Design verfügen.

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Warum möchten Sie überhaupt einen SEO-Check durchführen?

Eines steht fest: Wenn Sie die Ursache Ihres schlechten Rankings nicht kennen, können Sie sie nicht beheben. Eine fundierte SEO-Analyse, einschließlich eines umfassenden SEO-Audits, gibt Ihnen ein klares Verständnis dafür, wo Ihre Website gut läuft und wo Sie noch Maßnahmen ergreifen müssen. Sie können so gezielt und effizient auf die einzelnen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung eingehen. Bei Ihrer SEO-Analyse sollten Sie sich auf die drei größten und wichtigsten Bereiche konzentrieren: Technologie, Inhalte und Backlinks. Stellen Sie sicher, dass Folgendes auf Ihre Webseite zutrifft:

Typische SEO-Fehler, die Sie kennen sollten

Der Großteil Ihrer Arbeit sollte die grundlegenden Elemente, Technologien, Inhalte und Backlinks ausmachen. Zum Beispiel achten viele Webseiten-Betreiber nicht genug auf die Ladezeit von Seiten und die Optimierung für Mobilgeräte – obwohl dies wichtige Ranking-Faktoren sind. Laut einer Studie von Google und der Mobile Marketing Association wird nur eine der 250 beliebtesten deutschen Handy-Websites in einer Sekunde oder weniger geladen. Die anderen 242 verschenken so viel Potenzial in den Suchergebnissen.

Denken Sie außerdem immer daran, dass Suchmaschinen ihren Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern möchten. Wenn Sie die Frage eines Lesers beantworten, das Problem eines Kunden lösen, also wirklich nützliche Inhalte bereitstellen, kann Ihre Website diese Ergebnisse liefern. Dann bewertet Google Ihre Seite besser.

Ein weiterer wichtiger Aspekt: Verwenden Sie nicht nur Schlüsselwörter, die Sie selbst für relevant halten. Wenn mehrere Ihrer Seiten für dieselben Keywords optimiert sind, könnten diese miteinander konkurrieren. Dieses Phänomen wird auch als „Keyword-Kannibalismus“ bezeichnet. Im schlimmsten Fall wird der Inhalt auf Seite 5 der Suchergebnisse zweimal angezeigt, jedoch niemals auf Seite 1. Streuen Sie Ihre Keywords also so weit wie möglich.

Praktische SEO-Analyse-Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern

Es braucht eine Menge Zeit, um alle SEO-relevanten Probleme manuell zu analysieren. Einfacher und wesentlicher effizienter ist es, Tools für das SEO-Monitoring zu verwenden. Die Auswahl im Netz ist beträchtlich. Schauen Sie sich zunächst die Webmaster-Tools an, die Google selbst bereitstellt. Unter anderem zeigt Google Analytics, was Nutzer auf Ihrer Website tun, wo sie sich aufgehalten haben und welche Seiten sie häufig besuchen.

Auf der anderen Seite betrachtet die Google-Suchkonsole SEO eher aus einer Crawler-Perspektive. Beispielsweise können Sie die Schlüsselwörter für Ihren Seitenrang anzeigen. Außerdem wird in der Suchkonsole angezeigt, wenn ein Problem mit der Seite auf mobilen Geräten vorliegt. In Google PageSpeed Insights erfahren Sie, wie schnell die Website lädt und wie Sie sie noch verbessern können.

Es gibt viele kostenlose Tools für die Keyword- und Backlink-Analyse. Es gibt jedoch auch Tools zur Analyse der Suchmaschinenoptimierung, die alle oben genannten Funktionen unter einem Dach zusammenfassen. Am bekanntesten sind Ryte, Searchmetrics, Xovi, Sistrix, und Seobility. Welches Tool für Ihre Webseite am besten geeignet ist, hängt von Ihren individuellen Bedürfnissen und Anforderungen ab.

Verbessern Sie die SEO-Bewertungen durch regelmäßige Analysen

Eine detaillierte SEO-Analyse bedeutet zunächst zusätzlichen Aufwand, bietet jedoch die Möglichkeit, Ihr eigenes Google-Ranking erheblich zu verbessern. Nachdem Sie eine Überprüfung der Suchmaschinenoptimierung durchgeführt haben, wissen Sie genau, welche Stellschrauben Sie noch betätigen sollten. Im besten Fall führen Sie die SEO-Analyse nicht nur einmal, sondern regelmäßig durch. Mit den richtigen Werkzeugen können Sie die Ergebnisse schnell und einfach aufschlüsseln.

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Wie sind Search Engine Result Pages aufgebaut?

SERPs zeigen die Suchergebnisse nach einer Keyword- oder Phrasen-Kombination in Form von Snippets an. Diese bestehen aus einer Überschrift, einer kleinen Beschreibung und einem Link oder je nach Länge aus einem Teil des Linkziels. Bei einem Rich Snippet wird das Ergebnis durch zusätzliche Informationen ergänzt, die als strukturierte Daten aus der Suchmaschine auf der entsprechenden Seite gelesen werden.

Die Anzahl der Ergebnisse pro SERP variiert. Google zeigt normalerweise zehn Snippets in den SERPs an. Es hängt jedoch von der Abfrage ab, ob die SERPs mit Ergebnissen aus der Bildsuche oder von Google News angereichert sind. Links zu Apps können ebenfalls in der mobilen Suche aufgeführt werden. Neben organischen Suchergebnissen werden auch Text- oder Image-Anzeigen auf den SERPs angezeigt. Im Gegensatz zu organischen Suchtreffern zahlen Werbetreibende für ihre Werbeanzeigen einen bestimmten Betrag pro Klick an den Anbieter, wie in der Klickauktion festgelegt.

Die Bestandteile der SERPs

Die SERPs von Google haben sich in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt. Während Ergebnislisten zu Beginn der Suchmaschinen Ende der neunziger Jahre nur einfache Ausschnitte zum Verknüpfen von Zielen anzeigen konnten, bestehen die SERPs jetzt auch aus Infoboxen (Knowledge Graphs) oder aus Karussellergebnissen. Die SERPs werden jedoch nach wie vor durch die Suchabfrage bestimmt. Wenn beispielsweise mit Google nach einem berühmten Autor oder Künstler gesucht wird, zeigt die Suchmaschine sowohl das Wissensdiagramm als auch das Karussell an. Diese Änderung in den SERPs erfolgte nach dem Hummingbird-Update. Seit dem Update kann Google auch ganze Fragen in den SERPs beantworten.

Informationen zu Nährstoffen in Lebensmitteln werden ebenfalls direkt in den SERPs aufgeführt. Mit der Google Bildsuche werden anklickbare Bilder angezeigt, die zu einer neuen Ansicht führen und die Bildquelle und die Größe der Grafik aufweisen. Je nach Art der Suche können die SERPs auch nur aus Nachrichten, Videos, Buchtiteln oder Bildern bestehen.

Google hat die SERPs nicht nur mit dem Knowledge Graph und dem Karussell-Display, sondern auch um andere Funktionen erweitert. Benutzer können dank der Flight- und Hotelintegration Flüge direkt in den SERPs suchen und buchen oder eine Hotelreservierung vornehmen. In den USA lassen sich mithilfe der SERPs sogar Lebensmittel bestellen.

Die Anzeige in den SERPs

Als die Google-SERPs Anfang der 2000er Jahre zum ersten Mal eingerichtet wurden, waren sie relativ statisch und für jeden Nutzer (innerhalb eines Landes) ungefähr gleich. Jetzt sind sie von vielen verschiedenen Faktoren abhängig. Einerseits gibt es unterschiedliche Ranking-Faktoren für die Positionierung der einzelnen Snippets. Darüber hinaus gibt es noch weitere Signale, die die Reihenfolge der Ergebnisse beeinflussen:

Was sind gesponserte Ergebnisse?

Jede große Suchmaschine mit erheblichem Marktanteil akzeptiert bezahlte Ergebnisse. Diese einzigartige Form der Suchmaschinenwerbung garantiert, dass Webseiten innerhalb eines Tages oder weniger in den Top-Ergebnissen für die ausgewählten Keywords erscheint. Bezahlte Suchlisten werden auch als gesponserte Listen oder Pay-Per-Click-Listen (PPC) bezeichnet.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets werden von Google auf den Suchergebnisseiten angezeigt, wenn eine Website Inhalte in strukturiertem Daten-Markup enthält. Strukturierte Datenmarkierungen helfen dem Google-Algorithmus, den Inhalt besser zu indizieren und zu verstehen. Google unterstützt Rich Snippets für die folgenden Datentypen:

Knowledge Graph: Welche Funktionen erfüllen Wissensgraphen?

Suchmaschinen wie Google oder Bing haben damit begonnen, ihre Daten zu Enzyklopädien und anderen umfangreichen Informationsquellen zu erweitern. Google nennt diese Art von Informationen Knowledge Graph. Wenn eine Suchanfrage zutrifft, wird auf der rechten Seite ein zusätzliches Unterfenster mit Informationen aus den Quellen angezeigt. Auf diese Weise kann die Suchmaschine ihren Nutzern zusätzliche Informationen zu Produkten, Hotels, Veranstaltungen, Flügen, Orten, Unternehmen, Personen, Büchern und Filmen, Ländern, Sportgruppen, Architektur und vielem mehr anbieten.

Dabei gibt es zwei allgemeine Arten von Ergebnissen: die organische Suche, also die vom Suchmaschinenalgorithmus abgerufenen Ergebnisse und die gesponserte Suche, also Werbung. Beide Ergebnisse werden nach Relevanz für die Abfrage eingestuft. Jedes auf dem SERP angezeigte Ergebnis enthält zudem einen Titel, einen Link, der auf die eigentliche Seite im Web verweist und eine kurze Beschreibung, aus der hervorgeht, wo die Keywords mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen. Für gesponserte Ergebnisse wählt der Werbetreibende aus, was angezeigt werden soll.

SERPs und ihre Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Eine bessere Positionierung in den SERPs im Vergleich zu direkten Wettbewerbern ist das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung. Um so viel Traffic wie möglich durch gute Platzierungen auf die eigene Webseiten zu leiten, muss die Seite sowohl technisch als auch inhaltlich die besten und relevantesten Ergebnisse liefern. Darüber hinaus spielt das Vertrauen in die Website und deren Verlinkung eine wichtige Rolle. Ein Ranking allein ist jedoch nicht der einzige Faktor für eine hohe Klickrate. Wenn die Snippets der Suchergebnisse einen aussagekräftigen Titel und eine kurze Beschreibung haben, können Webseitenbetreiber die Aufmerksamkeit der Benutzer eher auf das Snippet lenken.

Idealerweise enthält ein solches Snippet eine Aufforderung zum Klicken. Daher ist die Snippet-Optimierung ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und ein wesentlicher Teil der On-Page-Optimierung. Schließlich werden der Metatitel und die Metabeschreibung der Landingpage von Suchmaschinen in den meisten Fällen für Titel und Beschreibung im Snippet verwendet.

Bei SEO-Marketern liegt der Fokus auf den ersten zehn Ergebnissen des SERP (Top 10), da 90 Prozent der Nutzerklicks auf diese verteilt sind. Mit einem optimierten Snippet steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer das Ergebnis aufrufen, wodurch sich die Klickrate erhöht. Durch die Ausweitung der AdWords-Werbung auf einen Viererblock hat Google den Kampf um die Spitzenpositionen bei den organischen SERPs intensiviert.

SERPs in Zukunft

Aufgrund der zunehmenden Bedeutung der mobilen Internetnutzung werden die SERPs weiter an die Bedürfnisse der Benutzer angepasst. Es ist vorstellbar, dass bei einer Suche mit einem mobilen Gerät in Zukunft Apps oder Links zu Gadgets in den SERPs angezeigt werden und nicht nur Ergebnisse von Webseiten. Seit Juli 2015 ist Google nicht mehr nur ein SERP-Anbieter, sondern auch ein Dienstleister. Gleichzeitig wird der Index kontinuierlich erweitert, um individuelle SERPs bereitzustellen, die auf Nutzer und ihre aktuelle Situation zugeschnitten sind.

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1.) Würden Sie der Nachricht in diesem Artikel vertrauen?

Wenn Leser Ihre Website für vertrauenswürdig halten, verlinken sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Inhalt. Um sicherzustellen, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen korrekt sind, sollten Sie vor dem Schreiben gründlich recherchieren und auf wichtige externe und interne Quellen verweisen.

2.) Wurde dieser Artikel von einem Experten verfasst oder ist er eher oberflächlich?

Stellen Sie sicher, dass Sie über Dinge schreiben, für die sowohl Sie als auch Ihre Website autorisiert sind. Wenn Sie Informationen präsentieren, mit denen Sie nicht vertraut sind, wird Ihr Inhalt als schlecht eingestuft.

3.) Hat die Webseite doppelte oder redundante Inhalte zu denselben oder gleichartigen Sachverhalten in unterschiedlichen Keyword-Variationen?

Wenn Sie Kopien wiederverwenden oder mit der Erstellung neuer Inhalte schlampig sind, wird dies zweifellos eine Abstufung Ihrer Webseite verursachen und im schlimmsten Fall sogar eine Strafe nach sich ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl einzigartiger Inhalte erstellen, die für Ihren Leser interessant sind.

4.) Würden Sie Ihre Kreditkarteninformationen auf dieser Website angeben?

Wirkt Ihre Website auf Besucher verbindlich? Gibt es Fehler auf Ihrer Seite oder sieht es so aus, als ob der Inhalt ohne Zusammenhang erstellt wurde? Webseiten mit genauen Informationen generieren eher Konversionen als Seiten, die scheinbar überflutet oder mit veralteten Informationen gefüllt sind. Verfügen Sie über Sicherheitslogos? Ist das Design professionell und gibt es Fotos von Mitarbeitern?

5.) Weist der Artikel grobe Rechtschreib- und Grammatikfehler auf?

Nehmen Sie Sich genügend Zeit, um Ihre Artikel sorgfältig bearbeiten zu können. Sie sollten niemals einen ersten Entwurf veröffentlichen, da die Chancen, dass Ihr Artikel beim ersten Versuch perfekt ist, sehr gering sind. Wenn Rechtschreibung und Grammatik nicht Ihre Stärken sind, ziehen Sie einen Experten für die Bearbeitung hinzu.

6.) Bestimmt das Interesse Ihrer Besucher die Themen Ihrer Webseite oder versuchen Sie mit Ihrem Content lediglich einen guten Rang in Suchmaschinen zu erzielen?

Die goldene Regel im Content-Marketing lautet: Schreiben Sie nicht für Suchmaschinen. Tragen Sie stattdessen Informationen zusammen, die Ihre Leser tatsächlich interessieren. Im Gegenzug erkennen Suchmaschinen Ihre Arbeit für Ihre Besucher als gutes Zeichen und stufen dann Ihre Website höher ein.

7.) Bietet der Artikel Originalinhalte und -informationen?

Informationen von anderen Webseiten zu kopieren ist ein großes No-Go. Natürlich ist es akzeptabel, Ihre Quellen zu recherchieren und zu veröffentlichen, stellen Sie jedoch sicher, dass alle Informationen und Inhalte Ihnen gehören. Ein weiterer Vorteil der ursprünglichen Berichterstellung und Analyse besteht darin, dass Ihr Artikel so anderen als Quelle für die Inhaltserstellung dienen kann.

8.) Bietet die Webseite einen erheblichen Wert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?

Sie sollten nicht nur bestrebt sein, innovativen und originellen Content zu erstellen, sondern auch bestmögliche Inhalte zu schaffen. Wenn Ihre Artikel besser als die Ihrer Mitbewerber sind, verbessert sich automatisch Ihr Webseiten-Ranking.

9.) Wie viel Qualitätskontrolle wird an Inhalten vorgenommen?

Qualität ist wichtiger als Quantität. Obwohl das regelmäßige Hinzufügen von Inhalten zeigt, dass Ihre Website lebendig und relevant ist, ist es umso wichtiger, dass der Inhalt auf jeder Seite von hoher Qualität ist. Ihre Inhalte sollten vor dem Veröffentlichen strengen Qualitätskontrollen unterzogen werden.

10.) Zeigt Ihr Content beide Seiten einer Geschichte?

Die Darstellung beider Seiten der Geschichte zeigt, dass die Informationen vertrauenswürdig sind. Wenn Sie nur über eine Seite schreiben, könnten Sie den Leser so ermutigen, andere Webseiten mit Informationen zu besuchen, die beide Seiten der Geschichte enthalten.

11.) Ist die Webseite eine anerkannte Autorität in ihrem Bereich?

Schaffen Sie Autorität für Ihre Website, indem Sie informative, interessante und zuverlässige Informationen veröffentlichen. Nach einiger Zeit und Engagement wird Ihre Webseite als Autorität für das Thema betrachtet und Sie automatisch als Experte eingestuft.

12.) Wird der Inhalt in Massenproduktion erstellt oder an ein großes Netzwerk von Webseiten verteilt, sodass einzelne Seiten weniger Aufmerksamkeit erhalten?

Dies ist ein offensichtliches Zeichen für Google, dass Sie keine Inhalte erstellen, an denen Leser tatsächlich interessiert sind oder Black-Hat-Taktiken anwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Setzen Sie Sich für jede Ihrer Seiten ein und stellen Sie sicher, dass jede Webseite eindeutig ist.

13.) Können Sie den Informationen auf dieser Website vertrauen?

Gerade wenn Sie über gesundheitsbezogene oder medizinische Themen schreiben, ist es besonders wichtig, genaue Informationen vorzulegen und nur dann zu diesem Thema zu schreiben, wenn Sie ein Fachmann sind. Nach dem Update benötigen Sie einen Experten, um finanzielle oder medizinische Informationen zu überprüfen, sonst könnten Sie abgestraft werden.

14.) Würden Sie diese Webseite als maßgebliche Quelle erkennen, wenn diese namentlich erwähnt wird?

Große Marken gewinnen oft aufgrund ihrer leichten Wiedererkennung. Qualitätsinhalte tragen wesentlich zur Markenbekanntheit bei. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte Ihr Unternehmen positiv reflektieren. Wenn Sie auf andere Quellen verweisen, sollte es sich ausschließlich um qualitativ hochwertige handeln.

15.) Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?

Nehmen Sie Sich Zeit, um einen gut durchdachten Artikel zusammenzustellen. Wenn Ihnen die Zeit knapp wird und Sie den Inhalt an diesem Tag veröffentlichen möchten, ist es besser, später fertig zu werden und vollständige Informationen zu präsentieren.

16. ) Enthält der Artikel wirklich interessante Informationen und aussagekräftige Analysen?

Es gibt bestimmte Fakten oder Informationen, die die meisten Leser bereits kennen. Es ist Ihre Aufgabe als qualitativ hochwertige und autorisierte Website, alle Informationen zu präsentieren, die Ihre Leser interessieren.

17.) Entspricht Ihre Webseite einer Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder empfehlen würden?

Social Sharing ist für Unternehmen in der neuen SEO-Welt enorm wichtig. Sie sollten Sich immer fragen: “Ist dieser Inhalt etwas, das ich gerne lesen würde?” Wenn nicht einmal Sie Ihren Artikel für interessant halten, wird auch niemand anderes dies tun.

18.) Verfügt dieser Artikel über zu viele Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken oder diesen stören?

Der Zweck Ihrer Website sollte darin bestehen, den Lesern eine großartige Erfahrung zu bieten, damit sie Ihre Seite weiterhin besuchen und schließlich treue Fans oder Kunden werden. Ablenkende Anzeigen machen genau das Gegenteil. Halten Sie die Anzeigen also auf ein Minimum.

19.) Würden Sie diesen Artikel in einer gedruckten Form wie etwa in einer Zeitschrift oder einem Buch erwarten?

Obwohl es eine Menge Arbeit und Zeit braucht, um auf diese Ebene aufzusteigen, ist es äußerst wichtig. Gestalten und bearbeiten Sie Ihren Inhalt so lange, bis er das absolut Beste ist, das er sein kann und sowohl informativ als auch professionell ist.

20.) Sind die Artikel zu kurz oder fehlen hilfreiche Details?

Denken Sie daran, nicht nur relevante Informationen einzuschließen, sondern verwenden Sie Details, um Ihren Standpunkt zu stärken. Außerdem sollte der Inhalt mindestens 300 bis 700 Wörter umfassen. Versuchen Sie also, auf wenigstens 500 Wörter zu zielen.

21.) Wurden die Seiten mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt?

Dies unterstreicht die Tatsache, dass Details, Recherche und sorgfältige Bearbeitung äußerst wichtig sind.

22.) Würden sich Benutzer beschweren, wenn sie Seiten von Ihrer Website sehen?

Obwohl dieser Punkt den letzten auf der Liste darstellt, ist er die erste zu vermeidende Sache. Der Benutzer ist schließlich die Person, die Sie am meisten beeindrucken sollten!

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– für die Keyword-Recherche
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– als Backlink-Quelle
– für die Standortpositionierung
– zur Content-Erstellung mit Keywords
– für die Wettbewerbsanalyse

Das SEMrush-Tool ist in zahlreichen Bereichen wertvoll und hilft Unternehmen, bessere Strategien für das Unternehmenswachstum zu entwickeln.

Was ist SEMrush genau?

SEMrush startete 2008 mit der Mission, den Online-Wettbewerb transparent und fair zu gestalten. Ihr Ziel ist es, eine Plattform zu schaffen, auf der jeder Chancen hat und von dort arbeiten kann. In wenigen Jahren gelang es dem Unternehmen zu einem beliebten Anbieter sowohl für kleine Start-ups als auch für große Betriebe zu werden. SEMrush hat dies aufgrund ihrer zahlreichen Experimente und ständigen Bemühungen geschafft. Heute sind sie ein weltweit führender Analyseservice für digitale Vermarkter. Große Unternehmen wie Amazon, ebay, Disney und Hewlett Packard vertrauen diesem Produkt.

Welche Vorteile bietet SEMrush?

• Finden und beheben Sie Probleme auf Ihrer Website schneller.
• Überwachen Sie die Leistung Ihrer Internetseite.
• Es hilft Ihnen, Updates zum Keyword-Ranking zu finden.
• Gestalten Sie Ihre Website suchmaschinenoptimiert.
• Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Social-Media-Kampagnen.
• Überwachen Sie den Ruf Ihrer Marke.
• Machen Sie es dem Suchmaschinen-Crawlern leichter, Ihre Seite zu durchsuchen.
• Dank der integrierten Optimierungsverfahren verbessern Sie die User Experience.

So verwenden Sie SEMrush

Eine Webseite zu haben reicht nicht aus, um innerhalb der SERP entweder organisch oder mit bezahlten Diensten an der Spitze zu stehen, daher setzen immer mehr Webseitenbetrieber auf SEO- und SEM-Maßnahmen. SEMrush beginnt mit einer kostenlosen 30-Tage-Testversion, mit der Sie die wichtigsten Funktionen testen können. Es bietet drei Arten von Plänen für seine Benutzer an, aus der Sie die passende für Ihr Unternehmen auswählen können. Preise und Pläne sind in nur einem Dashboard erledigt. Wenn Sie die Analyse Ihrer Website oder die Ihrer Mitbewerber durchführen möchten, melden Sie Sich einfach bei SEMrush an. Geben Sie die Stammdomäne in das Hauptsuchfeld auf der SEMrush-Website ein. SEMrush zeigt Ihnen die Übersicht der Website in einem einzigen Dashboard und besteht aus

– organische Suchdomänen
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Da SEMrush ein leistungsstarkes und vielseitiges Werkzeug ist, hilft es dem Benutzer, jedes Details genau zu erkennen.

So finden Sie Keywords

Klicken Sie auf die organische Suche. Hier erhalten Sie detaillierte Informationen zu Keywords:

1. Keywords: Liste der Keywords, die diese Website enthält.
2. Pos (Position): Dies bedeutet die Position des Stichworts in der Suchmaschine.
3. Volume: Summe der Benutzers, die das gleiche Schlüsselwort verwenden.
4. KD: Keyword Density bedeutet, wie viel Konkurrenz in der Ranking-Website mit diesem bestimmten Keyword besteht.
5. CPC: Durchschnittliche Kosten pro Klick des Keywords.
6. URL: Entsprechende URL, die den Datenverkehr steuert.
7. Com (Competition): Wettbewerb für dieses bestimmte Keyword.
8. Ergebnisse: Anzahl der Suchmaschinenergebnisse.
9. Trend: Trend des exakten Keywords.

Backlinks einer Website

Backlinks führen den Traffic von anderen Websites auf die eigene Webseite. Backlinks sind für jede Internetseite enorm wichtig. Qualitativ hochwertige Verlinkungen unterstützen den Rang der Website innerhalb der SERP. Es ist einfach, interne Verlinkungen für die eigene Website zu erstellen, aber Google gibt Webseiten mit qualitativ hochwertigen, eingehenden Links den Vorzug.

Domäne vs. Domäne

Reger Wettbewerb ist in jeder Branche in gewissem Maße gut für das Geschäft. Ein gesunder Wettbewerb auf dem überfüllten Markt führt zu Innovationen. Wenn mehrere Unternehmen mit einem ähnlichen Produkt miteinander konkurrieren, hilft diese Konkurrenz dabei, sich auf die Kunden zu konzentrieren. SEMrush der richtige Ort für Unternehmen, um über das Domain-vs-Domaintool die relevanten Keywords anderer Webseiten zu erfahren.

SEMrush-Rang

Das Hauptziel einer Website ist es, einen hohen Rang zu sichern, da eine bessere Platzierung einer Website gut für das Geschäft ist. Der Rang, der der Website zugewiesen wurde, zeigt an, wo sie im Wettbewerb steht. Das SEMrush-Ranking-Tool kann verwendet werden, um den Website-Rang global oder innerhalb einer bestimmten Region zu ermitteln.

Verkehrsanalysen

Die Traffic Analytics bieten vollständigen Zugriff auf die Quelle, aus der der Datenverkehr auf die Website kommt. SEMrush Analytics ist ein Analysetool, das Daten analysiert und für das Unternehmen vorteilhafte Strategien entwerfen kann.

Site Audit

SEMrush ist die richtige Plattform, um den Zustand einer Website zu überprüfen. Durch die Verwendung dieses Tools können Sie Fehler vor Ort finden und daran arbeiten. Der Vorteil von SEMrush ist, dass der Suchmaschinen-Crawler leichter auf die Seite zugreifen kann, wenn sie fehlerfrei ist. Das Beheben von Fehlern mit diesem Tool kann zu einer positiven Benutzererfahrung führen, wie beispielsweise durch

– das Optimieren externer und interner Links
– eindeutige Meta-Title, Meta-Descriptions und HTML-Tags für Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen
– das Hinzufügen von Tags
– das Suchen und Beheben von Fehlern auf der Seite
– das Aufdecken doppelter Inhalte
– das Hinzufügen von ALT-Attributen für Bilder

Berichterstellung

Die bahnbrechende Option in SEMrush besteht darin, dass sich übersichtliche und informative Berichte erstellen lassen. Die Berichtswerkzeuge geben Anwendern die Möglichkeit, wichtige Daten an einem Ort zu organisieren. Die im SEMrush-Tool generierten Daten können zum Erstellen eines Berichts verwendet werden, indem Sie einfach Drag & Drop-Widgets verwenden.

Positionsverfolgung von Keywords

Die Positionsverfolgung ermöglicht das Ermitteln der Position des Keywords an einem bestimmten Datum. Hier können Anwender die URL von fünf Konkurrenten hinzufügen, um zu prüfen, an welcher Position sie um das exakte Keyword (Exchange Offer) konkurrieren. Sie können außerdem die Position eines Keywords mithilfe von Organic und auch einer bezahlten Quelle überprüfen.

Brand Monitoring mit SEMrush

Für jedes Unternehmen ist es unerlässlich, den Ruf der Marke im Auge zu behalten. In einer kürzlich durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass 70 Prozent der Kunden Online-Bewertungen größtenteils vertrauen. Es besteht so die Möglichkeit, dass schlechte Bewertungen 50 Prozent der Online-Angebote zum Erliegen bringen. Da das Internet unüberschaubar riesig ist, können Unternehmen nur schwer verfolgen, was mit der eigenen Marke passiert. Das SEMrush Brand Monitoring Tool hilft Unternehmen, ihre Arbeit auf einfache Weise zu erledigen. Mit diesem Tool wird das Internet gescannt und wichtige sowie aussagekräftige Informationen zur Verfügung gestellt, mit denen Sie sofort recherchieren und die Antwort in den verschiedenen Online-Medien bereitstellen können. Die Markenüberwachung ermöglicht es dem Unternehmen, neue Möglichkeiten zur Förderung der Marke in allen Bereichen zu finden.

Das Social Media Tool von SEMrush

Wir alle sind uns der Bedeutung von Social Media heute bewusst, es ist zu einem echten Mundpropaganda-Marketing für Unternehmen geworden. Ein Netzwerk aufzubauen und zu verwalten birgt allerdings viele Gefahren. Mit dem SEMrush-Tool können Sie Sich problemlos um Social-Media-Aktivitäten kümmern. Dieses Tool bietet aktuelle und genaue Informationen darüber, wie Benutzer auf Inhalte reagieren, die auf einer Social-Media-Plattform gepostet werden. Der ausführliche Bericht ist nützlich, um Analysen durchzuführen, notwendige Schritte zu unternehmen und das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen. Die Interessante bei SEMrush ist, dass Sie außerdem eine Analyse der Website Ihrer Mitbewerber durchführen können und erfahren, wie aktiv diese auf dem sozialen Medium mit ihren geteilten Inhalten sind.

Fazit

Der Hauptzweck des SEMrush-Tools besteht darin, Ihre Webseite mit innovativen Diensten zu unterstützen und ein besseres Kundenerlebnis für Ihre Besucher zu schaffen. Hier haben Sie die Möglichkeit Ihre Website zu prüfen, die Keyword-Analysen durchzuführen, bestimmte Positionen genau zu verfolgen und können bei Bedarf auf das Marken-Monitoring zurückgreifen. Das Social-Media-Tool von SEMrush macht Ihren Mitbewerbern Konkurrenz.

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SXO Definition

Die Abkürzung SXO bedeutet „Search Experience Optimization“. Sie beschreibt die Optimierung des Sucherlebnisses für die eigene Zielgruppe. Die Online-Suche nach dem passenden Content soll also so nutzerfreundlich wie möglich gestaltet werden. Ziel ist es nicht nur, dass der Nutzer Ihre Website über Google findet und anklickt. SXO denkt weiter und zielt darauf ab, dass der User nach dem Klick mindestens zum Lead und bestenfalls direkt zum Kunden wird.

Dabei ist die reine Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur ein Teil davon. Sie wird ergänzt um die User Experience (UX) und die Optimierung der Conversionrate (CRO). Das heißt:

SXO = SEO + UX + CRO

Die Sucherfahrung soll als ganzheitliches Konzept begriffen werden, um die Wünsche der Zielgruppe zu erfüllen und damit die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

Die Vorteile der SXO

Die Search Experience Optimization richtet sich nach den Wünschen und Bedürfnissen der Zielgruppe. Hier spielen Faktoren wie Relevanz, einfache Handhabung und leichte Verständlichkeit eine zentrale Rolle. All dies führt zu einem positiven Nutzungserlebnis, was wiederum die Bekanntheit der Website steigert und deren Image verbessert.

SEO allein ist ein äußerst enggefasstes Konzept: Wie der Name bereits deutlich macht, werden Inhalte hier in erster Linie für die Suchmaschine optimiert und nicht für den Nutzer. Zwar richten sich die Regeln von Google und Co mittlerweile stark nach den Wünschen der Nutzer, indem beispielsweise Keyword-Stuffing und lange Ladezeiten abgestraft werden. Doch die SEO endet damit, dass der Nutzer die Website findet und auf den Link klickt. Das ist natürlich weiterhin wichtig, aber reicht nicht aus. Die Suchmaschinenoptimierung ist sinnlos, wenn der Nutzer die angeklickte Website nach kurzer Zeit wieder verlässt, ohne eine Aktion durchgeführt zu haben.

Eine erfolgreiche SXO führt den User daher nicht nur auf die eigene Website, sondern steigert auch die Conversionrate signifikant. Hier gilt es nicht, bei möglichst vielen Keywords mit viel Traffic eine hohe Platzierung zu erreichen. Stattdessen ist ein Ranking wichtig bei Suchbegriffen, zu denen die eigene Onlinepräsenz wirklich relevant für die Zielgruppe ist.

Konkrete Maßnahmen, mit denen Sie Ihren Nutzern eine positive SXO bieten

Der Nutzer hat ein Problem oder eine Frage und möchte darauf im Internet so schnell wie möglich eine Antwort finden. Je besser der Webseitenbetreiber die Suchintention seiner Nutzer kennt, desto leichter fällt ihm die SXO. Die Maßnahmen müssen also individuell an die Zielgruppe angepasst werden und lassen sich nicht verallgemeinern. Hier erhalten Sie einige Empfehlungen für sinnvolle Ansätze zur SXO:

1. Sichtbarkeit zu möglichst konkreten Themen erhöhen

Statt auf generische Suchbegriffe sollten Sie auf möglichst genaue Long-Tail-Keywords setzen. So lässt sich mit höherer Wahrscheinlichkeit sagen, dass der Content für den Nutzer tatsächlich relevant ist. Je allgemeiner die Keywords, desto unterschiedlicher lassen sie sich oft auslegen. Wer zum Beispiel nach „Smartphone X“ googelt, kann einen Online-Shop oder Produkttests suchen, sich für Details zur Leistung interessieren oder ähnliches. Die Suchintention lässt sich anhand des Keywords nicht eindeutig feststellen. Richten Sie sich stattdessen an User, die nach aussagekräftigeren Keywords wie „Smartphone X Produkttest 2019“ oder „Smartphone X reparieren in Berlin“ suchen. Damit grenzen Sie den Inhalt ein und steigern Ihre Chance, dass der Nutzer die gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchführt.

2. Themen auf einzelne Unterseiten aufteilen

Bleiben wir bei unserem Beispiel: Sie bieten zu „Smartphone X“ drei verschiedene Dienstleistungen an? Dann legen Sie zu jeder eine einzelne Unterseite an und richten diese auf individuelle Keywords aus. So verhindern Sie unübersichtliche Angebotsseiten und verkürzen den Weg des Nutzers zum tatsächlich gesuchten Inhalt.

3. Konkreter Nutzen der Unterseite muss auf den ersten Blick erkennbar sein

Der durchschnittliche Besucher scannt nach dem Anklicken zunächst den Inhalt einer Seite. So findet er heraus, ob sich das Lesen lohnt. Sie haben also nur wenige Sekunden Zeit, den Nutzer davon zu überzeugen, dass er das Gesuchte auf Ihrer Seite findet. Hervorgehobene Elemente wie fett markierte Wörter und (Zwischen-)Überschriften dürfen also nicht ausschließlich die Keywords enthalten, sondern müssen den gesamten Nutzen der jeweiligen Unterseite kommunizieren. Auch kurze Listen, übersichtliche Infografiken und ähnliches verdeutlichen Ihr Angebot gezielt.

4. Logische Abfolge vom ersten Klick zur gewünschten Aktion

Jede Unterseite muss so strukturiert sein, dass sie den Besucher kontinuierlich zur gewünschten Aktion führt. Das muss nicht unbedingt ein Kauf sein. Eine Unterseite kann den Nutzer auch zur Newsletter-Anmeldung, zur Kontaktaufnahme per E-Mail, zum Download eines Whitepapers oder ähnlichem führen. Vermeiden Sie Überflüssiges und Ablenkendes. Als Webseitenbetreiber sollten Sie die Perspektive wechseln: Fragen Sie sich, welche Unklarheiten oder Bedenken Ihr Besucher vor dem Durchführen der jeweiligen Aktion haben könnte. Ist die Preisstruktur unklar? Gibt es Angst vor Sicherheitslücken? Wird das zu verkaufende Produkt anschaulich und leicht verständlich erklärt? Legen Sie Ihren Content so an, dass der Nutzer klare Antworten erhält. Das ist abhängig vom Thema zum Beispiel über ein kurzes FAQ, ein Erklärvideo oder echte Kundenbewertungen möglich. Sie müssen den User über Ihren Content an die Hand nehmen und ihm anschließend das Durchführen der gewünschten Aktion so leicht wie möglich machen.

5. Carewords verwenden

Während Keywords Fakten transportieren, sprechen Carewords den Besucher emotional an. Für den Erfolg im Internet benötigen Sie beides. Eine (Kauf-)Entscheidung treffen Interessenten eben nicht allein aufgrund von Fakten. Sympathie und das Gefühl, verstanden zu werden, spielen hier eine mindestens genauso große Rolle. Carewords lassen sich zwar schwerer ermitteln und setzen eine gute Kenntnis der eigenen Zielgruppe voraus. Wer die richtigen auswählt, hebt sich allerdings deutlich von der Konkurrenz ab und erreicht seine Zielgruppe erfolgreich.

6. Richtige Content-Arten auswählen

Ob Sie Ihr Angebot überwiegend mit Texten, Bildern, Videos oder anderen Medientypen am besten vermitteln, hängt gleichermaßen vom Angebot und von der Zielgruppe ab. Sie müssen Ihre Leistungen so erklären, dass Sie für die gewünschten Nutzer leicht verständlich und attraktiv erscheinen. Damit runden Sie die SXO optimal ab.

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