Wo sollte ich mein Video posten, um mehr Aufrufe zu erhalten?

Wir beginnen mit einigen Tipps zur Videoverteilung. Es gibt eine Vielzahl von Orten, an denen Du Deine Videos hochladen kannst. Hier erfährst Du außerdem, wie Du mithilfe verschiedener Plattformen mehr Videoansichten erzielen kannst.

Mehr Views: Auf YouTube posten

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Indem Du Deine Videos auf YouTube veröffentlichst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit drastisch, dass sich die richtigen Personen Deine Inhalte ansehen.

YouTube eignet sich zwar weniger zum Posten von saisonalen Videos oder Werbeaktionen, ist jedoch ein erstklassiger Ort für Evergreen-Inhalte. Das Veröffentlichen von Videos, Produktdemos und Antworten auf häufig gestellte Fragen wird im Laufe der Zeit zu mehr und mehr Aufrufen führen.

Pro-Tipp: Denke schon beim Posten daran, wonach möglicherweise gesucht wird. Füge relevante Keywords in den Titel und die Beschreibung Deines Videos ein.

Cross-Promotion in allen sozialen Kanälen

Welche Social-Media-Kanäle nutzt Du derzeit, um Deine Videos zu bewerben? Instagram? Facebook? Twitter? LinkedIn? YouTube? Deine bereits genutzten Kanäle kannst Du alle verwenden, um den Datenverkehr auf Deine Videos zu lenken und mehr Aufrufe zu erhalten.

Du willst ein neues Video auf YouTube oder Facebook posten? Erstelle einen kurzen Teaser, um ihn auf anderen Social-Media-Kanälen zu teilen. Füge dann einen Link hinzu, über den Besucher das gesamte Video ansehen können.

Organisiere Deine Videos auf Deiner Facebook-Seite

Wusstest Du, dass Du die auf Facebook hochgeladenen Videos in Wiedergabelisten organisieren kannst? Auf diese Weise entsteht ein Evergreen-Zuhause für all Deine Inhalte, in das Deine Zuschauer immer wieder zurückkehren können.

Doch auch ohne Wiedergabelisten finden Zuschauer weiterhin alle Videos und können sie chronologisch durchblättern. Durch das Erstellen von Wiedergabelisten erhältst Du jedoch ganze Sammlungen verwandter Videos, sodass Benutzer diese leichter finden und ansehen können.

Bette Deine Videos in Blog-Posts ein

Du hast Blog-Posts oder Seiten auf Deiner Website, die sich auf die in Deinen Videos behandelten Themen beziehen? Dann binde Deine Videoinhalte doch gleich ein! Durch das zusätzliche Video wirken Deine geschriebenen Inhalte nicht nur ansprechender, sondern Deine Videobeiträge erzielen so auch mehr Aufrufe.

Teile Videolinks per E-Mail

Wenn Du bereits eine E-Mail-Liste hast, optimierst Du mit dem Versenden Deines Videos in einem Newsletter die Aufrufe deutlich. Das Teilen Deiner Videoinhalte per E-Mail kann dabei nicht nur die Anzahl der Klicks erhöhen, sondern auch zu besseren Newsletter-Ergebnissen im Allgemeinen führen! Laut Forrester kann das Teilen von Videos über E-Mail die Klickrate um 300 Prozent erhöhen.

Tipps zur Maximierung der Videoreichweite

Im vorigen Abschnitt haben wir einige Tipps gegeben, wo und wie Du Deine Videos für mehr Aufrufe teilen kannst. Nun werden wir uns die Reichweite beim Teilen näher anschauen.

Optimiere Deine Metadaten

Bei den unzähligen hochgeladenen Videoinhalten täglich ist es essenziell, Deine YouTube-Videos zu optimieren, indem Du relevante Keywords in Titel, Beschreibung und Tags einfügst. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit immens, dass sie bei Suchanfragen angezeigt werden. Hier sind ein paar zusätzliche Tipps:

• Halte die Titel kurz und bringe sie auf den Punkt. Füge relevante Keywords ein, damit sie gleich hervorstechen.
• Sei am Anfang Deiner Beschreibung kurz und bündig, damit die relevanten Informationen im Suchausschnitt angezeigt werden. Füge dann zusätzliche Informationen hinzu, um weitere Keywords abzudecken.
• Überlege Dir vorher, wonach Zuschauer suchen. Füge all diese Begriffe sowie häufige Rechtschreibfehler hinzu.

Diese Optimierung gilt nicht nur für YouTube. Auf Facebook solltest Du Deine Videos ebenfalls für die Suche optimieren.

Verwende Hashtags

Berücksichtige beim Teilen Deiner Videos auf Instagram und Twitter einige Hashtags. Mithilfe von Hashtags kannst Du Videos an Personen empfehlen, die Dir noch nicht folgen.

Mehr Views? Anzeigen schalten!

Wenn Du über ein Werbebudget verfügst, kannst Du mit dem Schalten von Anzeigen mehr Aufrufe für Deine Videos erzielen. Investiere ruhig etwas in Deine Videos und leite sie direkt an die Zielgruppe weiter. Stelle das Anzeigenziel auf „Aufrufe“ oder wähle ein anderes Ziel wie „Traffic“ oder „Verkauf“.

Teile beliebte Videos erneut

Du hast ein Video auf Facebook, das in der Vergangenheit sehr oft angeklickt wurde? Dann hauche dem Inhalt neues Leben ein und teile das Video erneut. Der beste Zeitpunkt dafür ist, wenn es nicht mehr im Newsfeed angezeigt wird. Sobald Du Deinen Kurzfilm freigibst, wird ein neuer Beitrag erstellt und alle Ansichten werden dem Originalvideo zugeordnet.

Um einen alten Beitrag erneut anzubieten, navigierst Du einfach zu diesem und klickst auf die Schaltfläche „Freigeben“ und wählst „Auf eine Seite freigeben“. Nun kannst Du die gewünschte Seite auswählen und eine neue Beschreibung für Deinen Beitrag erstellen.

Mehr Views auf YouTube: Engagement fördern

Je mehr Engagement Deine Videos in den sozialen Medien zeigen, desto größer ist die Reichweite, die sich wiederum in mehr Ansichten niederschlägt. Erstelle also genau die Arten von Posts, die andere Personen teilen, liken und kommentieren würden.

Natürlich solltest Du Deinen Zuschauern nicht aufdringlich sagen, dass sie Deine Videos mit Freunden teilen oder markieren sollen. Trotzdem kannst Du genau diese Aktionen durch Deine Videobeschreibungen fördern. Füge zum Beispiel Fragen ein, wie „Kennst Du jemanden, dem der Inhalt helfen könnte?“

Pro-Tipp: Ein großer Teil jeder Videointeraktion besteht darin, einfach Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sind Deine Videos uninteressant, scrollen User einfach weiter. Binde Deine Zuschauer von Anfang an ein und erzähle eine Geschichte, die ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Endlich mehr Views: Tauche ein in die Metriken

Zu guter Letzt kannst Du Deine Video-Strategie verbessern, indem Du einfach auf die Leistung Deiner Videos achtest. Überprüfe Deine Analysen und schau, was funktioniert. Erstelle ähnliche Inhalte. Probiere neue Dinge aus, wiederhole sie und teste jedes Mal wieder, was für Dein Publikum funktioniert.

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SXO Definition

Die Abkürzung SXO bedeutet „Search Experience Optimization“. Sie beschreibt die Optimierung des Sucherlebnisses für die eigene Zielgruppe. Die Online-Suche nach dem passenden Content soll also so nutzerfreundlich wie möglich gestaltet werden. Ziel ist es nicht nur, dass der Nutzer Ihre Website über Google findet und anklickt. SXO denkt weiter und zielt darauf ab, dass der User nach dem Klick mindestens zum Lead und bestenfalls direkt zum Kunden wird.

Dabei ist die reine Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur ein Teil davon. Sie wird ergänzt um die User Experience (UX) und die Optimierung der Conversionrate (CRO). Das heißt:

SXO = SEO + UX + CRO

Die Sucherfahrung soll als ganzheitliches Konzept begriffen werden, um die Wünsche der Zielgruppe zu erfüllen und damit die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

Die Vorteile der SXO

Die Search Experience Optimization richtet sich nach den Wünschen und Bedürfnissen der Zielgruppe. Hier spielen Faktoren wie Relevanz, einfache Handhabung und leichte Verständlichkeit eine zentrale Rolle. All dies führt zu einem positiven Nutzungserlebnis, was wiederum die Bekanntheit der Website steigert und deren Image verbessert.

SEO allein ist ein äußerst enggefasstes Konzept: Wie der Name bereits deutlich macht, werden Inhalte hier in erster Linie für die Suchmaschine optimiert und nicht für den Nutzer. Zwar richten sich die Regeln von Google und Co mittlerweile stark nach den Wünschen der Nutzer, indem beispielsweise Keyword-Stuffing und lange Ladezeiten abgestraft werden. Doch die SEO endet damit, dass der Nutzer die Website findet und auf den Link klickt. Das ist natürlich weiterhin wichtig, aber reicht nicht aus. Die Suchmaschinenoptimierung ist sinnlos, wenn der Nutzer die angeklickte Website nach kurzer Zeit wieder verlässt, ohne eine Aktion durchgeführt zu haben.

Eine erfolgreiche SXO führt den User daher nicht nur auf die eigene Website, sondern steigert auch die Conversionrate signifikant. Hier gilt es nicht, bei möglichst vielen Keywords mit viel Traffic eine hohe Platzierung zu erreichen. Stattdessen ist ein Ranking wichtig bei Suchbegriffen, zu denen die eigene Onlinepräsenz wirklich relevant für die Zielgruppe ist.

Konkrete Maßnahmen, mit denen Sie Ihren Nutzern eine positive SXO bieten

Der Nutzer hat ein Problem oder eine Frage und möchte darauf im Internet so schnell wie möglich eine Antwort finden. Je besser der Webseitenbetreiber die Suchintention seiner Nutzer kennt, desto leichter fällt ihm die SXO. Die Maßnahmen müssen also individuell an die Zielgruppe angepasst werden und lassen sich nicht verallgemeinern. Hier erhalten Sie einige Empfehlungen für sinnvolle Ansätze zur SXO:

1. Sichtbarkeit zu möglichst konkreten Themen erhöhen

Statt auf generische Suchbegriffe sollten Sie auf möglichst genaue Long-Tail-Keywords setzen. So lässt sich mit höherer Wahrscheinlichkeit sagen, dass der Content für den Nutzer tatsächlich relevant ist. Je allgemeiner die Keywords, desto unterschiedlicher lassen sie sich oft auslegen. Wer zum Beispiel nach „Smartphone X“ googelt, kann einen Online-Shop oder Produkttests suchen, sich für Details zur Leistung interessieren oder ähnliches. Die Suchintention lässt sich anhand des Keywords nicht eindeutig feststellen. Richten Sie sich stattdessen an User, die nach aussagekräftigeren Keywords wie „Smartphone X Produkttest 2019“ oder „Smartphone X reparieren in Berlin“ suchen. Damit grenzen Sie den Inhalt ein und steigern Ihre Chance, dass der Nutzer die gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchführt.

2. Themen auf einzelne Unterseiten aufteilen

Bleiben wir bei unserem Beispiel: Sie bieten zu „Smartphone X“ drei verschiedene Dienstleistungen an? Dann legen Sie zu jeder eine einzelne Unterseite an und richten diese auf individuelle Keywords aus. So verhindern Sie unübersichtliche Angebotsseiten und verkürzen den Weg des Nutzers zum tatsächlich gesuchten Inhalt.

3. Konkreter Nutzen der Unterseite muss auf den ersten Blick erkennbar sein

Der durchschnittliche Besucher scannt nach dem Anklicken zunächst den Inhalt einer Seite. So findet er heraus, ob sich das Lesen lohnt. Sie haben also nur wenige Sekunden Zeit, den Nutzer davon zu überzeugen, dass er das Gesuchte auf Ihrer Seite findet. Hervorgehobene Elemente wie fett markierte Wörter und (Zwischen-)Überschriften dürfen also nicht ausschließlich die Keywords enthalten, sondern müssen den gesamten Nutzen der jeweiligen Unterseite kommunizieren. Auch kurze Listen, übersichtliche Infografiken und ähnliches verdeutlichen Ihr Angebot gezielt.

4. Logische Abfolge vom ersten Klick zur gewünschten Aktion

Jede Unterseite muss so strukturiert sein, dass sie den Besucher kontinuierlich zur gewünschten Aktion führt. Das muss nicht unbedingt ein Kauf sein. Eine Unterseite kann den Nutzer auch zur Newsletter-Anmeldung, zur Kontaktaufnahme per E-Mail, zum Download eines Whitepapers oder ähnlichem führen. Vermeiden Sie Überflüssiges und Ablenkendes. Als Webseitenbetreiber sollten Sie die Perspektive wechseln: Fragen Sie sich, welche Unklarheiten oder Bedenken Ihr Besucher vor dem Durchführen der jeweiligen Aktion haben könnte. Ist die Preisstruktur unklar? Gibt es Angst vor Sicherheitslücken? Wird das zu verkaufende Produkt anschaulich und leicht verständlich erklärt? Legen Sie Ihren Content so an, dass der Nutzer klare Antworten erhält. Das ist abhängig vom Thema zum Beispiel über ein kurzes FAQ, ein Erklärvideo oder echte Kundenbewertungen möglich. Sie müssen den User über Ihren Content an die Hand nehmen und ihm anschließend das Durchführen der gewünschten Aktion so leicht wie möglich machen.

5. Carewords verwenden

Während Keywords Fakten transportieren, sprechen Carewords den Besucher emotional an. Für den Erfolg im Internet benötigen Sie beides. Eine (Kauf-)Entscheidung treffen Interessenten eben nicht allein aufgrund von Fakten. Sympathie und das Gefühl, verstanden zu werden, spielen hier eine mindestens genauso große Rolle. Carewords lassen sich zwar schwerer ermitteln und setzen eine gute Kenntnis der eigenen Zielgruppe voraus. Wer die richtigen auswählt, hebt sich allerdings deutlich von der Konkurrenz ab und erreicht seine Zielgruppe erfolgreich.

6. Richtige Content-Arten auswählen

Ob Sie Ihr Angebot überwiegend mit Texten, Bildern, Videos oder anderen Medientypen am besten vermitteln, hängt gleichermaßen vom Angebot und von der Zielgruppe ab. Sie müssen Ihre Leistungen so erklären, dass Sie für die gewünschten Nutzer leicht verständlich und attraktiv erscheinen. Damit runden Sie die SXO optimal ab.

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